隨著經濟的迅速發展、消費環境的多元化,各行各業都面臨著殘酷競爭。由於酒類行業利潤高、市場體量大,山寨名酒的情況也變得越發普遍,雖然商標侵權訴訟案件在全國時有發生,但山寨產品依舊屢禁不止。
江小白是近年來業界公認的針對年輕消費者的高粱酒,其獨特的創意與清淡的口味受到消費者的喜愛。市場上也因此湧現了大量模仿江小白的山寨產品,它們不僅在包裝方面簡單模仿江小白,名稱更是使用江小白的諧音或是更改一兩個字。
其中,市場上最近出現的“刁小妹”這款酒造型跟江小白雷同,瓶身上的語錄更是與江小白的經典語錄風格相似,不僅山寨江小白表達瓶這款產品,其拾人飲、青春版等經典產品也遭山寨,極易造成消費者的混淆。
侵犯知識產權、假冒商標是一種嚴重的違法行為,不僅損害了消費者的合法權益,而且會嚴重擾亂正常的市場競爭秩序,侵害了這些知名酒廠的知識產權。
國家對於此類山寨品牌行為,打擊力度越來越大,違法的成本越來越高。除了《商標法》、《商標法實施條例》保護著正規企業的相關權益外,剛開始實施的新修訂《反不正當競爭法》對“傍大牌”等違法行為界定也更加明晰。在大量的侵權案件中,被告方往往敗訴。
在國家嚴厲打擊山寨品牌,消費者越來越認品牌的當今,山寨品牌生存的空間越來越小,被市場拋棄是遲早的事,山寨產品可謂是已走到窮途末路。
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