一場跨省抓捕讓鴻茅藥酒徹底火了。這款廣告鋪天蓋地的藥酒，終於遭到了史無前例的被扒家底。而隨著鴻茅藥酒董事長鮑洪昇的成績被曝光：1996年做“護腎寶”、1997年獨家代理“美福樂”、1999年做婷美內衣……人們才開始驚歎：原來藥酒背後的老闆也是營銷大師。
事實上，這些年在各地方衛視霸屏的營銷廣告真不算少。比如這些，你肯定都熟悉——
吃了忘不了，記憶真的好！
不知道有多少人曾經被這句廣告詞打動，想要通過這樣的小小膠囊激發潛能。不過對於一款營養保健品，我們只能接受效果因人而異的事實。
忘不了的主要成分是DHA、EPA、 DPA三種不飽和脂肪酸。資料顯示這三種成分確實是人類大腦發育過程中所需物質，但忘不了的消費對象主要是高中生和成人，所以對於這樣大腦發育過程已經結束了的消費者，這三種物質能起到的作用就微乎其微了。這裡附上知乎回答一則：
廣告上講的其實是真的。只不過效率很低下，這種保健品的作用就是滿分10000分，不吃得1000分，吃了得1001分這樣的感覺。實際作用非常非常小，當做心理安慰倒是不錯。
忘不了是90後，有資料顯示忘不了在1997年一月拿到了國家食品藥品監督管理總局的審批。現在的忘不了官網拉著“24年專注腦營養，我們更專業”的橫幅。緊跟潮流的它在天貓開了旗艦店，京東也有忘不了自營店，月銷量幾百，在京東的好評接近100%，然而評論中幾乎沒人感覺到明顯效果。
將近20年了。1999-2000年那個冬天，忘不了風靡校園，父母也給時年高三的我買了吃。是否有效不確定了，但是當時變得非常愛睡覺，而且其他吃了同學也有同樣感受。
不過，從結果論，那年我的高考成績還算不錯，也許，這功勞也有忘不了一份。
將近20年了，為了自己追逐的一份理想，突然又找回了學生的感覺。再次用起忘不了，也許用的不是效果，而是那份情懷。
先給好評吃吃看的人有不少，為了情懷一邊懷舊一邊吃的人可是獨一份。不過記得剛進小學，教室裡黑板的上方就貼著忘不了的廣告，不記得什麼時候這廣告被悄悄摘掉了，但是充滿朝氣的代言人李小萌和那句怕是做夢都會背出來的廣告詞可是真的深深地烙在童年記憶裡了。
今年過節不收禮呀，收禮就收腦白金！
二十年來這句廣告詞經歷了踩著鼓點，打著快板甚至編成歌換著花樣為我們洗腦。
腦白金跟忘不了同歲，前者守護老年大腦，後者守護青年大腦。同樣紮營京東的腦白金累計銷量8萬多，而且反饋不錯。 主要因為產品的定位很有自知之明。
腦白金的“年輕態”總是吸引很多消費者，但是“改善睡眠，潤腸通便”才是它的根本功能。這兩種功能直指老年人的兩種最常見的生活問題，所以只要起效那麼隨之而來的一切好處也成了它的。
腦白金的有效成分簡單直接：褪黑素可催眠，低聚糖促進腸道蠕動。這兩種成分倒不會直接讓人變年輕或者改善腦力，但是吃得好睡得香倒是還算靠譜。改善了睡眠和飲食兩大問題後任誰都會食慾大增、免疫力提高、心臟負擔減輕、氣色越來越好等等，就是它所謂的“心腦年輕態、皮膚年輕態、免疫年輕態、機體年輕態”等六大年輕態改變。
其實多鍛鍊也能夠帶來類似效果……
碧生源減肥茶，快給你的腸子洗洗澡吧！
說到“洗澡“，碧生源很實在，身邊有人親測後不停跑廁所，從此再也沒有碰過減肥茶。
碧生源創始於2000年，是努力砸錢宣傳，最後靠廣告搏出位的“典範“。碧生源每一輪洗腦都離不開鉅額廣告費。財報顯示，碧生源從2007年到2011年上半年總共花費了7.8億的廣告費，佔到碧生源營業額的三成。資料顯示，2009年碧生源茶賣出4.66億包，而成本合計僅為0.2億元，也就是說每包的成本僅為0.04元，售價卻為2元，足足翻了上百倍。
那麼這樣的產品真的可以起到養生的作用嗎？以碧生源常潤茶為例，它的主要原料為綠茶、土茯苓、沙參、淮山藥、番瀉葉、草決明，而其中的番瀉葉是一種“刺激性瀉藥”，什麼意思呢？維基百科的解釋是
常見副作用包含腹部痙攣、上消化道出血、猛爆性肝炎，及產生依賴性。本品不建議長期使用，以避免引起腸功能受損或電解質流失。
也就是說並不會對腸胃起到保護作用，反而會完成腸道功能紊亂。而不管是碧生源常潤茶還是碧生源常菁茶（原名碧生源減肥茶）都含有這種成分。
網上諮詢醫生的人也不少，得到的答覆幾乎都是“長期服用會有依賴性”、“破壞腸道益生菌”等。
儘管如此還是有不少人抱著能瘦就好的心態買了碧生源的產品，一款“減肥藥”就這樣打著保健品的牌子狠狠收割了一波。
不過風光沒多久，碧生源便遭遇停產風波。2016年2月，食藥監總局又發佈了《關於保健食品命名有關事項的公告》，按照公告，碧生源作為保健品，產品名稱中不能帶有功能描述。於是從2016年4月到2016年11月，碧生源開始了長達七個月的停產更名。碧生源發佈的2016年年報顯示，當年淨利潤虧損6871萬元，同比下滑174.4%。
如今更名為“碧生源牌常菁茶”繼續搜刮著愛美女青年的錢包。2017上半年，碧生源營收2.88億元人民幣，淨利2739.2萬元，同比增640.5%。2018年最新消息是碧生源董事長趙一弘在受新華網記者採訪時說，企業會不忘初心，弘揚中國文化，只能說“中國文化”這碗飯真的太好吃了。
這些產品之所以能火，一方面與鋪天蓋地的廣告轟炸有關，很多地方位置是20分鐘電視劇、半小時廣告。謊言重複1000遍就成了真理，廣告亦是如此。
明星代言也起到了強大的推動作用，比如鴻茅藥酒。陳寶國、張鐵林、雷恪生、李耕、黃健翔等著名演員都曾是鴻毛藥酒的代言人，其中陳寶國在多個版本的廣告中頻頻出現，這也是為什麼隨著時間發現，聲討他的聲音逐漸多起來。
這次鴻茅藥酒的事一出，很多人就在網上隔空喊話陳寶國、張鐵林等人，大家對明星代言的敏感屬於“歷史遺留問題”。
2006年7月16日，郭德綱及藏秘排油茶廠家被消費者告上法庭，理由是涉嫌虛假宣傳。
2006年10月14日，文清代言的“眼保姆”廣告，因涉嫌欺騙和誤導消費者被北京市工商局曝光。
2009年11月1日，侯耀華被中國廣告協會通報，因其代言了包括保健食品、藥品、醫療器械等10個虛假產品廣告。
2009年11月，趙忠祥被曝出參與的“長城利腦心”電視廣告涉嫌違法，廣告中趙忠祥擔任主持人。
……
很多明星的代言形象給人印象之深堪比其本職工作，比如山東藍翔的唐國強，緋聞與虛假廣告齊飛的侯耀華，兩年接十個代言的郎平教練。直到2014年3月實施新《消法》，明確明星代言若涉及虛假產品，將負連帶責任，這樣的情況逐漸得到改善。
然而如今的消費者已經不再天真，畢竟明星與代言產品之間的利益是真金白銀，而被坑慘了的老百姓只能放棄通過明星來鑑別產品好壞，他們開始傾向於權威的電視臺，比如央視。
從9月2日起至12月30日，涼城縣鴻茅藥酒廣告在中央電視臺CCTV-1綜合頻道和CCTV-13新聞頻道《新聞聯播》後第二位置播出，總價值約5000萬元人民幣。該廣告的播出將會使鴻茅品牌得到空前的提高，對鴻茅品牌的發展具有重要的意義。
烏蘭察布市人民政府官網在2014年9月發佈的公告表現出當時當地人民的激動心情，四年後這則公告則告訴大家，還是不要太天真。
只能說明星或媒體平臺並不是專家，帶貨有風險，代言需謹慎。至於消費者，在被坑的道路上只能學會不輕信不盲從了。說到底，吃啥補啥，胖了就喝減肥茶的日子還是不如鍛鍊身體、合理膳食過的安心。
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