先是因为向各类企业和学校免费开放各项移动办公、在线教育等功能，钉钉受到大家一致的认可和叫好，之后却又因为小学生们的“一星评价”，陷入无可奈何的尴尬。
与此同时，专业人士们纷纷就移动办公和在线教育是否会掀起新一轮行业爆发，展开了各式各样的猜想和讨论。
而就在品牌热度和行业热度尚未完全消退之际，钉钉顺势在2月25日举办了一场线上新品见面会，正式发布“钉钉5.0”。
既然是全新版本，那么自然也就少不了新功能的更新。而在众多新功能中，一个定位“私域流量运营平台”，名为“圈子”的新功能，格外地引人注目。
那么，钉钉究竟为什么要推出“圈子”，布局私域流量市场呢？
01
“圈子”问世
钉钉全面开放私域流量池
何为圈子？其实，就是“物以类聚，人以群分”。
富人有富人的圈子，穷人有穷人的圈子，成人有成人的圈子，小孩有小孩的圈子……反正有人的地方就有圈子。而“私域流量”一词不过是“圈子”一词的理论化和专业化，两者的意义没有任何差别。
所以，钉钉用“圈子”来命名定位为私域流量运营平台的新功能，十分地接地气。
目前，钉钉“圈子”主要有内部圈、在线教学圈、商业交流圈、社群运营圈四种模式，用户根据不同的需求选择不同的圈子，并且可以在圈子里讨论、发帖、直播……
虽然钉钉“圈子”这一新功能，从形式上来看很简单，几乎就像是微信群、讨论组，但是联系到钉钉的To B属性，这个“圈子”就有点与众不同了。
从本质上来说，钉钉“圈子”就是将有相同需求，相同目的，或熟悉或陌生的人集中在一起，实现资源的交换和共享。
而钉钉“圈子”又相对垂直，绝大部分都是企业公司，包括电商商家、经销商、厂家等，因此资源便在无形之中被互相利用起来。并且，借助钉钉“圈子”，无论是公司之间的合作，还是公司跟用户之间的沟通，都会十分便捷高效。
值得一提的是，鉴于钉钉定位的垂直性，钉钉“圈子”中的私域流量相对集中、精准，所以在社群运营上会更加高效且有针对性。
可以想见，钉钉“圈子”将会使得社群运营带来更加规范、更有效率的、更为专业。
02
流量红利见顶
钉钉顺势而为布局私域流量
提到钉钉“圈子”，很难不会让人联想到微信的“朋友圈”“微信群”。
毕竟，目前“微信群”“朋友圈”仍然是大部分私域流量的主阵地，而且微信拥有钉钉无法匹敌的流量基础，对用户来说无疑具有强大的诱惑力。
更何况，腾讯还有和钉钉直接对标的企业微信，而企业微信又能跟微信完美打通。所以，尽管钉钉是垂直办公领域的扛把子，但成本太高，想要撬动微信的流量绝非易事。
显而易见，迫于微信的社交霸主地位，钉钉不得不推出“圈子”，布局私域流量。而钉钉有了“圈子”之后，已经也不再是一个只为企业组织服务的应用。
通过“圈子”，群和群之间被打通，群和平台工具之间被打通，而“圈子”本身是和群相连通的，社群进而成为一个整体，钉钉也从职场拓展到更加广阔的社会性组织。
既然外面的流量进不来，那么就盘活里面的流量，进而以内部带外部，这就是钉钉“圈子”的逻辑所在。
所以，即便钉钉不明确表示出来，其社交野心相当一部分人还是能看明白的。更何况，这么多年为社交梦付出的努力，不能白费。
不过，在社交这条赛道上，和微信竞争实在太难了。因此，在竞争之外，钉钉布局私域流量另一个重要原因，就是顺势而为，实现自我革新。
而这个“势”就是：移动互联网人口红利天花板已至，多个平台布局私域流量。
从2019年年初开始，私域流量就成为了炙手可热的新名词。腾讯、抖音、拼多多等互联网平台纷纷宣布加强对私域流量的沉淀，提高商业变现的可持续性。
毕竟，除了网民增速趋缓之外，相比于公域流量，基于内容兴趣、信任关系沉淀下来的私域流量，用户触达更精准、更便捷，转化率、客单价、复购率都更高。
总之，如果说朋友圈是微信进化历程中的关键一招，那么“圈子”将是钉钉从办公领域向外拓展的重要一步。
至于结果如何，当且拭目以待。
03
私域流量
未来互联网竞争的新战场
毫无疑问，随着钉钉布局社群运营市场，私域流量的竞争将进一步白热化。
为什么这么说呢？原因有二。
一是流量获取越来越难、越来越贵，在争取增量越来越难的时候，盘活存量是最直接有效的办法；二是市场供给普遍过剩，产品服务普遍同质化，用户的可替代选择越来越多，企业竞争更加激烈。
显然，对于任何平台而言，如何做好私域流量运营极为重要，而其中的关键就是“为用户创造价值”。
唯有给用户提供优质的产品和服务、给予优惠的价格、满足用户个性化需求，才能和用户建立 其良好的关系，私域流量才会更加稳定有效。
以唯品会为例。为了唤醒沉睡客户，活跃自有客户，唯品会创新性地升级智慧短信，通过每月的活动促销类短信对客户进行反复触达，继而形成自己的私域流量池。
另外，发展私域流量能有效盘活现有流量，进一步挖掘用户价值，从而有利于互联网平台更好的实现商业化，进一步凸显品牌价值。
毕竟，互联网商业的本质就是流量生意，私域流量则意味着流量思维向用户思维的转变。所以，可预见的是，互联网生意不久之后将会越来越以用户为本。
也许未来，谁将更好地玩转私域流量，谁就能立于不败之地。
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