去年，一款名为“脏脏包”的食品一夜爆红，成为名副其实的“网红面包”。
这款网红“脏脏包”究竟有多火？有资料称：某店铺甚至1分钟卖出了12000个。随后紧急补仓20000组，创造了上线当日卖出超过23000组共92000个脏脏包的纪录。
除此之外，“脏脏包”还有不少明星的加持。孙杨自嘲晒成“脏脏包”，刘若英、吴昕等明星深度测评“脏脏包”，随后微博、B站、朋友圈上一众吃瓜群众开始跟风。
而比“网红食物”更早进入人们视野的则是“网红人物”。最有名的就是被称为2016年第一网红的Papi酱，
她以拍有笑点、敢吐槽的小视频收获了一大票粉丝的喜爱。一句“我是Papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子”更是成为广泛传播的金句。不仅如此，她还收获了真格基金、罗辑思维等资本的投资。无论是当下被人们津津乐道的网红产品，还是红极一时的网红人物，他们都有着共同的特点：在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，最后将粉丝转化为购买力。而这一切背后则是新兴网红经济的体现。
那么，网红经济究竟缘何兴起，如今又是怎样的现状呢？
因缘巧合催生的网红经济：虚浮的底层建筑
“短视频＋社交”的泛娱乐化轰炸
2016年被称为网红经济兴起的元年。回想一下，2016年最流行什么？没错，短视频。
“小咖秀”、“快手”、“秒拍+微博”等短视频受到广泛的追捧。尤其是被称为当年短视频第一的秒拍，更是达到了日均上传视频量220万，日均播放量达30亿次，全网日活跃用户7000万的传播量。
在众多“短视频＋社交”的泛娱乐化轰炸下，涌现出大到Papi酱这种为自己引资1200万的大咖，小到微博上圈粉十几万的初级网红。而“网络红人”的存在，正是网红经济存在的基础。
互联网商业需求加剧
2016年不仅是网红经济兴起的元年，中国互联网商业也在这一年换道超车。当年天猫双十一当天交易额超过1207亿元，刷新世界纪录，京东交易额则达到了150亿元左右。超速行驶的中国互联网商业，产生了大量的导流需求。
而这个时期恰好浮现出诸多网红，成为了产品代言的最佳选择。与以往明星高额的代言费相比，网红不仅代言价格低，而且更容易与用户产生互动，有利于增加品牌粘性。苏宁在2016年“8·18发烧节”中，就一次请了818名网红联合直播，大获成功。
搭上了互联网上半场的快班车
网红经济兴起的时期正处于互联网发展的上半场，这个时期正是流量为王的时代。而网络红人本身作为一个低价高产的流量黑洞，自然备受互联网商业的瞩目。因此，一个又一个的网红经济项目如雨后春笋，破土而出。
综上所述，网红经济只是乘上了时代的快班车，是凑巧而红，并不是本身就具备爆红的因子。这也就意味着因缘巧合催生的网红经济存在着过于虚浮、根基不稳的特征。
穷途末路的网红经济：前有内忧，后有外患
如果把当下的网红经济比喻成一座在建造时掺杂了劣质材料，有崩塌的风险的大桥。那么，直接导致其崩塌的，就是内部的“溃于蚁穴”和外部的“承重过多”。
内部原因是同质化严重和产品质量低下导致的拙劣用户体验。
“网红脸”就是网红同质化严重的体现。当下，微博、各种娱乐软件上的“网络红人”比比皆是，用户们早已过度审美疲劳。毕竟，
“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂才是万里挑一”。从卖方市场沦落为买方市场的网红经济，竞争压力加大。这就导致网红经济需要在网红打造上花费更多的金钱与精力，久而久之也就开始影响到其产品的质量问题。就拿网红张大奕店铺来说，虽然自称是原创加工，但仍然被众多用户诟病抄袭，同时质量上也并不出众，还屡次被指出服务态度差等问题。
外部原因则是互联网商业迈步和国家对于网络红人的监管力度加大。
随着互联网流量红利逐渐消失，场景为重，渠道下沉，用户体验越来越成为影响品牌实际地位的因素之一。网红经济无法实现线上线下的双线融合，久而久之就逐渐只能沦为巨头商业的附庸，失去自己主导的活力。
与此同时，国家对网络表演平台的监管力度也在逐步加强。除了查处严重违规的网络平台外，还通过出台一系列政策法规整治网络平台的不法运营。
写在最后
面对举步维艰的网红经济，人们不禁要问：2019，网红还能“红”多久？如今，或许你时常还能听人提起“Papi酱”的名字，但初代网红的“凤姐”与“芙蓉姐姐”却早已无人问津。
在新零售等各类商业形态快速崛起的今天，无论是网络红人还是网络红物，都必须从转变思维、把握时代大势、迎合消费者需求等方面着手，才能为急转直下的网红经济开辟出一条破冰之路。
《2018的网红经济，怎样才能破冰前行？》来源：金评媒
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