市場就好比一個大舞臺，有登臺的角兒，就有謝幕的人。雖然說這幾年外國品牌紛紛把眼光瞄準中國市場，但也有“水土不服”的品牌選擇離開。據不完全統計，2017年退出的跨國公司數量要比2016年多出一倍以上，而這些品牌中不乏我們熟知的服飾，甚至零售巨頭。
近日，TOPSHOP於對外宣佈，提前終止與中國特許經營合作伙伴尚品網的合作。要知道，這可是尚品網CEO趙世誠四年前花了“三萬封郵件”、“飛行七十萬公里”、“等待九百多天”，才最終簽下的合作。同一個月，真維斯母公司旭日集團發佈公告，稱準備以8億港元出售內地服裝零售業務。也就是說，在進入中國市場後的第25個年頭，真維斯最終還是迎來了被賣掉的尷尬結局。
其實，選擇謝幕的不僅僅TOPSHOP和真維斯。更早的時候，英國最大的跨國零售集團瑪莎百貨正式關閉經營多年的天貓旗艦店，徹底退出了中國市場。還有當年在《瘋狂的石頭》裡黃渤口中的“名牌”班尼路，最終從時尚品牌遁走低端市場，難逃謝幕的命運。
但是，究竟是什麼原因讓這些洋品牌選擇離開中國市場？想當年，這些離開的品牌也曾經歷風生水起，也曾備受消費者青睞。業內分析，一方面中國消費者消費觀念已經改變，從過去“外國月亮比較圓”的消費觀念轉變為更考慮自身需求和更加理性。如果品牌不考慮中國消費者的需求，不按實際情況調整貨物，故步自封必然帶來後退的結局。
另外一方面，隨著中國品牌的適時崛起，尤其是大數據及AI針對消費者需求分析，加上靈活自如的物流網絡，徹底刷新了中國消費者的購物觀念。中國消費者不再寄望於傳統零售的洋品牌，而是更傾向於擁有中國速度的品牌。
還有一個原因，中國市場快速發展的電商，正迅速形成獨特的互聯網環境，如果沒有定製化的產品和服務，那麼在中國可謂舉步維艱。所以，TOPSHOP雖然與尚品網分手，但其發言人卻表示並沒有直接放棄中國市場，而是對充滿潛力的中國市場依然看好，只是正在尋找新的機會。
如今，在中國消費者愈發嚴格的要求下，中國市場彷彿是一面鏡子，無論你是否曾經輝煌，在消費升級的大環境下，不加快升級的腳步最終將在市場動向中被淘汰。而這也是“老牌大哥”們現在所面臨的難題。
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