（快消品訊）如今，淘寶直播正越來越成為品牌運營粉絲、實現銷量與品宣爆發的主流方式。剛剛過去的“38女王節”期間，淘寶直播帶動的銷量同比大漲264%，最高的一天帶動成交量增長了650%。天貓“38女王節”整體銷售額遠超去年，超過2萬個品牌銷售額同比增長超過100%。積極投入數字化、擁抱新零售的品牌，正在迎來新的增長機會。
《快消品》瞭解到，近日韓國愛茉莉旗下洗護品牌“呂”在天貓旗艦店開始一場直播，這場直播第一次設置了“總裁來了”環節，愛茉莉太平洋Daily Beauty Division日美事業部中國區總經理糜雨青親自當主播，在直播間直接與粉絲互動，甚至介紹起產品、發起優惠券。
愛茉莉太平洋貿易有限公司電商事業部負責人王昕迪表示，2019年雙11愛茉莉的整體銷售額中，超過10%是通過淘寶直播成交的，同時，通過直播獲取的新客規模則整體上漲了62%。“總裁來了”的欄目化設置，是呂在淘寶直播玩法升級上的又一個嘗試。
2020年，在直播方式上，呂依託淘寶KOL直播和店鋪自播“兩條腿走路”，一方面與頭部主播達成深度合作意向，中腰部主播分時段合作；另一方面聯動專業MCN機構，開設場地和專業自播人群，開啟線上線下聯動的BA直播項目，同時增加欄目化、品牌連麥、主題活動等。
王昕迪透露：呂將在接下來抓住更多營銷活動的機會，藉助直播帶給品牌全面復甦，不僅夯實護髮產品的心智，還要以更好的狀態，迎接618的大爆發。
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