从波司登到飞鹤奶粉，分众传媒充分展现了其线下引爆力。此次国货小仙炖燕窝异军突起也少不了分众传媒的推波助澜。随着"国货"和"滋补"两个消费概念的流行，内补的概念逐步根植中生代消费群体心中，燕窝成为很多人趋之若鹜的保养佳品。2019年11月11日，成立时间只有5年的新兴品牌小仙炖赶超老牌燕之屋，成为杀入天猫亿元俱乐部的滋补品牌的排头兵。不光如此，小仙炖在天猫、京东、小红书三大电商平台中均是燕窝品牌NO.1。2019年小仙炖的销售业绩达到8亿，其火爆程度令人咋舌。

硬核产品解决市场消费痛点 开创业内新标准

在小仙炖崛起之前，市面上也不乏即食燕窝，但添加剂和营养流失的消费痛点一直存在，直到小仙炖提出鲜炖燕窝概念。科学炖煮燕窝，当天炖当天送，采用C2M模式，解决了添加剂和营养流失的问题，小仙炖开创了燕窝行业的新理念。拥有了硬核的产品实力，小仙炖也没有忽略品牌宣传推广。

这几年，除了互联网广告和电梯广告发展势头强劲以外，其他媒体传播效果并不乐观。小仙炖利用直播、线上种草等方式，开始线上推广，塑造便捷、新鲜、营养、料足的品牌形象，同时销售额也一冲再冲。之后随着流量成本的不断攀升以及流量增长的乏力，让具有敏锐洞察力的创始人林小仙开始意识到，人口红利带来的流量终究是海市蜃楼。品牌溢价才是市场核心竞争力，是品牌立于不败之地的根本。随着流量退潮，事实证明能够打造品牌力的是人心，抢占用户心智远比流量更重要。

携手分众传媒引爆线下 打造现象级热潮

林小仙与分众传媒达成战略合作，借助电梯广告在线下打响品牌战役。2019年"三八妇女节"装着小仙炖燕窝的"红色礼盒"出现在北京所有的分众传媒电梯里，瞬间引发扫楼活动。具有诚意的线下营销在线上也引起了现象级热潮，很多消费者在网上晒出领到的小仙炖燕窝，间接性完成二次，乃至更多次的品牌信息传递。既用产品捕获了锦鲤消费者的芳心，又引起无数潜在消费者的注意。据数据统计，活动当天小仙炖燕窝销量同比增长百分之四百六十五，此后"电商618"销售额同比增长百分之四百九十七，成为燕窝品牌当中的翘楚。

2019年是小仙炖和分众传媒的初次合作。分众传媒依靠电梯广告的信息传达力，帮助小仙炖实现了3倍以上的增长，同时也增进了消费者对小仙炖的信任度，加深了群众对于燕窝行业的认知基础。

现如今，用户被各种出其不意的广告套路锻炼的身经百战，抖机灵式的广告往往在刚开始就被强制关闭。各大视频平台的充费会员数量与日俱增，越来越多的用户对于广告信息产生了下意识屏蔽，而相对碎片化的产品、品牌信息即使被接收，也无法在用户心中构成品牌画像，无法完整传递品牌理念，完整的信息触达率成为品牌宣传的痛点。分众传媒的电梯广告在主流人群每天必经之路进行低干扰、高密集的信息传递。上下班等电梯的时候不知不觉中就接收了完整的信息，它具有比其他媒体更强的信息传达力。

小仙炖从网红品牌到明星品牌，固然有实力加持，但也少不了对于品牌力的把握。纵观近几年行业崛起大势，从瑞幸、波司登、妙可蓝多到小仙炖，无论是突然崛起的新兴品牌，还是宝刀未老，再创辉煌的传统老牌，其背后都少不了分众传媒线下引爆的功劳。