Rimowa（日默瓦），1898年创办于德国的高级箱包品牌。标志性的沟槽式纹路，厚实的铝镁合金材质，整个外观气质非凡，无形装逼。小A之前的文章也有。
Rimowa 多年以来的营销策略，都在塑造自己传统社会精英的形象，所以它的核心受众一直都是中产阶级以上的优雅小开。
然而，Rimowa 今年跟 Supreme 联名之后，一下子成为了街头玩家的潮流圣物！
前段时间还有朋友问我，Rimowa 这个潮牌，为什么只出箱子不出衣服？我 ...
Rimowa x Anti Social Social Club
Rimowa x Off-White
藤原浩曝光的 Rimowa x Fragment Design
确实，Rimowa 这两年在潮流圈太活跃了，早在 Supreme 之前，就已经和 ASSC、Virgil Abloh 推出了联名，潮流教父藤原浩也在自己的 instagram 上秀出了一张 Rimowa 联名照。
以前 Rimowa 偶尔也会和潮流单位联名，但绝对不会像今天这么频繁，这是为什么？
Alexandre Arnault 和老爸 Bernard Arnault
2016 年 LVMH 集团收购了 Rimowa 80% 股权，理所当然要派个有分量的人去帮帮忙：）
于是 LVMH 集团首席执行官 Bernard Arnault 的次子，年仅 26 岁的 Alexandre Arnault， 就空降了 Rimowa 品牌 CEO ... 对，26 岁！！
对于 LVMH 集团，很多人只知道它是 LV 的母公司，但实际上 LVMH 是世界上最大的精品集团。
公司业务涉及各种高端时装、珠宝、钟表、酒水、化妆品，包括我们熟悉的 Givenchy、Fendi、Dior、Celine 等等品牌。2017 年， LVMH 集团估值 1170.6 亿欧元。
而 LVMH 精品王国的缔造者 Bernard Arnault，身价超过 500 亿美元，法国首富，福布斯世界富豪榜排名前 10！
有这么一个老爸，Alexandre 当然也是任重道远， 就读于巴黎高等电信学院，并取得了创新研究的硕士学位，一毕业就已经在 LVMH 集团轮职，积攒了大量的管理经验。（所谓管培生你懂的）
苹果 CEO Tim Cook & Alexandre
据说 Alexandre 曾在 LVMH 主导过多次重要的策划，相当多的高层对他的能力表示肯定。而收购 Rimowa，也是 Alexandre 主动提出来的，他认为这个品牌「有搞头」~
Alexandre 虽然是金镶钻的富二代，但 20 多岁的他其实跟所有年轻人一样，喜欢新鲜事物，喜欢流行文化 ——
NIGO & Alexandre
村上隆 & Alexandre
Virgil Abloh & Alexandre
菲董 & Alexandre
再结合 LVHM 旗下 LV、Loewe、Dior、Fendi 等等品牌这几年的走向，Alexandre 当然很明白品牌年轻化的重要性。
2017年，千禧一代就驱动了奢侈品销售增长的 85%，精英、高级、稳重这些刻板的标签早已无法抓住年轻人的心，潮流、个性才是次世代的选择 —— 想为 Rimowa 增加潮流属性，最简单粗暴的方法就是跟潮牌联名了 ~
同时，在今年 Rimowa 120周年之际，Alexandre 宣布 Rimowa 以后将会使用全新的品牌 Logo。
原来的 Logo 是经典的椭圆形粗体字；而全新的 Logo 则去掉了繁琐的边框，直接采用现在潮流圈最流行的字体 —— 无衬线字体！野心已经很明显。（Vetements、CdG、Off-White 的常用字体）
Alexandre & 创始人之孙 Dieter Morszeck 共同管理 Rimowa
以前的 Rimowa 是个家族企业，创始人三代传承出任 CEO，品牌策略也相对保守，一直服务中产精英阶级。
Alexandre Arnault 来了之后，已经为 LVMH 系团带了了 6.4 亿欧元的盈收，Rimowa 的变化也翻天覆地。潮牌 Rimowa？没什么不可能 ~
图片 来源网络
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《男生那些瞬间让你很心疼？》
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