先聊两个老典故吧。
我记得2004年，张艺谋《十面埋伏》首映式，搞的很隆重，其实很多人可能忽略的是，张艺谋开创了一些国内商业片的第一次，比如把首映式办成比较盛大的晚会，当然这应该是当时他的合作伙伴张伟平策划的，我记得事后看过一个访谈，张伟平说自己一看样片，就觉得要完蛋了，怎么办，趁着《英雄》还有余热，赶紧炒吧，能忽悠多少观众算多少观众。
总之，最后首映式非常隆重。而首映有个重大的卖点，是刀郎第一次露面。刀郎可能是我国最早的一批“网络歌手”。声音沧桑有力，火到什么程度呢，满大街都能听到什么2002年的第一场雪，而刀郎本人又特别神秘，极少露面，这是个新路数。
现在呢，前阵子我在知乎看到有人讨论刀郎为什么没一直红下去，回答的角度很多。但一定有一条，也是我当时的感受，刀郎那次露面是个败笔，因为他本人长的实在太普通了，和大家印象里那个沧桑的、棱角分明的西北汉子差的太远，加上他当时明显还没准备好，舞台感染力比较差，总之就是一次事先张扬的露面取得了反效果，为什么呢？因为人一出来，人设就崩了。
再说说阿娇。现在回忆起来，阿娇是很可惜的，艳照门事件后，她的前途完全毁了———当年Twins有多火，不用我说吧。甚至到今天，阿娇很明显还在当年的阴影中，而且用现在的眼光看起来非常无厘头的是，阿娇和冠希哥当时应该是谈恋爱，最不济也都是单身男女约会，男女朋友在一起做些不可描述的事儿不是很正常吗？照片曝光了，冠希的的情况比较复杂，先不说，但阿娇是绝对的受害者，出来道毛歉呢？你看大表姐也陷入了艳照门，她当时的态度就非常强硬，最后也没啥么。
但是最终的阿娇的问题其实并不是是不是艳照的受害者了。Twins出道、成名，都是按照青春玉女的路子来打造的，2006年后台换衣服被偷拍，哭的稀里哗啦的，当时还掀起了一场声势浩大的保护隐私的活动，阿娇声泪俱下，说自己是小朋友的偶像，如今这种照片传出去后，自己怎么面对小朋友呢。这都没问题，私下拍艳照也没问题，但两件事儿，两个形象先后曝光在公众面前，人设确实也崩了。
有一个观点，说这些事儿都是人家的私事，我们凭什么管呢？出轨离婚吸大麻影响人家的才华了吗？其实真的，不影响。但对才华的商业变现，绝对影响。
我们在讨论娱乐圈的人，其实分两种，一种是演员。比如最近很火的达康书记，他出售的就是自己的演技和银幕形象，观众对他私生活不是特别关心，他平时也不需要贩卖自己的生活、人设，可能真的贩卖也没人买；还有一种是明星，比如白百合，除了经常被人诟病只会演自己的演技外，她还会出现在综艺节目，时常需要和明星老公秀一下恩爱来营造一个贤妻良母的人设，通过这个人设，加上明星演员，她会拿到不少代言，获得回报。
比如其实我不太看综艺，但恰好看过一期快男， 看完了又看了一遍重播，因为那期有白百合两口子，两口子花式秀恩爱是那期节目重要的卖点之一，我现在还记得白百合娇嗔地问他老公：你还想不想生闺女？如今听说陈羽凡说他们2015年离婚了，我第一反应是我受骗了， 虽然那期跑男的录制时间肯定在2015年前，但离婚不是一朝一夕，别告诉你们突然感性不和就离婚了。（这里没错别字。）
整个2016年，两口子都在花式秀恩爱。直到被卓伟前几天拍到白百合携带小鲜肉在泰国酒店戏水。白百合出轨的消息满天飞。今天早上看到陈羽凡发了声明，说两个人早在2015年就协议离婚了，算是给此事做个了结。但是真的了结的吗？要我说，这事儿还真的不如白百合真的出轨了，和公众道个歉，等另外一个网络热点出来，然后夫妻时不时秀个恩爱，多带着孩子出出镜，时间长了，事情也就过去了。文章最近不是也有点风云再起的意思了吗。
但是离婚了，问题就复杂了，首先作为危机公关，我不太理解为什么既然还是要告诉大家离婚了，为什么不第一时间宣布这个事儿，起码当时宣布了，也就把人的嘴涂堵上了。现在事情发酵了这么多天，白百合不是出轨也是出轨了；第二，也是最严重的问题，既然离婚了，在公众面前频繁秀恩爱是什么鬼？别说为了孩子，说白了想维持人设，以便于利益最大化，但现在又为了挽回出轨形象说离婚了，好了，现在出轨的标签贴上了，骗子的标签也又贴上了。
有真爱粉说无所谓，我就爱他们，就爱他的作品，他的人如何和我无关。你可以这么考虑，但商家不会只考虑你们这些真爱粉。商家请明星是要为产品带盐，产品的销售是面向广大人民群众的，甚至主要受众并不是真爱粉，那么这时候明星的价值是什么？有知名度，有影响力，什么叫影响力？影响力就是你爷爷奶奶爸爸妈妈看到这个人，说我知道这是个明星，形象不错，挺健康的，这就是影响力，这就是人设的价值，对明星来说，营造一个人设是必要的， 但是第一别装过头了；第二要有危机预警，要有解决方案，要有能力在人设将要崩塌的时候软着陆。
说到底，人性很复杂，这个世界允许灰度的存在，但那些灰度一定是在地下的，你不能浮到水面挑战我们这个社会得以稳定的基本原则，你出来挑战，就要拍死你。你可以说这是人类的虚伪，但是没有这个，人类社会就要崩塌。
大家应该已经注意到，这次事件里，陈羽凡反而得到了不少加分，不论从之前具有挑衅意味的竖手指，绿个屁，还是“毁我家者必让你亡”，还是这次的离婚声明，不少网友还是夸他有担当的，不像其他明星一样离婚就撕得死去活来，双输。我们可以关注的是，第一，陈羽凡从未指名道姓骂过谁，就连那个毁我家者必让你亡，到现在也说不清楚是说卓伟，还是几乎可以确定是把白百合卖了的小鲜肉（说到这儿我觉得白百合眼光也够次的，那离小鲜肉还差十万八千里的好吗），还是网友， 但总之，话虽然粗鲁，但没指名道姓，没得罪网友；第二，陈羽凡一直是维护老婆孩子的形象，这次表现是过去人设的延续，并没有打破。
甚至说脏话也没问题，他一直就是那个形象，比如有人说陈羽凡提到胡海泉时，说“他是个大傻逼，但是谁想欺负他必须先从我尸体上跨过去。”所以如今的表现，人家并不觉得突兀。但是你能想象大幂幂的老公是这个做派吗？刘恺威再如何也不敢公开说脏话，否则人设就崩了。
咪蒙也是一样。我刚发了个朋友圈，说咪蒙前几天公开露面是个败笔，因为流出来的照片实在和她百度百科上的照片差距太远了，现场照像个猥琐的中年胖妇女，穿着搭配也都有问题；而百科上的照片，是个清新火辣的女文青，样子完全符合人们看过文章中想象的那个她。
有人说咪蒙有才，你管她长什么样子呢？我说不是的。咪蒙是个品牌，这个品牌贩卖的是除了文字，还有人设。咪蒙是很多文章是要配合百度百科上的那个咪蒙的形象，而不是会上现场照片的那个猥琐的中年妇女。道理也很简单，你想想有些俏皮的恰到好处的荤段子，是一个清新文艺辣妹子给你的效果好，还是一个中年大妈？当然，不排除咪蒙现场照是有人想搞事情故意选的丑照，但是从结果看，人设还是崩了，人设崩了，有些文章营造的那个情景，输出的价值，其实也就会跟着崩了。
閱讀更多 商業與價值 的文章
