天底下絕大部分的女人都喜歡買買買，而且是有著瘋狂的購物慾望。如果你去問女人，為什麼總是要買買買，女人大概會給不假思索的告訴你：“
天底下的女人不都是這樣的嘛”！這個答案從本質上來講並不能為我們釋惑，因為我們還是無從知道女人為什麼要不停的買買買，但事實是女人也只能給你這個答案，因為她們自己也沒有思考過，自然也沒有其他答案。
壹：其實我們要的是多巴胺
人們在購物之後其實是很快樂的，這種快樂不分男女。原理其實很簡單，就是因為我們在購物之後大腦會產生多巴胺，只要稍微懂一點腦科學的人都知道，多巴胺是我們大腦的獎賞機制，能夠帶來快感。
可是多巴胺帶來的快感非常短暫，我們常常只能保持三分鐘的熱度，用不了多久快樂就消失了，於是人們就會再次追求快樂。而購物，則是最簡單粗暴獲得多巴胺的方式。
多巴胺為什麼是一種獎賞機制？大腦為什麼不會時刻給我們多巴胺？我們需要來看一個實驗。
有科學家曾經拿小白鼠做過實驗。科學家給小白鼠面前放三個小槓桿。
按第一個槓桿會出來好喝的飲料
按第二個槓桿會有好吃的食物
按第三個槓桿，預先裝好的裝置會有一束電流輕微刺激小白鼠的下丘腦，讓小白鼠產生快感，樂不可支。
小白鼠熟悉這三個槓桿之後，最喜歡按的就是第三個槓桿，而且是沉浸在第三個槓桿帶來的快感之中，慢慢的，不吃不喝，小白鼠就死了。
通過這個實驗，科學家們得出一致的結論，小白鼠不能一味的追求快樂，人也是一樣。
可能你會說，這個實驗不正好證明了生物都是不斷在追求快樂的嗎？
可是我要說，老鼠死了啊。
我們回頭看大自然，自然界裡其實沒有一味追求快樂的生物，所有物種的快樂都是短暫的，因為一味追求快樂的都被淘汰掉了，想想“癮君子”吧，癮君子依靠外部刺激來獲得短暫的持續的快樂，最後消耗掉的都是自己的生命。
快感有且只能在合適的時候出現，目的就是為了生存和繁衍。
比如當人還是猴子的時候，我們的基因會告訴我們，要多吃高熱量的食物，這樣才能有足夠的脂肪維持我們的生存。當我吃到高糖高熱量食物的時候，我們的大腦就會釋放多巴胺獎賞我們，給我們快樂。這就是現代人為什麼痴迷於奶茶和甜點的原因。
繁衍也是如此，基因必須讓自己傳承下去，所以兩性在交配的時候，大腦也會釋放多巴胺獎賞我們，這樣就有利於基因的傳承。
可是說了這麼多，我們還只是解釋了人為什麼喜歡購物，並沒有解釋為什麼女人喜歡瘋狂的購物，要知道女人為什麼喜歡瘋狂的購物，我們還需要回到兩性關係。
貳：女人在不停的追求美麗，實則也是受基因的驅動
如果你仔細觀察，你會發現，女人購物的花費絕大部分是在追求美麗上的花費。請不要相信女人說追求美麗是為了取悅自己，取悅自己只是很小很小的一部分驅動力，更大的驅動力來自於基因，女人需要通過散發自己的荷爾蒙來吸引異性。
基因不會開口說話，但基因決定著女人的這一行為，哪怕一個三十多歲還沒談過戀愛的女人也會受基因的這一驅動，因為千萬年的進化，基因要保證自己能一代一代的傳遞下去。
現代女性著裝的一個最大特點就是下半身消失，哪怕是在冬天，也是這麼穿，為什麼？
從進化心理學上來說，下半身消失是在發出“求偶”信號，而冬天還這麼穿，從經濟學上來說是發出“昂貴”的信號，信號越昂貴信號傳播力度越大，信號越貴越代表自己身體健康。（此觀點出自華與華《超級符號就是超級創意》）
在這裡，我向大家推薦一本書，道金斯的《自私的基因》。這是一本著名的暢銷書。道金斯認為，我們不過是基因的載體，所有物質（包括我們的生命）以及我們的行為不過是基因為了延續和進化這個目的而存在。
我以上的論證思路均來自於基因學說，但營銷的根本就是理解人性，行為學和心理學就是營銷最底層的邏輯學說。
叄：女人的江湖
我們都以為只有男人才有江湖，但殊不知女人也有江湖，而且也“兇險異常”。女人的江湖有兩個特點，一個是攀比，一個是關係。
女人很愛攀比，愛炫耀，尤其是現代社交網絡會無限的放大這一點。收到心儀的禮物要曬一下，到了一個景點要美美的拍照一下，P圖就要半小時。
當女人看到另一個女人很美的時候，會產生焦慮感。之所以這樣，還是因為大腦的結構不一樣。科學家做過實驗，給一歲左右的寶寶看圖片，男寶寶對機器，汽車，飛機更有反應，而女寶寶則對人臉更有反應。
為什麼實驗對象是一歲左右的寶寶呢？因為一歲左右的寶寶不會受到社會因素的影響，所有的反應都來自於“原初大腦”的反應。所以女人比男人更愛看臉是先天就決定了的。
心理學家對於女性的觀察還有一個新的洞見，對於女人來說，雖然社交網絡會放大女人愛炫耀愛攀比的特徵，但這不是最重要的，最重要的是“
被孤立的感覺”。
在男人的江湖裡，如果幾個人出去玩，卻沒叫你，一般來說男性不會有太多的計較，男人對於關係沒那麼敏感，男人注重的是玩這件事本身。
但在女人的江湖裡，如果幾個女人一起出去玩，卻沒叫你，這意味著你被其他幾個女人孤立了，女人比男人更注重社交，女人在意的是通過這次活動體現出來的關係，這裡有“政治”的味道。
而且現代女人會戰術性的使用社交網絡。比如說，一個女人在社交網絡上曬出了她和其他幾個女性的合照，其用意，就是為了給不在這張照片上的某個女人看：“我們聚會了，沒有你”！
對於看照片的女人來說，她看到的不是照片裡的女人有多美，而是照片裡竟然沒有我。這不是社交，這是挑釁，這是向我宣戰！
男人之間是物理攻擊，女人之間是關係攻擊。
為了維護自己的社交地位，為了不被某個關係鏈所孤立，女人就必須始終留在這個江湖之中，而為了與江湖中的其他女人處於同一階層，在物質上的炫耀和攀比就變得必須了。
所以，看見新款，就要買下。
追求多巴胺，吸引異性，維護關係鏈，這三重力量牢牢的把控著女性，讓其在買買買的道路上拼命狂奔。
但我們不禁要問，有方法破局嗎？
肆：破局之道
首先我們要解決的是如何破局多巴胺帶給我們的快感是短暫的這個問題。
我們不應該持續不斷的追求多巴胺，因為在快樂這個維度我們永遠也解決不了多巴胺的問題，我們必須提升一個維度，在追求幸福感這個維度去解決問題。也就是從追求快樂爬升到追求幸福的階段。
亞里士多德說：“
閒暇就是別無其他的目的，而全然出自於自身興趣的活動”。這句話什麼意思？其實亞里士多德就是要告訴我們，我們如果能真正找到自己能全身心投入的事業或者活動，我們就能獲得幸福。因為當你全部投入的時候，你就能獲得“心流”體驗。
心流這個概念是米哈里契克森米哈賴提出來的，《心流》一書於1990年出版。如果把這本書總結成三個關鍵詞的話，就是“幸福”“最優體驗”和“精神熵”。而要擁有幸福和最優體驗，就是亞里士多德說的去做全然出自自身興趣的活動。
同時這也是破局多巴胺短暫快樂的最終方法之道。
其次，我們要解決的是女人為了吸引異性，在追求美麗的道路上走得太遠了，我們需要把女人往回拉一點。
我們需要承認男人是喜歡漂亮女人的，同時也要承認美麗對於女人來說實在太重要，但這不意味著女人需要不停的打扮。因為這裡有一個“
邊際效益遞減”的問題。邊際效益遞減我通俗的解釋一下。當你很餓的時候，你吃第一個饅頭，飽腹感和幸福感是最強的，吃第二個，你感覺還可以。你不停的吃，吃到第四個饅頭，你已經吃飽了。
如果你再吃第五個饅頭，你一點幸福感都不會有了，因為你已經吃撐了。第四個饅頭，邊際效益遞減就很明顯了，第五個饅頭，就是邊際效益為零了。
所以當你知道邊際效益遞減以後，愛美的女人就應該仔細分析一下。如果你每月花幾百元買化妝品，每天花半小時化妝就能達到比較高的美麗程度，那麼你每月花幾千元買化妝品，每天花兩小時化妝就並不能讓你的美麗明顯增加多少分值。因為邊際效益遞減的結果。
最後，我們要破局的是女人江湖的問題。
女人的炫耀，女人的攀比，無一不是來自於和別人的比較，正是因為不停的在比較，所以就不停的希望被認可。一旦某個時刻不被認可或者被孤立，不但沒有任何幸福感，而且還可能抑鬱。
怎麼辦？
女人需要在關係鏈中找到自己獨特的價值，需要為群體貢獻自己的價值。
在偏遠的小山村有個衛生所，主管醫生的學歷和收入都不高，由於醫療條件的限制，雖然有很多疑難雜症治療不好，但醫生還是盡全力介紹更好的醫院給村民，村民都很信任他，這個醫生是幸福的。
我們再假設醫生有一個助手，只會做非常簡單的工作。一天夜裡，醫生不在，助手值班，今晚這個助手鎮守這個山村小衛生所，誰有事，他是第一個要負責的人，也是村民第一個要找的人，在這一刻，這個助手是幸福的，因為他“被需要”！
醫生和助手的價值不是和別人比出來的，比出來的不叫幸福，因為永遠都有比你更美麗，更有錢，社會地位更顯赫的人，而價值是自己的，為群體的貢獻是找到歸屬感的重要方式。
不要被別人的認可驅使，那樣你會很難受，你也是不自由的，要學會為大家做貢獻，要學會體現自己的價值，才能獲得真正的自由。
最後我想對所有受買買買困擾的女性說，追求美好的物質生活沒有錯，也不是“原罪”，但是不停的追求短暫的快樂，完全失去亞里士多德所說的“
出自自身興趣的活動”，那麼生活就太“空洞和盲目”了。願你活成一個真正“美麗的女人”！
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