洗手液成爆款，美妝企業跨界“搶食”
疫情之下，抑菌洗手液銷量猛增2315%，會否真是一個巨大風口?
3月9日，在位於芙蓉區車站北路的步步高超市內，市民周女士正在選購抑菌洗手液。記者 卜嵐 攝
“一天要洗十幾次手，一瓶500毫升抑菌洗手液一個月就用完了。”長沙市民周女士正在超市選購洗手液。她告訴三湘都市報記者，從免洗凝膠、酒精噴霧、酒精棉片等等，她已經囤了一套完整的“消殺用品”，“特殊時期，個人防護一定要注意。”
戰“疫”期間，抑菌洗手液成為“新寵”。據蘇寧的調查數據顯示，疫情發酵後，消毒洗手液的銷量猛增了2315%。銷量的激增讓不少美妝企業嗅到商機，紛紛跨界“搶食”。不過，“抑菌洗手液市場”真是一個巨大的風口?
市場
成為“爆款”，洗手液銷量猛增2315%
“勤洗手、不握手。”疫情期間，順口溜火了，洗手液也成為了“爆款”。
“家裡一直用的威露士，誰料近期嚴重斷貨，這次看到有貨就果斷下手。你看看，這個商品月銷量就達到了3.5萬件。”市民葉先生在淘寶上花了29.9元購買一瓶300毫升的抑菌洗手液，“當時還限購只能買一瓶，賣家還贈送了小瓶洗手液，隨身攜帶很方便。”
記者在淘寶平臺上輸入關鍵詞“洗手液”發現，一瓶300-500毫升的抑菌洗手液，價格大多在30-40元左右，並且銷量特別火爆。其中，一款500毫升的某品牌免洗洗手液月銷量更是高達10萬多，評價也高達1.9萬條。
據生意參謀數據表明，從2020年1月19日開始受到疫情影響，洗手液從280萬左右日銷售額規模，一路飆升至3100萬 ，約為年前的11倍。來自蘇寧的數據顯示，疫情發酵後，消毒洗手液的銷量猛增了2315%。
變化
常賣斷貨，青蛙王子等美妝企業入局
有需求就有商機。在洗手液市場，不少美妝企業嗅到商機紛紛入局。
伽藍集團此前表示，該集團旗下自然堂、春夏、珀芙研三個品牌會陸續推出消毒類洗手液產品。目前已經推出自然堂免洗手消毒凝膠和衛生溼巾，後續即將推出春夏免洗洗手液、珀芙研免洗消毒洗手液等。
針對後續消費市場變化，上海家化正研究和評估並對全年產品開發做出調整。據透露，六神將進一步升級，日前新推出免洗洗手液抑菌凝露，艾葉淨膚系列也在計劃升級完善之列。
青蛙王子官網則顯示，目前青蛙王子科研團隊正全力研發抑菌消毒系列產品，工廠也有序復工，加速生產這類產品。
3月9日，在位於芙蓉區車站北路的步步高超市內，記者也看到，不少美妝品牌的洗手液均已上架，價格大多在10-20元之間。其中，拉芳潤膚洗手液每瓶售價為7.8元，六神抑菌洗手液售價為12.9元。
“六神這款艾葉抑菌洗手液裡面含有高活性艾葉油，前陣子老斷貨。”看見記者在猶豫，站在一旁的超市導購介紹，“近段時間，洗手液都賣得好，大部分顧客會選擇消毒型的，普通清潔和控油型的則賣得少一些。”
觀察
盲目進入市場，或將造成產能過剩
實際上，自2月4日，國家衛健委下發關於部分消毒劑在新冠肺炎疫情防控期間緊急上市的通知以後，“消”字號工廠銷量便一騎絕塵。不過，“抑菌洗手液市場”真是一個巨大的風口?只要入局即可分得“紅利”?
對此，一位業內人士表示，疫情之後，市民的衛生意識將明顯提升，這也為消殺市場的發展創造了需求。“從表面上看，抑菌洗手液市場確實是一個風口。洗手液的殺菌功能從之前的可有可無，正在變成社會普遍性需求。”
“不過，需求猛增也僅限於特定時期。如果美妝企業紛紛盲目衝進市場，或將造成產能過剩。”該業內人士表示，戰“疫”期間，由於恐慌性心理和市場需求激增的雙重作用，再加上原材料供應短缺、大多數企業產能並未恢復，造成了供求嚴重失衡。不過疫情過後，老牌企業產能將逐漸恢復，市場需求也有所下降。屆時，受市場消費習慣影響，其他新入局品牌或難有招架之力。
■三湘都市報·華聲在線記者 卜嵐
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