這兩年AR（增強現實）和VR（虛擬現實）開始快速發展，但大眾對VR接觸瞭解的多，對AR知道的相對少些。其實，AR有相對於VR有著更大的一個優勢：虛實融合，所以應用範圍更廣，在文化行業的應用範圍和影響在未來會比VR更廣更大。
美國學者Ronald T. Azuma 總結了增強現實的三個顯著特點：虛實融合、實時交互、3D定位。與 VR 技術不同的是，AR增強現實技術不會把使用者與真實世界隔開，而是將計算機生成的虛擬物體和信息實時疊加到真實世界的場景中來，以實現對現實場景更直觀形象的瞭解和認知。 因為AR 兼具虛擬和現實兩個維度，所以成為人機交互的下一代平臺界面。AR 能夠與 LBS、圖像識別等技術相結合，無論是應用場景還是商業價值， AR 都遠大於純虛擬的 VR。在文化行業的應用方面，VR更加適用遊戲、影視等虛擬化程度高、沉浸式體驗的強場景，AR則可以廣泛應用於文化產業的現實場景中，並且不只可以應用於消費端來提升豐富文化產品的消費體驗，而且可以應用到企業端來提高文化產品的生產效率。
文化行業的本質是內容，而AR的特性決定了其可以很好的將內容可視化、形象化，兩者結合能夠產生強大的化學反應。首先，AR可以將文化行業帶入三維時代，比平面二維更加具有立體感、真實感，為受眾提供極強的現場感；其次，AR會改變傳統文化產品的單向性為雙向互動性，觀眾可以很好的參與到文化產品中，掌握更大的自主權，文化消費和文化生產將二者合一。另外，AR因為用接近自然的三維立體呈現方式和接近人體自然的手勢操作交互界面，可以大大降低使用者的學習成本，讓更多普通消費者可以享受文化大餐，加速文化消費的民主化、大眾化趨勢。
因為文化產業比較龐大，涉及的行業和領域比較多，下面從文化產業中的各個子行業來探討AR會帶來的具體影響。
新聞出版
將AR應用於新聞的領先者是《紐約時報》。《紐約時報》與AR應用Aurasma合作，該公司專門為其設立雲端數據庫"IDOL"，將文字、圖片、音視頻等各類元素納入報紙。用戶用手機打開AR應用，用攝像頭掃描報紙上的圖片文字，就可以獲得相關的聲音、視頻等更多更豐富的信息。日本《東京新聞》曾經為兒童推出了一期AR報紙，當讀者用手機攝像頭掃描報紙文章時，屏幕上會呈現適合兒童閱讀的版本，有更加生動的圖像，文字也更加簡單易懂。AR幫助《東京新聞》變成了一張大人小孩可以一起讀的親子報紙。AR應用讓《東京新聞》名利雙收，不僅AR應用的下載量激增，而且大批兒童用品的廣告客戶主動找上門來合作。國內的典型案例是《成都商報》。2012年《成都商報》發佈了我國首款AR新聞應用"拍拍動"，可以在報紙、戶外廣告上疊加視頻等多媒體信息。《成都商報》利用"碼上控""拍拍動AR"支撐的商業項目"增強現實房交會""金蛇賀新春碼上來拜年""2013成都藍頂藝術節"等，吸引了600多萬成都乃至全國的讀者參與其中。
在圖書期刊方面，也有很多經典的AR應用案例。 《攝影之友》在2017年2月刊上打造了國內首本AR封面攝影雜誌，手機掃封面，可以看到不一樣的風景，感受不一樣的視覺藝術。 《幼兒畫刊》從2016年第9期開始，將AR增強現實技術嵌入刊物中，創造出了 "視、聽、玩"立體閱讀的新模式，受到了兒童讀者的歡迎。迪士尼做過AR塗色書，當兒童在紙上給卡通人物塗色的時候，AR應用可根據當前繪畫的進度創建出一個相應的3D立體模型，然後將3D模型同現實繪畫實時疊加，小朋友通過這個AR應用可以隨時觀察自己所創作的平面繪畫所對應的3D模型。新三板AR第一股摩艾客和中國國家地圖出版社合作推出了AR地球儀，其採用了全球領先的球面識別跟蹤技術和4D渲染技術，生動直觀的呈現世界各國建築、全球動物、太陽系等，通過AR技術和現實場景、人物可以疊加並拍照，趣味性十足。
可見，新聞出版行業正積極擁抱AR技術，將增強現實融入傳統的平面媒體出版中，嘗試給用戶帶來新感受和新價值。AR技術讓圖書期刊雜誌等出版物變得活起來，讀者不再閱讀靜態的平面內容，而是豐富動態的內容：融合了聲音、視頻、動畫、3D人物等等。同時，讀者可以和這些AR內容進行互動，參與感十足。AR出版解決了傳統出版靜態、單一、單向的內在缺陷，創新了出版物的形式，保證了出版內容的深度和廣度，並添加了互動性。隨著AR出版的逐漸普及，即看即購、收取贊助費用、定製AR內容、AR廣告等創新的出版盈利模式也會開發出來，給出版行業帶來新的增長空間。
遊戲
可以好不誇張的說，全球很多人知道AR都是通過一款火爆AR遊戲來的：口袋妖怪 GO。口袋妖怪 GO的玩法很簡單，只需要玩家打開手機攝像頭，然後去公園、教堂、商場等實地捕獲虛擬的寵物精靈。這款全球現象級的AR遊戲引發了全球媒體關注和討論。根據專業調研機構Sensor Tower的調查數據，目前口袋妖怪 GO下載量已經突破7500萬大關（別忘了，中國大陸地區還沒有上線此款遊戲，不然下載量極有可能突破1億），美國用戶平均每天花了40分鐘以上在這款遊戲上面。良好的市場表現刺激了任天堂股價，3天時間就暴漲56.5%！當然，除了口袋妖怪 GO，還有《虛擬入侵》、《實景塔防2》、《彎曲跑者》等諸多精品AR遊戲，都值得一玩。
口袋妖怪 GO的火爆讓遊戲廠商看到了AR遊戲的機遇，很多乘勢推出了帶有AR功能的遊戲，企圖分一杯羹。2016年火爆的國內遊戲《陰陽師》也在2017年1月22日推出AR玩法"現世召喚"功能。簡單說，這個玩法就是利用手機平板等移動設備的攝像頭掃描遊戲中指定的召喚陣（可以打印出來、手繪，或者直接截圖到電腦上），然後遊戲裡的式神就會出現在眼前。
不過這些AR遊戲都是基於手機這樣的移動設備，所謂的三維虛擬形象都呈現在平面上，還是有很大的侷限。基於AR眼鏡的遊戲就更加震撼了。《Robo Raid》就是微軟AR眼鏡HoloLens平臺上的一款第一人稱射擊遊戲，玩法非常簡單，玩家只需移動身體躲避敵人的子彈或者轉動腦袋瞄準敵人射擊。玩這款AR遊戲時，場景都是現實世界，敵人是虛擬生成的，你會看到現實的牆壁被打出一個洞，敵人機械蟲子從這個洞中鑽出。
AR遊戲相對於傳統電腦遊戲或手機遊戲，可以創造出更高的沉浸感。因為玩家可以在真實場景中與虛擬的人物、動物等各種角色進行互動。有了現實的真實場景做背書，很容易會讓人在遊戲過程中覺得恍惚，無法分辨哪個才是真實，達到高度沉浸的效果。另外，在交互方式上，遊戲玩家可以用最自然最直接的方式與虛擬世界進行人機交互：可以自由自在地在房間內移動，自然地用手勢、語音進行操控，非常容易上手。還有非常不同的一點：AR遊戲可以讓玩家遠離電子屏幕和座椅，到現實世界中互動娛樂，和真實的人進行溝通交流，無疑更加健康。
影視電視劇
AR技術早已在電影的製作過程中得到了應用。目前正熱播的《三生三世十里桃花》片中95%的鏡頭均在攝影棚內完成，所有的棚內鏡頭均使用了現場預覽技術。國外諸多大片《阿凡達》、《木星上行》等都運用了AR電影預覽技術。
AR電影預覽技術系統集成了多項技術：實拍畫面與虛擬畫面的運動匹配、時間同步技術、實時扣像與實時合成技術等。這套系統可將實拍畫面中的綠幕替換為虛擬場景，影視主創人員就可以看到最終合成好的預演畫面。雖然預演畫面與最終成片之間有很大差距，成片畫面仍然需要在後期過程中加工完成，但是前期拍攝時獲得的攝影機運動參數、參考畫面等對後期特效製作具有極大的幫助。
電影《睡在我上鋪的兄弟》其中的幾個主要場景都用到了預覽技術。其中有一場戲發生在黃浦江邊的一棟爛尾樓上，樓外是燈火闌珊的上海灘。在實際勘景的時候，攝製組發現不可能找到一個高度和位置比較理想的爛尾樓，所以只能利用其它地方的爛尾樓拍攝，在樓外佈置好綠幕，然後將預先拍攝好的上海灘全景畫面進行實時合成，得到了理想的現場效果。此外，該影片中還有多處車戲也運用了同樣的技術。
傳統影視製作的過程是線性流程，前期攝製與後期製作是截然分開的，無法同時完成。AR技術的引入讓影視製作流程發生了很大變化，從原先的線性實體化製作轉為非線性的虛擬化製作，模糊了前期與後期之間的界限。AR技術使拍攝所得的影視畫面和計算機生成的虛擬畫面可以很快進行融合，進一步提高了電影製作的工業化水平。此外，根據LABO混合現實公司計算，通過在電影製作中應用GAMP系統（將虛擬文件與現有的工作流程整合的自動化引擎）和AR預覽系統，可以節省高達30%-40%的成本。
音樂
日本的鈴木悠裡公司與谷歌的數字藝術團隊共同開發出了一款AR手機應用程序《AR音樂套裝》, 讓人們可以用實際的紙張和AR軟件來自助創建虛擬樂器，能夠將手邊的任何東西都變成可以發聲演奏的樂器。用戶在下載AR程序後，找些便利貼或者廢紙，把相應發聲標識從AR程序中打印下來，貼在任何想"演奏"的地方就可以了。通過手機掃描，這些標識就會變成真正的"琴鍵"，會發出相應的聲音以組成不同的旋律。
BEP360是美國嘻哈流行樂團黑眼豆豆推出的一款AR音樂軟件，這款應用採用360互動的增強現實設計，玩家進入音樂視頻後，彷彿置身其中，360°玩轉黑眼豆豆的音樂視頻，還可以針對某個鏡頭縮放。另外，當玩家進入AR時將會跳出黑眼豆豆成員的卡通形象，玩家可將卡通人物縮小置於實景中，比如讓它站在您的窗臺，然後與其拍照合影。
不管你喜不喜歡黑眼豆豆的音樂，BEP360 都是一個非常好的AR音樂案例。
總的來看，AR主要在音樂的培訓和教學、宣傳推廣方面有所應用。畢竟，音樂是以聲音為載體，AR是將內容三維可視化，AR註定沒法深入到音樂的核心製作過程中。
演出戲劇
早在2013年，央視蛇年春晚就應用了AR 技術。開場時，主持人團隊通過從天而降的大階梯入場；在王力宏演唱《十二生肖》時，空中飛舞著3D生肖字塊。這些特效都是通過AR增強現實技術實現的，將真實的春晚現場和虛擬的階梯、3D生肖字塊疊加出現在同一個畫面和空間。2017年，央視春晚和支付寶合作，力推AR紅包。
AR戲劇，是在現實舞臺上疊加實現錄好的虛擬演員表演內容，也可以是在現實的舞臺表演中實時疊加部分透明的虛擬元素。試驗戲劇《Wings》，演繹的是一位身患中風、語言紊亂的女飛行員的獨白。《Wings》採用的AR眼鏡上方有個半鍍銀鏡，觀眾的水平視角處各有兩塊小LCD屏幕，既可以通過鏡子看到舞臺上的演員，又可以看到鏡子上反射的LCD圖像，從而達到一種疊加的效果。導演採用AR技術融合虛擬和現實，是為了讓觀眾走入Emily混亂的內心世界，更好的感受她的焦慮和困惑。
可以看到，AR可以大幅提升線下場景的演出戲劇的體驗感，帶來新奇的觀感；可以表達傳統舞臺難以表達出的一些特殊表演效果，為線下演出錦上添花。
廣告
廣告商一直對採用最新技術來進行市場宣傳非常感興趣，自然不會放過嘗試AR的機會。在世界盃期間，麥當勞開發了一款AR廣告應用。用戶先下載安裝麥當勞AR應用，然後用手機攝像頭對準薯條包裝盒正面，桌面就會瞬間變成足球場，而薯條包裝則會變為球門，其他內置物體是障礙物。玩法是滑動手指"踢"球，避開障礙物或利用障礙物把球踢進球門。
《豐田86實景賽車》是豐田為了宣傳推廣旗下的Toyota 86 汽車而開發的一款AR應用。 用戶可以將桌面變成賽車場，操縱Toyota 86的加速、轉彎、漂移。還有一個經典的AR廣告：服裝零售店穆斯喬的透視美女AR應用。 用戶安裝這款AR應用後，可以看到宣傳冊中的模特穿內衣的樣子。這款AR廣告很好的抓住了用戶的"窺探"心理和AR的虛實融合特性，幫助穆斯喬在黑色星期五的銷量上漲了62%！
AR增強現實在三個方面改變了傳統廣告：1、豐富廣告內容，融合圖片、視頻、聲音、動畫等一體，提供傳統平面廣告、視頻廣告無法展示的內容。2、數字精確追蹤評估。AR將廣告數字化，受眾的一切行為：下載、安裝、點擊、購買等，都可以被記錄收集，然後可以進行跟蹤、精確化的效果評估。3、壓縮效果層次。AR廣告可以直接內置商城購買鏈接，完成購物行為。傳統廣告先影響潛在客戶的認知，然後建立影響和信任，最後引導客戶去網站或App上完成購買行為。但是，AR廣告可以將這三個層次集中在一起，潛在客戶看到AR廣告，產生認知，然後可以立刻參與體驗或者領取促銷券，覺得不錯可以立即在AR廣告應用裡購買。所以，AR廣告不僅可以加深企業品牌與客戶的關係，而且可以直接促進銷售。
公共文化服務設施
AR可廣泛應用於文化館、博物館、圖書館、美術館、科技館、紀念館、青少年宮、地震展廳、海洋館等公共文化設施，為觀眾帶來更好的參觀體驗。AR技術賦予展館中的展品以生命，使得冰冷的展品以鮮活的方式進行展現，寓教於樂，具有很高的互動性和參與性。
以圓明園的AR增強現實項目為例，該項目以圓明園西洋樓景區大水法區域為背景，重建大水法、線法山及其山門、觀水法、海晏堂和東西水塔。在真實的圓明園遺址背景中增強重建景物，這樣一來，觀眾可以通過AR 技術在遺址現場實時觀看昔日的圓明園壯麗輝煌景象， 同時圓明園遺址風貌又得以完整地保持。
目前，AR已經收到國內外公共文化服務機構的歡迎並紛紛採用。公共文化服務機構AR技術有以下幾個好處：可以實現公共文化服務機構的數字化展示，用文字、圖片、視頻、3D動畫等豐富展示效果；可應用於導覽服務中，代替一部分的導遊講解工作，既降低了成本，又為觀眾提供了更多樂趣；有助於公共文化服務機構開發周邊文創產品，對其文化價值進行二次開發，增加附加值；除此之外，文化機構的有些展品為了防止損壞無法向遊客開放，AR技術的出現可以讓這些歷史悠遠的展品栩栩如生的出現在用戶面前。
總結以上AR在文化產業方方面面的應用，可以看出前景是非常巨大的。但是因為成本、技術、觀念各種原因，目前文化產業主動利用AR技術來改造升級的案例還比較少，還處於嚐鮮階段，很多隻是試下水，並沒有提高到戰略的高度。 另外一方面，AR文化應用需要很好的將AR這種技術形式和文化內容結合起來，要求比較高，也比價新，導致目前的很多AR文化應用的體驗實際上比較一般，距離大眾的期望還比較遠。不過，隨著AR眼鏡硬件的不斷提升、AR內容的不斷豐富，筆者相信AR會越來越深的介入到文化產業的各個層面，發揮越來越大的影響。
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