临近新年，小Q也准备开始讲一讲有趣的时尚圈故事。过年期间、无聊之余，给大家看一看故事，放松一下。
又到了年底“买买买”的时候，女人的终极梦想是什么？躺在铺满的LV包包上，应该算一个！
令全球女人趋之若鹜的奢侈品大牌，其实全都掌握在一个男人手里——伯纳德•阿尔诺。大名鼎鼎的奢侈品航母LVMH集团的实际掌门人，人称法国版“马爸爸”。在今年LVMH成功收割蒂芙尼后，阿尔诺福布斯排行榜首次超越比尔盖茨，成为福布斯富豪榜第2名，仅次于亚马逊总裁贝佐斯。
LV、迪奥、纪梵希、宝格丽、LOEWE……，是的，你没有看错，你所钟爱的奢侈品包包、香水、化妆品……其实大部分都来自于LVMH集团。LVMH集团的产业版图如下，看看你有没有为阿尔诺这个男人花过钱！
作为一个成功的商人，阿尔诺的发家史其实并不光彩，某些行为甚至可以称为“血腥捕猎”。虽然阿尔诺本人极为低调、沉稳，总是以一副法国老绅士的形象出现在公众视野，但是“残忍、无情、狠绝”更是很多金融圈大佬、行业对手给他的评价，甚至直接称其为“一匹穿着开司米的狼”。今天，小Q就来为大家好好扒一扒这个奢饰品界的“刽子手”。
一、目光精准，初代奠基人创江山
要说阿尔诺，就一定得谈到LVMH。这个集团全名Louis Vuitton Moët Hennessy，集合了路易·威登Louis Vuitton、 皇室御用香槟品牌酩悦Moet & Chandon、全球白兰地品牌轩尼诗Hennessy。所以，一开场，LVMH集团做的可不是女人生意，而是男人的。
而这个早期的LVMH其实和阿尔诺一点关系都没有，他是半路杀出来的“程咬金”。之前就不得不提到另一位大佬， LVMH的创始人阿兰·舍瓦利耶，人称“奢侈品界的拿破仑”。
1957年，一个来自阿尔及利亚（当时是法国殖民地）的青年人，就通过自己的努力，创造了一个奇迹：出身普通，以一己之力，考进了法国国家行政学院。
创建于1945年的法国国家行政学院，可不是一间普通院校，它被称为“法国国家领导人”的摇篮，从这里走出了2位法国总统，6位总理，部长级官员更是不计其数。
这个年轻人叫做阿兰·舍瓦利耶。
在学校舍瓦利耶便展现出超人的情商。有幸结识了几位关系特别铁的同学，其中一位正是后来的法国总统雅克·希拉克。这也为他以后在法国政商两界游刃有余奠定了基础。
更神奇的还在后面：在他入学时，赋闲在家的戴高乐正巧在该学院当教授。于是，这位幸运的年轻人，一下子也成为了戴高乐的学生。
有了恩师指引、同学加持，舍瓦利耶毕业后的从政之路可想而知。一路顺风顺水，做到了法国工业部门和经济机构的审计员职位。1970年，戴高乐溘然长逝，蓬皮杜上台推翻了戴高乐的诸多政策。这也让舍瓦利耶有了离开政治的想法。
在一次聚会中，舍瓦利耶的学长、巴黎银行时任总裁勒米尔，无意中向他说起做高端香槟酒的酩悦集团正在寻找新的掌门人选。并且表示，酩悦家族愿意放弃经营管理权力，将集团交给一个职业经理人团队经营。心思活络的舍瓦利耶当即觉得机会来了。于是他毛遂自荐，成功说动酩悦家族，出任酩悦集团总裁。
此刻，巴黎的另一所顶尖学府——巴黎综合理工学院，一位名为“阿尔诺”的21岁年轻人正兢兢业业地苦读工程学位。与舍瓦利耶相比，这位阿尔诺是个不折不扣的“富二代”。还不是一般的“小富”，而是“家里有矿”的那种。他的家族拥有一家规模不小的建筑公司，按照一般二代的成长之路，他将继承家业，成为一名优秀的地产商。而遥远的东方，杭州一位6岁的小男孩正在为自己“黑五类”身份苦恼着。
命运和所有人开了个玩笑。
舍瓦利耶没想到，自己此后20年辛苦打拼的奢侈品帝国，只是为了这位“阿尔诺”的年轻人做嫁衣。而阿尔诺也不敢想，若干年后自己会成为全球TOP3的顶级富豪，这其中东方女性的贡献不容小觑。杭州的那位小男孩更不知，自己有一天会成为全中国女性口中的“马爸爸”，成为全世界奢侈品牌争先拉拢的对象。
不管怎么说，1970年，弃政从商的舍瓦利耶即将进入人生的“高光时刻”。
进入酩悦集团后，舍瓦利耶首先做了一个胆大创举：将香槟与贵族联系在一起。迅速喊出“喝酩悦香槟，就是过贵族生活”，并且创造性地引入媒体力量，借助广播、电视、报纸、杂志等媒体，集中火力进行品牌推广。仅仅11个月，酩悦香槟集团就扭亏为盈，股价迅速抬升。
到了1971年，舍瓦利耶俨然成为酩悦集团“救世主”，全体股东一致认可他是总裁不二人选。在得到股东们的拥护后，舍瓦利耶终于开始大展拳脚、一露“雄心”。
这次，他盯上了另一家高端酒品牌公司——轩尼诗。
作为世界三大干邑之一、并拥有两百多年历史，轩尼诗曾在60年代占到全球白兰地市场一半以上份额。但到了70年代，由于股价下跌，轩尼诗抵押给巴黎银行的股票有被平仓的风险。轩尼诗家族不得不考虑出手。
这个时候，“好校友”、巴黎银行总裁勒米尔再次登场，将舍瓦利耶引荐给轩尼诗家族。
由此可见，同一个世界，“校友”朋友圈打开方式也一模一样。
舍瓦利耶迅速做出决断。一方面说服董事会，全资收购了巴黎银行手中质押的轩尼诗股份；另一方面利用银行的杠杆资金，拿下轩尼诗剩余的股权。酩悦-轩尼诗集团的成立，一举奠定了它在高端酒业市场的垄断地位。
也就在这一年，年轻人“阿尔诺”正式毕业。按部就班地进入父亲的公司工作，一心想着继承家业，在未来当个优秀的“地产商”。
新集团成立后，舍瓦利耶试探性地推出一些主打贵族气质的跨界产品，但市场反应平平，并没有获得消费者的认同。于是他开始意识到，他可能需要一系列的跨品牌、跨品类的收购，才能在市场上树立多元化奢侈品品牌形象。
法国人最爱的“香水”，成为了舍瓦利耶眼中的“最佳跳板”。1978年，历经两年的谈判，舍瓦利耶将Boussac集团的香水业务纳至麾下。而后者拥有Dior、Labs和Roc等香水品牌。这里有阿尔诺钟情一生的品牌Dior。
当然，此刻的阿尔诺正被老父亲派遣在美国分公司，开拓房地产市场。而舍瓦利耶也未意识到，他与那位年轻的后辈一生纠葛已悄悄埋下伏笔。
二、合并LV，奢侈品航母显真容
时间迅速来到了神奇的1984年。
这一年，我们的“马爸爸”正在努力备战第三次高考。这次他数学依旧只考了8分，总分离本科线还差5分。由于英语成绩优异，“马爸爸”终于被杭州师范学院破格升入外语本科专业。
这一年，36岁的阿尔诺正式回国，正式开启成为全世界女性“爸爸”的神奇旅程。当然，如果时空能穿越，那此刻的“马爸爸”在法国顶尖学府毕业的阿尔诺面前，无疑是小学渣一枚。
阿尔诺回国做了一件惊天动地的大事：收购Boussac集团。
当年，舍瓦利耶将Boussac集团的香水业务归入旗下，但他认为Boussac的其他业务并不出色，也因此并未出手整体拿下。由于连年亏损，1984年Boussac的纺织企业不得不宣告破产，由法国政府接手为其寻找买家。阿尔诺说服自己的父亲从家族资产中借贷出8000万美元，加上自己拥有的1500万美元，开始了孤注一掷的“买买买”之旅。
只是Boussac的规模比阿尔诺家族大了将近一倍，阿尔诺虽然成为Boussac集团的大股东，但依旧不能完全收购Dior。但是这场收购也不能说全无好处。
至少，阿尔诺与舍瓦利耶第一次有了交集。
或许是由于阿尔诺外表谦逊儒雅；也或许是两人同属于法国两大顶尖学府毕业，就像清华学长对北大学弟惺惺相惜一样，总之，舍瓦利耶对这名年轻人莫名地欣赏。不仅把他当作好友，帮助他收购Boussac集团的其他业务，甚至还利用自己的关系，为他引荐了几家银行的领导，包括巴黎银行行长。
当然，如果舍瓦利耶知道这个看似温顺的年轻人，会在未来将他扫地出门，不知此刻会做何感想。
还是1984年，路易威登集团在上市后，继续资本扩张。集团掌门人，威登家族的女婿亨利•拉卡米耶迫切需要外界支持。财大气粗的舍瓦利耶看好这个老牌奢侈品品牌，于是有了收购意向。
经过3年的谈判，LV与MH的合作意向谈妥，1987年6月30日，在一场新闻发布会的见证下，拉卡米耶和舍瓦利耶在聚光灯下签约，标志着LVMH这个全球最大的奢侈品集团正式诞生。
LVMH的诞生几乎奠定了全球奢侈品商业格局的1.0阶段，光是酩悦、轩尼诗和LV三个品牌的体量就足以主导整个奢侈品行业话语权。
另一边阿尔诺也没闲着。掌权Dior时装部后，他便进行大刀阔斧的改革。一方面通过舍瓦利耶提供的人脉聚拢资金，提高自己在奢侈品圈的影响力；一方面虚心向LV女婿掌门人亨利•拉卡米耶学习，实行垂直化管理，使Dior的产品制造和质量品控都提升至奢侈品标准。他善于集各家所长，跟舍瓦利耶学习，直接控制市场营销部门，与众多大牌明星联手，制造了多种营销事件，同时用尽各种方法挖角其他品牌设计师，在他的精心经营下，Dior从一个“吊车尾”的小品牌，一下子一飞冲天，销量和市场占有率大幅提升。这也让阿尔诺在奢侈品行业闯出了小名堂。
三、引狼入室，江山葬送
刚刚成立的LVMH集团，看似庞大但却十分脆弱。舍瓦利耶与拉卡米耶，两位实际控股人，谁也不服谁。LV与MH就像水油溶液，看似装在了一个杯子里，但实则泾渭分明。从品牌核心理念、业务部分、人事分配，全部各自独立。
更难以调和的是，MH一方半路接手的舍瓦利耶没有“家族情怀”，笃信的是职业经理人制度；而历经几代传承的LV却信奉家族管理制度。双方矛盾重重，一度大到产品规划、品牌布局，小到一张信纸的设计，都难以达到一致，分歧逐渐扩大。
舍瓦利耶与拉卡米耶都想提高自己的话语权。舍瓦利耶吸引英国健力士集团入股，希望能增加酒水饮料在海外的销售，提升其在公司营业额中的份额，从而间接控制住局面。而拉卡米耶这边则邀请了因Dior而声名大噪的阿尔诺，加入斗争阵营。
阿尔诺的机会来了！
拉卡米耶没料到，自己这招不是如虎添翼，而是引狼入室。而舍瓦利耶却天真地认为，阿尔诺这样一位低调、笑容和善的年轻人是来“调停”的。
1987年，双方的权利争夺战陷入白热化，对LVMH垂涎已久的阿尔诺，正式开始暗中行动。他一方面答应帮助拉卡米耶提供资金帮助保卫其在LVMH的地位；扭头又在舍瓦利耶面前扮演“好兄弟”，让舍瓦利耶误以为他进入LVMH，可以有效平衡两方关系。
于是舍瓦利耶犯了一生中最致命的错误：秘密将自己名下24%的公司可转债转给阿尔诺，助其成为控股股东。
真正的高潮来了！1987年10月，华尔街股灾爆发，法国股市崩盘。受股灾影响，LVMH集团股价暴跌70%以上。阿尔诺倾其所有进行抄底，再加上在争夺战中，对各级管理层和股东进行暗戳戳的利益输送，这让他一举登上了LVMH集团主席的宝座！
缓过神儿来的舍瓦利耶这才如梦初醒。只是此刻自己邀请来的“帮手”健力士集团竟然也站了阿尔诺。手上最后一张底牌也被对手抽走，舍瓦利耶再也回天无力。
1989年，阿尔诺被选为集团董事局主席，而舍瓦利耶则不得不黯然离开自己奋斗近20年的企业。被排挤出LVMH的舍瓦利耶，其愤怒自然可想而知。1990年他购法国奢侈品牌Balmain，意图与LVMH集团一争高下。只是此时年迈的他，在商场也早已不是阿尔诺的对手。仅仅3年后，舍瓦利耶就辞去主席职务，宣告退休。
退休后的舍瓦利耶重返校园，出任巴黎高等商学院的欧洲副院长。随着时间推移，年迈的舍瓦利耶也渐渐放下心结，真正成为了一名受人尊敬的教授、学者。2018年11月，87岁的舍瓦利耶去世。阿尔诺参加了葬礼并表示：LVMH发展到今天，他留下的企业精神功不可没。
而面对如今LVMH的商业帝国，“鸠占鹊巢”仅仅是第一步。阿尔诺像一个张着血盆大口的史前巨鳄，瞄准了这餐桌上的每一个猎物。在他执掌LVMH的多年间，是怎样一口一口吃掉这些品牌的？而在20年，他与我们的“马爸爸”又会有怎样的化学反应？我们下期见。
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