2020年3月9日晚间，利欧集团股份有限公司(002131.SZ，以下简称“利欧股份”或“公司”)发布《关于为全资子公司提供担保的公告》。公告表示，根据行业发展现状以及公司在短视频领域广告投放的业务规划，公司拟进一步加大在短视频领域的广告投放量。2020年3月9日，公司与北京快手广告有限公司(以下简称“北京快手”)签署了《保证合同》。公司为北京快手与全资子公司北京微创时代广告有限公司(以下简称“微创时代”)之间自2020年1月1日至2020年12月31日期间签署并生效的销售合同/协议及其任何附件、交易文件和相关文件项下北京微创所负的全部债务的履行提供连带责任保证。上述担保责任的上限为6亿元人民币。
公告中还表示，近年来，根据行业和客户需求变化，利欧股份在短视频领域的广告投放量大幅增加。根据公司制定的业务发展规划，公司拟进一步提升在短视频领域的广告投放量。为保证微创时代与北京快手长期稳定的合作关系，促进双方业务合作的快速增长，公司与北京快手签订担保合同，目的是为了北京快手能为微创时代提供信用额度支持，使得微创时代获得在一定额度和期限内的付款账期，无需全额预付款项，能够减轻微创时代的资金压力，提升资金使用率。有业内人士表示，利欧股份此举，也是让微创时代没有后顾之忧，可以放开手脚，紧抓数字营销市场的庞大潜力，专注于短视频业务的扩展及内容创造。
近年来短视频、直播等数字营销领域蓬勃发展。数据显示，截至2019年6月，短视频行业规模超8.2亿，月人均使用时长超22小时，网络直播用户规模已达4.33亿。2019年双十一，直播带货的价值被进一步放大，手机淘宝观看直播的用户占比较2018年增长了130.5%。
面对快速增长的市场规模，2018年以来，利欧股份在数字营销业务方面持续推进短视频、直播等信息流领域全链路的布局：在媒介与内容两个维度上持续发力今日头条及旗下抖音、西瓜视频、火山小视频，以及快手和淘宝直播等；建立自身电商内容营销公司火星仓，布局电商内容营销服务模式；布局重庆内容生产基地，培养更多独立IP等等。
2019上半年，利欧以20亿+的业务体量成为今日头条最头部的代理公司之一，快手的业务增长突破了200%，并跻身天猫美妆+大快消的核心合作伙伴。2020年春节期间旗下万圣伟业及聚胜万合在抖音/巨量引擎上的投放量比上年春节期间增长均超300%，微创时代在快手平台的投放亦取得显著增长。
此外，利欧股份为了提升内容生产效率及规模，早在2018年10月，就成立电商内容营销公司火星仓，分别从站内内容(直播、短视频、等内容)，结合站外social及数字媒体应用，通过营销推广，形成双向链路打通，通过大数据精准人群匹配，使用户在AIPL的链路上对各个触点产生兴趣，最终为品牌商家达成既定目标。
自2019年初，火星仓已在集团内部搭建15个直播间，配备专业直播器材设备，形成直播“场”阵地。根据火星仓服务的客户属性，大多数美妆高端品牌都在上海，从而形成独有的优势，所有客户随时可来利欧直播间交流和参观，集团内部管控也做到无缝衔接。
另外火星仓自有达人孵化体系，形成1+N服务模式。目前火星仓已培养50位专业主播，她们来自上戏、北电、艺术院系等播音主持系，也有电视台各专业主持工作者。火星仓不断让主播参与到各个实战中，通过培训及考核，层层选拔出优质主播，并不断加深与阿里平台合作，以电商平台作为依托，以利欧火星仓作为孵化基地，招募、培养、孵化N位优质主播，赋能品牌客户，助力电商平台，最终达成流量+内容目标实现。
在数字营销领域，利欧股份不断完善其“以消费者为核心、以数据为导向、以内容为目标”的生态体系，积极推动数据流量、创意内容、平台资源与新兴技术的有效整合。随着市场规模的持续增长，利欧股份的全链路布局有望持续为公司创造业绩增长点。
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