09.12 歐洲官號8月排行：拜仁重回榜首，巴黎闖入前十

2018年8月，歐洲俱樂部在中國網絡上誰的人氣最高？誰是官方賬號中的發稿狂魔？誰的微信閱讀量、微博互動量最多？誰又最愛和球迷粉絲們互動呢？

本期《肆榜》，告訴你以上問題的答案！傳送門：歐洲8月微博十大爆款：白宇小哥哥，來踢前鋒嗎？

本榜單採集歐洲各俱樂部官方微信、微博賬號8月份更新和反饋數據，並從發佈頻率、微信閱讀量、微博互動量、內容質量等維度計算評分。

相較上期排名，拜仁重回榜首，皇馬位列第2，尤文第3，利物浦第4，巴薩第5。6-10名分別是曼聯、巴黎、阿森納、多特、AC米蘭。

微博方面，巴黎更新條數第一，多達406條。總互動量上，巴黎雄踞榜首，拜仁、尤文、巴薩、多特排名前五。

微信方面，阿森納以70篇佔據公眾號更新榜首。閱讀量方面，曼聯排名第一，拜仁、皇馬、阿森納、利物浦緊隨其後。

通過對歐洲各大豪門在中國官方社交賬號運營狀況的深度調查，《肆榜》提出以下評價及建議：

1.拜仁慕尼黑，505分

8月拜仁為小豬施魏因施泰格舉行了別出心裁的告別紀念賽，當場場上所有球員都身穿31號球衣，一手情懷牌戳中球迷內心，效果極佳。此外，在中國七夕情人節，由克洛澤送上情人節祝福，並推出了簽名卡抽獎活動。歐冠分組是當月焦點，球迷亦可參與猜分組贏簽名卡的活動。拜仁官媒借各種時機以實物獎品作為引導，配合深厚的球迷基礎，線上活動效果較好。

2.皇家馬德里，478分

皇馬官博對熱身賽進行微博直播，互動量較高，未來視頻直播將成為俱樂部引流的重要渠道。此外，對歐足聯及國際足聯的多個獎項評選，進行了社交媒體造勢，即使C羅離隊，皇馬這樣量級的俱樂部，依然會長期處於輿論中心。

3.尤文圖斯，471分

尤文官博把投票玩得風生水起，形式不再侷限於比賽中最佳球員的評選，還包括月度最佳瞬間、最希望看到的球員等，將話語權交還給球迷，並通過調查來了解球迷在社媒上的內容偏好。七夕節小王子馬爾基西奧離隊，尤文也推出了告別策劃。

4.利物浦，437分

新賽季英超重啟，利物浦官媒對新賽季進行了球衣抽獎的預熱活動，與嘉士伯共同推出了月度及單場最佳球員評選，參與量較高。歐冠抽籤對陣巴黎，推出了討論話題，也吸引了不少球迷。

5.巴塞羅那，429分

歐冠抽籤以及新賽季隊長的任命，在當月內容中熱度最高。對此，巴薩官博進行了專題策劃，此外，對於前隊長伊涅斯塔在日本的近況進行了跟蹤。

6.曼聯，428分

八月英超重啟後曼聯戰績不佳，官媒對貝克漢姆、范佩西的過往精彩瞬間進行回顧，效果較好。此外，在雙微平臺對曼聯官方app進行了推廣，為死忠球迷提供垂直化平臺。

7.巴黎聖日耳曼，410分

巴黎中國行活動在深圳落地，本土化活動讓巴黎在八月的熱度大幅上升。官博推出的限量版滑板抽獎也成為了當月歐洲俱樂部的微博頭條爆款。此外，山下智久身穿巴黎聯名服裝，也收穫了極高熱度，再次證明體育+娛樂的跨界合作是內容爆點。

8.阿森納，380分

在賽後推出全場最佳投票，互動量較高，此後可以長期延續。對國際冠軍盃賽事進行了跟蹤報道，並通過抓細節來吸引球迷，如厄齊爾給小球迷送球衣。此外，邀請方力申參加阿森納官方會員日，進行娛樂+體育的跨界合作。

9.多特蒙德，352分

多特官博與小哥哥白宇互動，原來這位明星也是多年的多特球迷，娛樂+體育的跨界合作，收割了大量流量，並打破次元壁，吸引了大量的妹子粉。此外，多特官媒路線較為輕鬆活潑，鬥圖、三連、官方cp等策劃，網感較強，已形成自己的風格。

10.AC米蘭，335分

在意甲關窗前，AC米蘭接連官宣，轉會消息收割了大量流量。在官方活動方面，阿爾卑斯米蘭朝聖大使已選出最終候選人，主場朝聖遊極具吸引力，並幫助米蘭在中國區進行了品牌推廣。

本期《肆榜》-歐洲俱樂部社交官方賬號8月盤點就到這裡，感謝大家支持，更多權威、有趣的新榜單，敬請期待。