你小的時候有收集癖嗎？
從80後集郵，收集紀念幣，收集好看的糖紙；到90後收集小浣熊乾脆面的卡片，收集所有用完的筆芯，長大後收集愛豆的周邊......一定有滿滿的童年回憶。
而現在，每次去商場，都能看到在泡泡瑪特店裡面挑挑揀揀的年輕人，虔誠地拿起盒子，搖一搖、捏一捏，經過一番神奇的儀式，才終於選到“真命天子”，認真的神態像極了你精心為女朋友挑選禮物的樣子：
現如今，收集盲盒已經成為當代年輕人最熱門的愛好之一。
所謂盲盒，就是一種盲買的玩偶盒，裡面通常裝的是動漫、影視作品的周邊，或者設計師單獨設計出來的玩偶。之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有標註，只有打開才會知道自己抽到了什麼。
天貓2019年《95後玩家剁手力榜單》顯示，95後最燒錢的五大愛好中，手辦超越潮鞋、電競成為最燒錢的愛好。在這一系列愛好中，盲盒收藏成為增長最快的領域。盲盒玩家們究竟在盲盒上花多少錢呢？
數據非常驚人，僅僅天貓一個平臺上，一年就有將近20萬人在盲盒上年花費超過2萬元的“硬核玩家”，其中95後佔了大多數。
而閒魚這種用於盲盒玩家交換盲盒的重要官方顯示，盲盒交易已經是一個千萬級的市場。
其中，泡泡瑪特出品的Molly成為名副其實的盲盒代表，過去一年，閒魚上的Molly娃娃交易超過23萬單，均價270元。
除了主流的泡泡瑪特，sonyangle、畢奇、Tokidoki、吾皇萬睡、也都在爭相進入這個巨大市場。
盲盒為什麼會這麼火？
第一個原因，就是盲盒利用了消費者特殊的獵奇心態和賭徒心理。
有吸引力的，永遠是下一個沒有拆開的盒子。
人生就像一塊巧克力，你永遠不知道下一塊吃到的是什麼味道。選擇了一個盒子，在沒打開之前，永遠不會知道里面是什麼，
這種未知感和不確定性，能夠刺激人的多巴胺，而如果沒能選中自己最想要的款式，就會想再嘗試一次，成為賭徒。盲盒火爆的另一個根本原因是踩中了人類的生存本能——收集欲。
收藏是一種追求，一種終身無法達成的追求。
在一些盲盒高階玩家的心目中，抽盲盒一定要“一家人整整齊齊”，甚至連隱藏款一起拿到才算完整的一套。
因此，為了達到目的，他們會一個接一個地抽。市場營銷學教授羅素·W·貝爾克（Russell W. Belk）就曾指出，收集不僅可以成為獲得安全感的通道，還為個體的自我定義提供了一個方法，讓人獲得成就感。
第三個原因就是抽盲盒給消費者帶來了“盲目自信”。
我總覺得我行了，我一定可以抽到隱藏款。
每個入了盲盒坑的人都會產生一種年頭，別人都可以抽到自己想要的款式，我應該一定也可以吧？這種即便高估自己控制能力，對於隨機事件也相信自己有掌控能力的行為，大部分人都不會意識到。
下一次抽的盲盒是不是就是隱藏款？這種誇大自己產生預期結果能力的傾向就叫做“控制錯覺”。
以上幾種情緒缺一不可，像盲盒中的龍頭老大泡泡瑪特，就合理地利用了以上的幾種消費情緒。
泡泡瑪特不僅打造出了一個完整的IP 體系，在全國各地開設門店，鋪設自動售貨機，並定期走到年輕人中去，策劃主題展覽，成為了“粉絲文化”的一部分，在2017年的營收就達到了1.8億元，淨利潤825萬元！
所以，抽盲盒並不只是碰運氣那麼簡單，能夠觸動人心並激起消費者的感情才是制勝的關鍵。
那麼如何能夠更好的理解年輕人的情緒，深入瞭解他們對於文化及精神層面的追求，並通過營銷工具，讓年輕人買單呢？
這也是我們本次分享中，老胡老師要為大家解答的問題。
老胡是誰？
老胡是國內年輕商業觀察者的標杆級人物，作為國內新生代商業作家，他的商業觀察能力得到樊登讀書會深圳、藍鯨渾水、混沌大學廣州、阿里研究院、北大研究院、人人都是產品經理、場景實驗室等行業頭部機構認可。
商業空間國內頭部典範 “華潤置地”、國內地產頭部品牌“合生集團”、騰訊大廈PM Talk四週年大會都曾經邀請過他分享自己對商業流量的深刻見解。
在這一次的分享當中，他將從自己多年的經驗出發，結合當下的大環境北京，對一批年輕商業品牌研究和洞察，為你獻上一份能實操、可落地的品牌營銷指南。
分享中你將獲得什麼？
本次分享，將為你通過爆款案例，詳細講解如何理解年輕人的情緒，學習營銷手段，並利用好這些情緒，打造品牌優勢，促進品牌營收增長，為品牌賦能。
以下是分享大綱，先睹為快！
1、網易雲音樂，陪你的只有眼淚嗎？
——讓用戶容易接近 讓品牌弱度傳播
2、喝一杯喜茶，為何就想發朋友圈？
——產品不循規蹈矩 為流量不斷創新
3、盲盒的收集，永遠就缺那驚喜盒！
——你所花費的不是錢 而是稀缺的認同
適合人群
本次分享，適合於廣告人，營銷人，希望幫助品牌年輕化，學習營銷手法，深度瞭解身邊消費品牌的從業者，如果你——
想全面瞭解年輕人喜歡什麼，瞭解他們喜歡怎麼玩；
想一手抓住z世代消費特質，並通過營銷手段讓他們買單，為品牌創造價值；
想知道品牌是如何調動你的消費情緒，讓你頻繁“入坑”；
這次分享，將對你有巨大的價值。
如何參與
本次分享的時間為：2020年3月12日（週四）晚上20:00，採取【線上直播】的方式進行。
如果你想來參加老胡老師的“如何能夠理解年輕人的情緒？"的有招沙龍分享，快掃描海報下方的二維碼，直接進入我們【直播分享群】！
參與群內互動，還有機會獲得老胡親筆簽名的《流量黑洞》！
還可享受老師 1v1 在線答疑、人脈鏈接等多項福利，快快報名吧！
最後，本次有招沙龍分享是有由三節課有招獨家主辦。
有招是什麼？
三節課旗下的操盤手實戰社區，致力於分享最新的業務經驗、最犀利的行業洞察、最優質的知識技能。
三節課作為一所在線新職業大學，專注於知識習得和能力提升。
而有招，更加關注實操落地，圍繞業務操盤的方方面面，打造純淨的交流和學習社區。
作者 l 大招
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