口紅一哥買了套1.3億的豪宅，就有網友酸無數買口紅的女性是那幢房子的磚下之魂。有人說這是自由市場，買賣互利，李佳琦和消費者共贏，無人是磚下之魂。
這太天真了，李佳琦的豪宅當然有磚下之魂，可絕不是買他口紅的消費者。消費者和消費者競爭，生產者和生產者競爭，搞懂了這個經濟學基本定律就會明白李佳琦到底搶了誰的奶酪。
一個是傳統的廣告商，比如電視臺，紙媒。廣告大師約翰·沃納梅克曾說過,"我知道我的廣告費有一半是浪費的,但我不知道浪費的是哪一半",堪稱廣告界堪的"哥德巴赫猜想"。
廠家想的永遠是如何精準提高廣告的效果直達目標客戶，比如我這樣的直男也會在電視和雜誌上看到美妝廣告，但我絕對不會購買。
那每多一個直男，廠家就浪費一筆廣告費，因為媒體是根據總的收看人數向廠家報價的，媒體也很難控制到底是美女還是直男在看電視。
而李佳琦靠直播這個形式，完美解決了廠家的痛點，會看李佳琦直播的肯定是要買美妝的女性，外加美妝單品的成本很低，最大的一塊成本就在營銷廣告，李佳琦幫廠家省了很大一筆廣告費，那自然也能幫他的用戶爭取一個低價，所以那些紙媒，電視臺才是李佳琦的磚下之魂。
廠家的預算是有限的，給了李佳琦，那其他地方自然花的錢就少了。這聽起來大塊人心吧，畢竟這算提升社會總效率的好事，接下來我所說的磚下之魂就沒這麼大塊人心了，李佳琦在做直播之前是一個專櫃的營業員。
在沒有直播的年代，一個女孩子要買口紅，得去專櫃，聽每個具體營業員的介紹。想要有折扣也是營業員第一時間通知那些熟客，當然也會幫熟客試色，說各種搭配的辦法。
但論專業程度和問廠家要折扣的能力，這些營業小妹肯定比不上李佳琦，李佳琦出現後很多營業小妹的生意就少了，消費者自然會選擇李佳琦。
過去營業小妹能做生意是因為地域優勢，李佳琦能同時給幾個人介紹口紅呢？
但直播這個工具誕生以後，配合淘寶的客戶人數，李佳琦瞬間被賦能，一下子就能給無數女性做導購，歷史上最成功的營業員誕生了，而那些普通的美妝營業員也成了他的磚下之魂。
這個趨勢未來會越來越明顯，一個細分的市場，人們只要一兩個頭部導購就行了，抓住機會的住頂級豪宅，強者更強，名氣越大越能要到折扣，也就越能吸引消費者，越有錢就越能打造好的團隊做出好的直播，馬太效應會讓其他的營業員都下崗，直到下一次技術升級時間的到來。
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