淘寶天貓數據顯示，剛剛過去的“3·8女王節”整體銷售額遠超去年，超過2萬個品牌銷售額同比增長超100%。現如今電商節點密集，與IP聯名是品牌推新品、打曝光的不錯選擇。今年3·8節期間，恰逢迪士尼真人電影《花木蘭》美國首映禮，國內宣傳熱度高漲，很多品牌紛紛借勢聯名。提前規劃好營銷節奏，面對熱點事件迅速反應、果斷決策，巧借IP之力，就能收到1+1>2的效果。
日化美妝：深耕少女心，玩法多樣強結合
1、自然堂 × Trevor Andrew
自然堂繼與B站聯名後，這次女王節和藝術家Trevor Andrew推出“國潮塗鴉口紅”，這位藝術大師是GUCCI Ghost系列設計師，塗鴉風和自然堂口紅結合主打高顏值，每種色系都對應不同的塗鴉，對應嘴唇、雞蛋、骨頭、糖果等元素，時尚潮酷。3月5日開售即售罄，自然堂京東旗艦店還斬獲美妝超品日國貨排名No.1，女神節銷售額同比增長30%。
宣傳上，自然堂製造懸念、吊足胃口，官博放出六位只有半張臉的“神秘嘉賓”來推薦這款“塗鴉口紅”，這六位流量小鮮肉吸引了眾多女性消費者的關注，微博話題總閱讀突破2.4億。並且自然堂將抗擊疫情、“3·8婦女節”節日和最近話題不斷的“花木蘭”三者巧妙結合，推出自制花木蘭動畫短片，將這位巾幗女英雄與疫情中奮鬥在一線的女性們聯繫在一起，致敬抗擊疫情的每一位當代女性，收穫了一致好評，正能量滿滿。
2、旁氏洗面奶×泡泡瑪特畢奇甜甜
旁氏去年和《全職高手》合作後，今年推出了泡泡瑪特畢奇甜甜系列聯名款，可愛潮萌。近幾年盲盒在年輕人群中非常受歡迎，女王節預售期間，下單聯名款定製禮盒隨機贈送畢奇甜甜盲盒，收到產品時還能體驗一把拆盲盒的驚喜感覺。該產品目前月銷量已超1萬件，收穫一眾好評，潮玩IP營銷也是接下來的重點方向。
3、橘朵×Hello Kitty×大英博物館
橘朵在近兩年和IP合作非常頻繁，去年合作了美少女戰士和憤怒的小鳥，設計精美並且與IP深度契合，反響都非常好。今年3·8女王節，橘朵攜手Hello Kitty、大英博物館，推出【埃及冒險系列】彩妝，設計靈感來源於大英博物館的埃及館藏品，將神秘的埃及圖騰與彩妝結合，並且將古埃及神話中的神仙與Hello Kitty的形象巧妙結合，少女心與神秘感雙重加持，銷量火爆。
4、BORN PRETTY ×Kun Cat
BORN PRETTY指甲油與韓國潮流IP——Kun Cat跨界聯名，包裝上巧妙融入IP代表性元素，色彩上也做了獨家定製。在女王節首發推出限定美甲聯名禮盒，美甲和貓的異次元組合，輕而易舉的點燃了眾多吸貓族的少女心。
服飾鞋包：潮流時尚審美在線，營銷話題反應迅速
1、STAYREAL × KAKAO FRIENDS
擅長創意設計的STAYREAL對於IP聯名也是頗有心得，去年和大力水手、盲盒Molly、芝麻街都有合作，今年女王節攜手KAKAO FRIENDS天團推出一些列聯名T恤、潮酷包包、萌心潮襪等。蠢萌卡通形象搖身一變成為潮流大咖，溜滑板、饒舌、玩音樂等場景設計和品牌一貫的潮酷風格非常契合，深受粉絲喜愛。
2、太平鳥 × 迪士尼-花木蘭（電影）
太平鳥女裝今年抓住“迪士尼真人電影《花木蘭》”的營銷熱點，用電影的動畫形象設計國風套裝“木蘭的新衣”系列，整體慵懶隨性、頗具俠氣，舉手投足間盡顯霸氣個性。現代時尚和傳統古風碰撞火花，完美詮釋國風國潮。花木蘭英姿颯爽的形象迎合了現代女性對於自我價值、內在美的追求，特別是在3·8節節點自帶熱度和關注，同時契合女性消費者的精神，這波合作恰到好處。
3、Only × 迪士尼-花木蘭（動畫）
Only女裝從去年開始一直和迪士尼保持著深度合作，推出了非常多的聯名系列。同樣，今年女王節巧妙利用花木蘭IP的熱度，融合迪士尼動畫版花木蘭在戰場上颯爽英姿的閃光時刻推出聯名款。
95後和00後逐漸成為消費市場的主力軍，追求個性、創意有趣的產品更容易促進他們消費。品牌方們也是各出奇招、紛紛與IP聯名，尋求破圈打造爆款。5·20情人節、6·18年中大促、東京奧運會等下半年的各種營銷熱點，品牌方們可以提前佈局，打造創意產品和熱點話題雙管齊下，得到更好的效果。
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