眾所周知，服裝行業一直都是我國傳統支柱產業之一。近幾十年我國的服裝行業也有了較大發展，特別是福建省的服裝品牌尤為出色；誕生了如勁霸男裝、七匹狼等知名品牌。在男褲領域，其實還一家隱形冠軍，實力也十分強勁，它就是九牧王。
九牧王成立於八十年代末，經過三十餘年的發展，如今已成為國內領先的商務休閒男裝品牌企業，核心產品有男褲及茄克等。旗下品牌包括九牧王男裝、VIGANO以及ZIOZIA等。其中九牧王男褲綜合市場佔有率已經連續19年位居全國第一，品牌價值達143.25億，其創始人林聰穎也被譽為“西褲大王”。
林聰穎於六十年代出生於福建晉江，他24歲時毅然辭去單位的鐵飯碗，決定跟隨大潮下海創業。起初，他做的是自己熟悉的糧食生意，但沒想到開頭十分不順，不僅生意沒有做成，反倒欠下一萬多元的債務。無力償還債務的林聰穎經常被人上門討債，面對逼債的壓力，他帶著僅有的幾百塊錢再次踏上外地的征程。
在江西尋找商機期間，林聰穎看中了賣拉鍊的生意，他認為拉鍊成本低，購買的人多，十分有前景。雖然他每天早出晚歸地推銷拉鍊，但忙活了一週也沒有什麼成效，生意依然十分慘淡，身上的積蓄也越來越少，幾乎快要到沒錢吃飯的地步。好在事情發生轉機，他終於說服了一家廠商向他訂貨，也是從這時開始，林聰穎的拉鍊生意才開始走上了正軌。
雖然客戶漸漸多了起來，但與此同時，差評也越來越多。當時大部分拉鍊都是小廠生產，產品質量參差不齊，而且拉鍊生意利潤太低，林聰穎開始考慮其他的路子。由於拉鍊不可避免地接觸到服裝行業，林聰穎當即決定投身其中，開了一家服裝店。在攢下第一桶金後，林聰穎回到老家晉江創辦了服裝廠，並請來幾位老裁縫對工人進行全方位培訓。通過低價策略，九牧王西褲的發展非常順利，很快就在全國打響知名度，銷量也一路上漲。
有一次，他發現一種叫“重磅麻紗王”的面料，手感細膩、垂墜感極佳。當時的市面上也沒有多少品牌使用這種面料，他預料這種面料將來會十分流行，於是毅然變革，並改進了西褲20多項工藝。新推出的重磅麻紗王系列西褲一經面世，果然引起了轟動，並且創下了單品銷售額超過1億元的奇蹟。
九牧王的發展也並不是一帆風順，2012年鼎盛時期，旗下門店一度達到3264家，後來又關閉多家門店，目前全國門店數量維持在2700家左右。期間九牧王也有過積極調整自身，如實施“平臺化、多品牌、全渠道 ”戰略，推出個性潮流品牌FUN品牌等，還加強了在電商領域的發展，這一系列措施也卓有成效。根據九牧王業績報告顯示，2019年前三季度公司實現營業收入20.25億元，同比增長5.37%，表現平穩。
有業內人士認為，隨著優衣庫、H&M等快時尚品牌在市場高歌猛進，九牧王、七匹狼等老牌男裝品牌面臨不小的衝擊。只有積極跟隨市場調整，才能在行業激烈的競爭中立於不敗之地。
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