近日，山東省青島市中級人民法院（下稱青島中院）就聖象集團有限公司（下稱聖象公司）訴濟寧聖象木業有限公司（下稱濟寧聖象）、濟寧太陽福太陽能有限公司（下稱濟寧太陽福）、馬某、馬某軍、青島行走者商貿有限公司（下稱行走者商貿）侵犯其“聖象”商標權及不正當競爭糾紛案作出一審判決，判令濟寧聖象立即停止侵犯聖象公司商標權及不正當競爭的行為；濟寧聖象變更企業名稱，且不得使用與“聖象”相同或近似的名稱；濟寧聖象賠償聖象公司經濟損失100萬元及合理開支17.1萬元，其他四被告承擔連帶賠償責任。
這起商標侵權案件中，侵權企業因商標侵權而更改企業名稱，為何會出現這樣的情況呢？
01
從知識產權角度
商標和企業名稱均為商業性質，商標用於區別不同來源的商品或服務，企業名稱用於區別不同市場主體。
02
從管理方式角度
我國企業名稱登記由各級工商機關在其區域範圍內負責，無須檢查該企業名稱是否與他人商標相同或相似。由於企業名稱登記時並不與商標進行聯合檢索，確權過程中也沒有設立公示和異議程序，因而企業名稱與在先註冊商標相同或相似的情況大量存在。對於此類權利衝突，以保護在先註冊商標權為處理原則。
一些建議
從保護企業的品牌效應和利益出發，新諍信建議企業儘可能保持企業字號和商標的統一性。對於新成立的企業，在辦理企業註冊的同時也要同步辦理商標註冊；對於已經存在並具有了一定知名度而商標還未註冊的企業，要及時把企業字號通過商標註冊申請保護；對於商標有一定知名度而和企業字號不統一的企業，必要時可以考慮通過變更企業名稱實現字號和商標的統一。
綜合來看這起商標侵權案件，“聖象地板”由於前期的知識產權佈局全面，因而不僅起到了維護品牌的形象、避免企業利潤縮水的作用，更對惡意競爭的對手企業予以沉重打擊。由此可見，全方位的知識產權佈局在企業的發展過程中起到了不可或缺的作用。
那麼，企業又該如何佈局自己的知識產權，提升競爭力優勢呢？
新諍信在參加的“長沙青年 公e直播間”（第二期）的直播活動中，重點解答了企業如何佈局知識產權以及如何利用知識產權戰略提升企業競爭力方面的問題。
“長沙青年 公e直播間”（第二期）直播畫面
一、企業如何佈局知識產權？
根據企業的發展階段和現狀，知識產權的佈局勢必差異化，具體可分為以下四個層級：
1、企業初創期，為了實現高成長，應著力將創新投入轉化為公司核心的無形資產，如有速度、有規模地申請專利、註冊商標、登記版權；
2、企業快速發展期，應逐步構建應對市場競爭的攻防體系，手握矛與盾，形成商標矩陣和構建專利池；
3、企業波浪式前進中，應逐步培育出具有運營價值的核心知識產權；
4、企業處於龍頭地位或上市後，公司應制定與行業地位相匹配的知識產權戰略佈局，推動持續創新突破。
二、如何利用知識產權戰略提升
企業競爭力？
企業應當依據自身所處的行業階段和行業背景做好知識產權佈局，採取不同的知識產權戰略措施：
1、進攻型策略：針對三足鼎立、龍頭老大的企業；
2、防禦型策略：針對上市後的企業；
3、跟進型策略：針對快速發展企業，應瞄準參照物比學趕超；
4、混合型策略：針對特定背景領域的企業（如軍工企業）。
商場如戰場，企業在發展過程中，應當依據自身所處的行業階段和行業背景做好知識產權戰略部署、構建知識產權攻防體系，重視知識產權的保護、運營及管理，才能夠提升企業競爭力和軟實力，將科技成果轉化為現實生產力。
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