提到國貨，大家會想到什麼？是記憶中風靡一時的鳳凰單車，還是當仁不讓中國標誌物的青花瓷，或是六七十年代是最受歡迎的大彩禮老式縫紉機？這些行業中不乏佼佼者，他們撐起行業的半壁江山。床墊行業也不例外，慕思、喜臨門、夢百合撐起床墊國貨的半壁江山。

近幾年是床墊發展的“黃金時代”，同時人們對床墊品牌的認識度更高，品牌效應逐漸顯現，市場份額逐步向優勢品牌集中。慕思、喜臨門、夢百合引領行業眾多品牌，對歐美大牌發出一輪又一輪的衝擊，撐起行業的半壁江山，彰顯國貨的強勁實力。

慕思，健康睡眠締造者

慕思品牌創立於2004年，專業致力於人體健康睡眠研究，從事整套健康睡眠系統的研發、生產和銷售。慕思深知佔據了人生三分之一生命的睡眠意義非凡，為此確立了“讓人們睡得更好”的使命，並以“成為全球最受尊重的健康睡眠品牌引領者”為願景。

在踐行“客戶滿意、整合創新、合作共贏”核心價值觀的過程中，慕思迅速由中國擴展至全球，目前全球專賣店已突破3600餘家，遍及澳大利亞、美國、意大利、加拿大等20多個國家和地區。

100多年前，席夢思發起了睡眠的第一次革命，創造了“床墊神話”，100多年後，慕思創造了“健康睡眠系統”。之所以說慕思是床墊行業的“半壁江山”，則是源於其在當今床墊行業的超然地位。

“不鳴則已，一鳴驚人”。向來後發制人的慕思，似乎總是給業內帶來“鯰魚效應”，慕思做床墊才14年，屬於這個行業的後起之秀，但是卻做到了軟體家居名副其實的前列。全球首創健康睡眠系統、量身定製的商業模式、不遺餘力地推廣健康睡眠文化、加盟冠軍聯盟、獨特的品牌戰略都是慕思的可怕之處。

健康睡眠系統

從床墊到健康睡眠系統，慕思的“三步走”戰略

時代變革洪流中，慕思通過不斷的自我革命，摸索出了一條具有自身特色的“三步走”策略。

第一步：不只是床墊

2004年慕思成立時，中國有大概2000家公司在做床墊。如何從紅海市場中獲勝，打造極致的產品體驗，成為慕思不得不跨越的難題。基於此，慕思開創了一個全新的品類——健康睡眠系統。

在付諸實踐的過程中，慕思通過整合與創新，先後發佈第一到第五代健康睡眠系統。前四個健康睡眠系統的問世，只是代表著當時慕思寢具發展的結果，第五代健康睡眠系統，則是時下行業最新產品的代表。

第二步：睡眠體驗升級

所謂消費升級，其本質是品質升級、體驗升級和享受升級。憑藉十餘年的國人睡眠研發經驗，慕思已經從單純的產品提供者，變成了解決方案提出者。

選擇國內一二線城市的150個主流百貨商場或核心賣場，在一樓較為優質的門店，建設慕思睡眠體驗館。甚至還自己佈局重資產的慕思酒店，將慕思產品的體驗過程完美的融合進酒店服務中，讓消費者在不知不覺中完成對慕思產品的“評測”。在這個過程中，慕思實際上已經重新構架了完整的體驗服務，以及能夠吸引用戶的產品優勢，最終與用戶之間產生“關係”，進而引發付費行為。

第三步：大數據下的個性化深度睡眠

慕思的Sleep Share智能床墊技術，也進一步實現了人和床之間的互動諮詢，形成了中國人睡眠大數據。

商業模式

在線下，慕思認為純電商不能解決健康睡眠系統線下安裝、調試、拆洗等後期服務，於是在2016年就啟動了“店商+電商”的020平臺。

在傳統門店渠道，慕思憑藉服務和大數據與一些健康醫療機構，比如月子中心、婦幼醫院、美容機構和高端酒店等合作，都有極強的渠道說服力。

慕思通過新舊交替、線上線下聯動的新零售模式，形成中國人健康睡眠大數據，成為最懂睡眠的專家。

慕思在世界各地超過3600多家專賣店。它早已不是一個簡單的寢具品牌，憑藉差異化、智能化和個性化的創新，不斷改寫著寢具行業的歷史篇章。

健康睡眠文化

為了向社會倡導和普及“健康睡眠”理念，慕思發起了一些列以“健康睡眠”為主題的公益活動：

“世界睡眠日——3.21世界同睡的一天”、“慕思全球睡眠文化之旅”、“慕思健康睡眠萬里行”、“全球睡眠高峰論壇”、“慕思微電影”和“慕思睡眠音樂碟”“慕思·巨星演唱會”“夢想100分”等等，這些公益宣傳項目如今儼然成為慕思健康睡眠文化的重要組成部分，為慕思健康睡眠理念的宣傳起到了舉足輕重的作用。

慕思希望能夠藉助這些公益活動影響力和感召力，喚起國民對健康睡眠的重視，傳遞一種積極向上的正能量，提高國民的健康幸福指數。

冠軍聯盟

2012年3月10日，慕思寢具正式入盟，此後，冠軍聯盟品牌陣營變為“東鵬陶瓷、歐派櫥櫃、雷士照明、大自然地板、萬和電器、華潤塗料和慕思寢具”7大家裝行業知名品牌。

冠軍聯盟成立的目的，是匯聚家裝各行業領導品牌的力量回饋及服務消費者，打造一站式的家裝體驗。慕思的入盟，填補聯盟在寢具方面的不足，同時，慕思做為國內寢具業的知名品牌，其強大的品牌影響力與良好的口碑將進一步壯實冠軍聯盟的影響力。

品牌戰略

慕思有著覆蓋全生命週期的品牌戰略，旗下擁有慕思Pauly、慕思蘭博基尼、慕思經典（包含慕思·歌蒂婭、慕思·凱奇、慕思·0769、慕思·3D）、慕思兒童、慕思V6、慕思Home、慕思助眠構成的品牌矩陣。

如今，慕思——健康睡眠系統第一品牌，是一個憑藉整合世界優質健康睡眠資源，打造完善健康睡眠體系，運用獨特的商業運營模式引領健康睡眠產業的典範!是當之無愧的床墊行業“半壁江山”。

喜臨門，行業上市引領者

34年不忘初心，方得始終；34年真情相伴，廣獲讚譽，喜臨門從最初被寄予最普世美好願望的品牌，到九十年代初浙江最時髦的結婚三大件之一；從中國床墊行業第一個上市公司，到一個個“萬人購億元日”震撼市場，喜臨門始終以“致力於人類健康睡眠”為使命。

說喜臨門是床墊行業的半壁江山一點也不為過。喜臨門是床墊行業首家上市企業，憑藉獨一無二的資本與資源優勢加速了對行業競爭的佈局：跨界營銷，強強聯合共創佳績；整合加速，“新品核彈”集群出擊；創新加速，“稀缺定位”引爆市場；傳承發展，“工匠精神”精益求精。越是寒冬越發展源於企業的厚積薄發，越是彎道越超車彰顯品牌的實力與自信。

跨界營銷

喜臨門和TATA木門、索菲亞組成了“最強CP”

為了提高“保護脊椎”這一健康生活態度的影響力、使其融入消費者生活，喜臨門聯合知名度高、行業影響力大、觸達大眾生活的家居類品牌組成“聯合艦隊最強CP”，將健康的生活方式傳遞出去。

不論是共有消費群、產品互補，還是渠道合作，品牌之間的跨界聯動應該是相互契合的一對，才能實現雙贏局面。此次喜臨門與TATA木門、索菲亞強強聯手玩轉跨界合作，實現品牌賦能，進一步提高了各自品牌的認識度、美譽度，具有長遠的戰略意義。

涉足文化影視行業

喜臨門涉足文化、影視等多個產業，通過文化樹品牌的企業戰略幫助品牌形象大幅提升，投資參與制作、由國際知名導演胡雪樺親自執導的史詩鉅作《上海王》；與人民攝影報社合作推出“奮鬥就會喜臨門”主題攝影大賽；為喜臨門帶來不俗的曝光量。

“新品核彈”

從第一代睡眠系統告別硬板床開啟彈簧床墊，到第二代睡眠系統開始運用排骨架等人體工程學內容進入貼合人體結構的手動調節時代，再到不僅符合人體工程學同時兼顧睡眠環境學，並通過智能化技術有效轉化的第三代智能化健康睡眠系統。喜臨門見證了時代的變革，更切身實際的投入智能床墊的研發，為中國首個智能健康睡眠系統的亮相做出了不懈的努力，為詮釋“智能家居”的理念做出切實的成就。

喜臨門護脊功能床墊“安脊”

“安眠護脊，保護國人脊椎”，是新品“安脊”床墊永久的使命。

喜臨門智能“懸浮”床墊

喜臨門智能“懸浮”床墊採用首創“自適應睡姿識別傳感系統”，智能調整睡姿，達到真正的智能護脊效果。

喜臨門零壓墊——“為深睡而生”

一張好床墊的誕生，不僅離不開專業的技術，更離不開“初心”。喜臨門10年科研成果，為人生1/3的時間持續減壓。

稀缺定位

喜臨門作為床墊行業成名已久的名企，相對而言還是比較低調的，並沒有刻意在廣告投放上花費力氣。但是從內部的改革與發展卻更加深化了喜臨門的品牌化道路，成為CCTV國家品牌計劃行業領跑者品牌。這兩年，喜臨門也在大力推進“品質領先”向“品牌領先”的轉型。

34年來，喜臨門在董事長陳阿裕的掌舵下，始終專注於對產品的精益求精，並且不僅僅是侷限於產品的質量，而是兼顧“品質”和“創新”，肩負著“讓國人睡得更好”的使命，一直深耕科學睡眠領域，打造精品，腳踏實地！

迄今，喜臨門已獲得有效專利384項，其中，國際發明專利6項，國內發明專利15項；獲“國家高新技術企業”、“國家示範院士工作站”、“國家知識產權優勢企業”、“浙江省重點企業研究院”、“浙江省三名企業”、“浙江省企業技術標準創新基地”等榮譽；是國家輕工行業標準《木製賓館傢俱QB/T2603-2003》和《軟體傢俱彈簧軟床墊（QB1952.2-2011）》的主要起草單位。

工匠精神

34年來，喜臨門始終以“致力於人類健康睡眠”為使命，堅持產品至上，以匠心造夢，將“品質”當做“品牌”的驅動力，通過創新研發實力，夯實科學睡眠理念，嚴格把控全產業鏈，確保產品品質。

喜臨門一貫堅持的工匠精神：在經濟下行、行業洗牌的局面下，堅持科學睡眠的品牌戰略，注重產品研發和人才培養，創新發展，紮紮實實做好每一件事情，精工細作，反對粗製濫造。

34載春華秋實，34載匠心築夢，過硬的質量和創新科技獲床墊吉尼斯世界紀錄。喜臨門用工匠精神細琢品質，用藝術審美深蘊品位，將東方睡眠智慧和國際化設計理念相結合，呈現時尚優雅的床墊之美，從亞洲走向世界。

謀定未來，征戰天下！2018喜臨門品牌年，幸福是奮鬥出來的。作為“2018CCTV國家品牌計劃”行業領跑者，喜臨門引領“科學睡眠”，用實力扛起行業大旗，勢必實現喜臨門品牌“家喻戶曉，人人美談”的偉大夢想！

夢百合,0壓床墊開創者

夢百合前身為南通恆康海綿製品有限公司，成立於2003年。2008年開始逐步由OEM向自主品牌轉型，建立了“夢百合”品牌。Mlily夢百合擁有非溫感記憶綿國際技術專利，致力於用零壓床墊為人類帶來嬰兒般的深度睡眠。

夢百合的渠道佈局、品牌營銷、戰略合作、智能化產品

在改善國人的睡眠質量的同時，撐起行業的半壁江山。

渠道佈局

針對內外銷業務不同的銷售特點，考慮目標市場特點、自主品牌推廣效果、便於客戶體驗及感受等因素，夢百合採取了具有針對性的多樣化銷售模式。針對外銷業務，主要以ODM銷售模式和經銷模式為主。而針對內銷，夢百合則構建了包括ODM銷售模式、直營模式、特許加盟模式、網絡銷售模式和其他模式在內的多樣化立體式營銷網絡體系。

“零壓經濟模式”

“Mlily夢百合任何一個線下體驗店都是一座商城”，消費者可以在店裡購買心儀的任何產品，甚至包含實體店沒有展示的品類，消費者購買產品後，品牌方會根據後臺數據將錢款全數返給經銷商。對於經銷商，夢百合承擔所有的佣金；對於消費者，夢百合特供O2O體驗禮。這種新的合作模式有效平衡了經銷商與O2O之間的矛盾，使得夢百合線上線下渠道發展互不干擾，故而進展神速。而零壓經濟的騰飛，勢必吸引更多的經銷商加入Mlily夢百合。

夢百合在電商領域大發力，一進入國內，便把目標瞄準電商，通過強大的電商運營能力，短期內實現彎道超車。目前，夢百合在天貓、京東、唯品會、美樂樂都有銷售，電商銷售額佔其內銷的一半左右。

全球佈局：產品遠銷美國、加拿大、英國、法國、德國、澳大利亞、韓國、日本、馬來西亞等。

品牌營銷

Mlily夢百合是曼聯官方全球唯一床墊及枕類產品合作伙伴，中國國家圍棋隊舒壓產品供應商，“MLILY夢百合杯”世界圍棋公開賽主贊助商，啟動全民試睡活動，獨家冠名播出紀錄片《追眠記》。

戰略合作

夢百合攜手居然之家、索菲亞，共鑄“零壓戰盟

夢百合&居然之家戰略合作

夢百合家居董事長倪張根先生與居然之家集團副總裁任成女士簽署了戰略合作協議，“Mlily夢百合”將會全面進駐居然之家賣場，表明夢百合將擁有國內家居購物中心居然之家旗下近170家商場的優先進駐權，而在居然之家後續的新店中，夢百合也會搶先入駐。夢百合通過居然之家的渠道，迅速建立最優勢的銷售渠道，實現合作共贏目標。

夢百合&索菲亞戰略升級

與索菲亞實現戰略升級，意味著夢百合將會有更豐富的產品品類進駐到索菲亞國內千餘家門店中，既包括原有的零壓床墊和零壓枕，也有新增的電動床等零壓產品。雙方簽署的戰略升級協議，將大大加深雙方的品牌粘性，同時也進一步助推了夢百合在國內市場的品牌覆蓋率。

夢百合用零壓重新定義睡眠，堅持不做硬床，倡導“零壓”，希望從優質寢具上去緩解現代人的生活壓力。而與居然之家、索菲亞的強強聯手，是對“零壓”理念的誠心踐行，有望三強合作讓更多消費者享受到“零壓”睡眠，暢想零壓生活！

智能化產品

Mlily夢百合智能睡眠系統

這套系統包括智能床墊、智能止鼾枕、智能電動床三款主打產品。藉助系統性的解決方案，為用戶推開智能深睡的大門。

新品：曼聯款·傳奇7號零壓薄墊

　

採用曲線紋空氣層面料，動感十足。融合曼聯元素的黑白紅配色，時尚簡約中充滿科技感。記憶綿內芯全面貼合人體體型，吸收並均勻釋放肌體壓力，提升睡眠舒適度。內套選用cleancool面料，輕盈透氣、抗菌防蟎，保持睡眠環境乾淨舒爽。兼之獨立袋裝彈簧作為支撐層，加強承託效果，為人們帶來舒適又安心的無干擾睡眠環境。

夢百合倡導行業一起來做有支撐的、舒適的零壓床墊，共同推動零壓床墊的生產和推廣，改善國人的睡眠質量。通過睡眠提高現代人身體素質以及心理健康，推動行業健康未來。

在國際舞臺上，不乏一批性能卓越、品質優良、技術過硬的“中國製造”，他們向世界證明中國產品也可媲美國際一線。慕思、喜臨門、夢百合有著純正的炎黃子孫血統，是響噹噹的國貨品牌，憑藉優良品質成為“中國製造”代言人，撐起行業的半壁江山。璀璨星火，終可聚成磅礴銀河；溪水迢迢，終可匯成汪洋大海；中國品牌，屹立於世界舞臺，做出民族格調，國貨當自強！