車市觀察

車市 | 商務部：汽車銷售反彈明顯，2月下旬環比增幅達14.8%

‍車市 | 廣州對新能源汽車補貼1萬元，國六車補貼3000元

‍車市 | 中國汽車流通協會：47%的經銷商認為3月汽車市場需求增加

行業 | 交通運輸部：通過點對點包車運輸返崗的工人，不要重複14天的隔離

行業 | ‍固特異、米其林等多個大品牌輪胎宣佈漲價‍

‍行業 | 從年產50輛到日均產能超100輛，中國負壓救護車產能快速擴大

‍行業 | 2021年起，法蘭克福車展移師慕尼黑

‍行業 | 打造全面認證體系，CN95將成車內健康安全代名詞

車企 | 豐田3月9日起將恢復中國部分工廠正常產能

‍車企 | 東風雪鐵龍部署2020年工作重心，著重提升品牌力

營銷擎報

J.D. Power（君迪）正式發佈新冠肺炎疫情對消費者購車意願影響調查報告。調查旨在幫助汽車行業瞭解疫情對中國消費者購車意願和購車考慮因素的影響，為其制定銷售和服務策略提供依據，從而更好地應對新冠肺炎疫情帶來的巨大沖擊。

1. 受疫情影響，公共交通出行意願明顯降低，私家車出行比例基本不變；
2. 近半數無計劃購車者考慮購車, 1/4計劃購車者購車時間提前；
3. 消費者考慮購車，但不會倉促購車；
4. 質量和安全是關鍵購車考慮因素，車內空氣安全成又一考量重點；
5. 意向購車者期待各種類型的健康類功能和配置；
6. VR看車和網絡直播賣車等線上銷售方式受追捧；
7. 有車一族希望車內增加空氣淨化類和健康類配置；
8. 廠商線上服務能力和數字化能力重要性凸顯。

今日頭條&新榜‍ | 《2020內容創作發展趨勢報告》

今日頭條聯合新榜發佈《2020年內容創作發展趨勢報告》，報告從內容創作、運營分發和商業變現等方面盤點內容創作者的發展現狀，洞悉內容產業發展趨勢。

1、內容創作者發展環境：內容產業發生三大變化，即受眾破界化、職能升級化、生態豐富化。

2、內容創作者畫像解析：年輕和新一線城市創作者依舊是主力，銀髮和下沉市場創作者正穩步增長，創作者職業背景多元化。

3、內容破界垂類細分：內容更加細分垂直，小眾內容發展勢頭強勁，內容跨越國境實現雙向交流。

4、多平臺分發，IP化運營：

5、變現多元化與直播電商新風口：平臺賦能商業鏈條和廣告接單模式，讓變現更加高效便捷；直播電商成為新風口，內容+電商深度結合。

6、未來趨勢總結：

• 創作者趨勢——廣告主預算調整+自助交易平臺，KOC商業價值釋放。
• 內容趨勢——知識內容需求擴大，小眾文化日益繁榮。
• 分發運營趨勢——從公域到私域，流量精細化運營成重點。
• 內容變現趨勢——短視頻電商重IP打造，直播電商持續利好。

巨量新知

懂車帝 | 懂車帝聯合流通協會發布《疫情對汽車市場影響分析》

懂車帝聯合中國汽車流通協會發布《疫情對汽車市場影響分析》報告，從汽車行業和用戶行為表現兩大維度，解析新冠肺炎疫情對產業和用戶的衝擊和影響。

1、汽車產業短期形勢嚴峻，長期將加速優勝劣汰

• 目前經銷商庫存預警指數依然居高不下，62.7%的數值遠超過50%的榮枯線，短期內形勢嚴峻。疫情結束後，預期“報復性消費”、“補償性消費”會刺激車市。
• 長期來看，新冠疫情將利於產業的優勝劣汰，加速汽車新零售和智能化產業鏈技術商業化進程。同時線上渠道將全面開啟，構建全新消費者體驗。

2、車內空氣安全成營銷熱點，網絡直播備受用戶青睞

• 疫情影響使得用戶對私家車的潛在需求提升。報告顯示，湖北等重症區首購意向用戶佔比明顯提升，剛需消費提前。
• PGC作者活躍度提升，發文量較春節前增長60.5%；車輛空氣安全成消費者關注重點，相關文章閱讀量達209萬，互動量2.4萬。
• 經銷商直播熱情高漲，經銷商開播佔比從春節前1%提升到49%；用戶觀看直播時長和滲透均有明顯提升。

巨量 | 字節跳動扶貧發起「山貨·24節氣」，打造2020年全新公益扶持IP

立足2020年全面建成小康社會關鍵節點，字節跳動扶貧發起全新公益扶貧IP。以全年“24節氣”為主線開展，品牌可以通過公益認領模式結成定點幫扶隊伍，與字節跳動扶貧聯手，圍繞節氣背景下本地風俗文化、特色美食等內容，幫助24款爆款好貨實現品牌化/產業化，助力公益。

1、官方發起&全年運營

字節跳動扶貧發起「山貨·24節氣」項目，作為全年系列活動，打造24款爆款產品，以高頻率及高質量的運營，撬動更多的政府和商家參與合作。

2、“公益認領”模式，聯合品牌共創社會價值

品牌可選擇1期項目進行幫扶認領，一對一專項深度合作，真正實現助力社會公益、提升品牌價值。

3、車企化身好物探訪官，發現好物背後的故事

湖南花垣縣十八洞獼猴桃、錫林郭勒羊肉……山裡都是好風光，處處好風物，開啟一次美好的探尋旅程，挖掘原產地背後的故事，帶入更多品牌訴求。

4、多元資源聯動，助力品牌宣推

豐富內容聯動，專項話題運營、達人團內容產出，24節氣貼紙、原產地直播等豐富可選的合作內容，強化品牌宣推，實現品牌公益訴求。

――營銷動態週報H5――

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