3月9日，受全球新冠肺炎疫情蔓延及原油价格下跌影响，美股开盘后全线受挫，触发熔断机制。美股主要体育公司遭遇断崖式下跌，其中
耐克（NKE）最大跌幅为8.33%、安德玛（UA）13.91%，斯凯奇（SKX）7.72%，Lululemon（LULU）10.83%......
自2月上旬宣布关闭中国近半数门店后，耐克连同安踏等其他运动品牌接连遭遇销售额断崖式下跌、客流锐减、产能萎缩、库存积压等严峻挑战。
本该是销售旺季的一、二月份，线下鞋服门店几乎都被迫关闭，加上本次股市危机，全球运动产业求生“战役”愈加艰难。
运动品牌纷纷开打“价格战”
疫情严峻期间，安踏、李宁、361度等国内运动龙头品牌都推动全员线上销售。其中，安踏开通并上线针对各个区域的安踏微商城，处理线下货品。
李宁则在推动全员线上营销的同时，在品牌代言、电商活动策划方面进行了一定的储备。2月27日，李宁正式官宣新生代唱作人华晨宇成为李宁运动时尚产品代言人。
与此同时，国际运动巨头开始收割“下沉市场”，大打价格战。2月中旬，耐克在全国多地进行了“折上5折”的大力度促销活动；而阿迪达斯更是喊出了“2月21，属于adidas的11.11”的促销口号，将每年双十一才有的折扣提前到了2月。
在一位带货主播的直播间，知名跑鞋品牌新百伦的一双热门鞋款售价甚至不到200元。
运动品牌疯狂“激战”的背后，也预示着企业赛跑的枪声已经打响，行业寒冬下没有谁能独善其身。
产能冰封，供应链“触底”隐忧初现
线下销售被堵死，直播成为各大品牌的“救命稻草”，但引爆销量的同时，一大堆问题也慢慢浮现：工厂推迟复工，商家库存有限，无货可发；大幅降价走量，导致利润压低；加之现金流短缺、供应商催款、退货率居高不下......
“直播一场下来SKU需要30-60个，这对供应链的体量、更新速度、发货能力都有极高的要求。直播在倒逼供应链改革，假如还是按照原来的方式做，供应链可能适应不了直播出货量增长带来的变化，品牌就顶不住了。”某服饰品牌负责人表示。
以安踏为例，目前在全球范围内有653家原材料供应商和OEM(OriginalEquipment Manufacturer，原始设备制造商，可以理解为代工厂)，其中有多达645家都在中国境内，其余8家在海外。不可抗力的疫情影响，注定会让工厂集中于国内的国产品牌，面临2020年第二、第三两个季度的货品供给影响。
而Nike的供应链则较为从容。Nike在世界各地的40个国家有523家代工厂，超过一百万名工人(其规模和安踏集团相近)。中国大陆仅仅有110家代工厂和15万名工人，占全球总数的18%和14%。
对于品牌来说，直播只是卖货渠道的一种，商品才是交易的本质。「有效的商品供给」是所有服装企业都无法回避的当下与未来，否则任何商业模式都是无根浮萍。
疫情过后能否迎来“消费复苏”？
中国境内疫情已逐渐明朗化，在国家多项政策组合拳下，全国多地企业复工速度开始加快。
2月17日，安踏体育公告称，旗下品牌中国内地门店从2月14日起已恢复近四成营业，安踏在内地约有上万门店，也就是目前已将近4000家门店恢复正常营业。361度企业工厂及办公室则从2月10日起全部恢复营运，全国内地门店除湖北省外将于2月底逐步恢复营业；特步工厂、品牌门店等自2月10日起逐步恢复运营，预计到2月底将全面恢复生产线及除湖北省外的门店运营。
与此同时，许多业内人士对疫情过后的运动消费增长充满信心。究其原因，一是因为疫情结束后全民健康意识得到进一步提升，将带动体育锻炼需求，二是线下消费也将恢复活力，激活体育用品零售。 据2003年“非典”疫情之后相关数据统计显示，运动鞋服销量出现了大幅度增长。
2020年开局不利，但所有人都在咬牙坚持，祝愿所有商家都能顺利过关！
点击文末“了解更多”，可领取2020供应链报告合集，深入了解行业供应链趋势和案例！
关注【丽晶软件】了解更多服装产业解读和资讯！图片整理自网络，侵删。
閱讀更多 麗晶軟件 的文章
關鍵字: 伴随成长的中国味品牌 361度
