一個是高端睡眠品牌慕思，疫情期間倡導以好睡眠提升國人免疫力，一個是線下賣場大佬居然之家，化身直播老手連接各大家居品牌"雲開工"，二者的結合將會帶來怎樣的火花？3月6日晚上7點，慕思攜手居然之家"戰勝疫情，一起躺贏——百城直播秒殺鉅惠"活動收穫近15000單訂單，攜手超770000觀眾共同戰"疫"。
初步試水直播的慕思，通過其全國直播以及與居然之家的聯動直播，吸引超630萬觀眾圍觀並狂攬訂單累計近120000單，創下睡眠品牌直播賣貨新紀錄，引發了家居行業營銷創新風潮。
逆勢之下，慕思×居然之家聯手破局
"如果是在一個月之前，我還覺得挺焦慮的，今年從春節開始就沒怎麼睡好覺，都在思考應該怎麼辦。那時候也沒想到我們的直播會這麼火爆。"慕思總裁姚吉慶感慨道。事實上，這場突如其來的疫情，影響的不僅僅是家居行業。各大企業面臨著同樣的難題：如何抗擊疫情，逆勢破局？
專家指出，新冠肺炎沒有特效藥，最好的特效藥就是自身的免疫力，而全球公認良好的睡眠是提升人體免疫力的關鍵因素之一。本著讓全國人民睡得好提升免疫力以全力抗疫的初衷，慕思與居然之家一拍即合，跨企業跨平臺，匯聚多方力量，於淘寶平臺上線這場直播活動。
6日晚，慕思總裁姚吉慶與居然之家總裁王寧齊齊亮相直播間，表示希望通過兩大企業的聯手，為廣大消費者帶來更多健康睡眠知識以及特惠好眠產品，同心協力共同抗疫。
顯然，長期居家隔離讓更多人認識到了睡眠的重要性。該直播活動一經上線，在淘寶直播平臺吸引了超770000觀眾觀看，近15000粉絲下單搶購好眠產品。甚至有不少粉絲在直播間刷屏希望好睡眠讓自己擁有更好的體魄，迎接疫情後的春暖花開。
（圖：工作人員現場直播講解產品）
提升企業免疫力，立本創新探索家居新零售
2020年是我國經濟結構轉型的一年，大家居產業從增量進入到存量甚至減量市場，疫情之下，只有不斷提升企業的免疫力，保持主業務核心競爭力、不斷創新，才能快速適應變化的市場環境，甚至逆勢爆發。
特殊時期，互聯網的大流量成為了各企業爭搶的資源。在疫情爆發後，慕思第一時間調整了階段營銷計劃，試水直播。在總裁姚吉慶看來，慕思直播的成功，離不開其深厚的品牌力產品力，更離不開營銷模式、管理模式的創新突破。
事實上在不少消費者眼中，慕思是"健康睡眠""顏值高""品質好""服務好""高端"的品牌代名詞。自創立以來，慕思就肩負著"讓人們睡得更好"的使命，整合創新睡眠材質、優秀設計以及智能技術資源，為消費者提供全生命週期、優質睡眠產品體驗以及服務體驗，倡導健康睡眠和健康生活理念，讓廣大消費者產生了很強的價值認同與情感共鳴。這是慕思直播一呼百應的重要原因。
逆水行舟，不進則退，有業內人士認為，這場戰"疫"必將推動不少企業革新升級，也將為行業頭部品牌預留更大的發展空間。通過這場直播戰，可以看出慕思在管理革新上的決心，通過矩陣型的網狀結構體系調動了上萬名全國經銷商、店員以及後勤員工，以透明化的信息、扁平化的管理、網狀化的組織，快速響應並最終將一場碩果累累的直播完美呈現。值得注意的是，作為一家典型的傳統企業，慕思不斷注入互聯網、數字化營銷血液，第一時間通過全員營銷以及微商城、微信社群、視頻直播等多元化渠道，完成線上線下相互引流，反應速度之快、成效之顯著，著實讓行業驚歎。
如果說直播是疫情之下各大企業破局的首選之道，那麼立本、創新將為企業注入源源不斷的戰鬥力，我們相信這樣的企業一定能很好地響應時代所需，引領行業發展新浪潮！
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