就旅遊資源來說，四川是獨步天下的存在。
旅遊資源不但豐富，彼此差異還大，在每一類別裡都有稱霸天下的實力。
風光有九寨、峨眉、貢嘎、四姑娘；人文有峨眉、樂山大佛、三星堆和眾多古鎮；最後還有長江、川西和熊貓，三個強大外掛。
但是，這麼好的一副牌為什麼沒有打過資源不如自己的江蘇和廣東呢？哪裡出了問題，或者存在哪些不足？
四川旅遊全國第三這一江湖地位是否穩固？未來會面臨哪些省市挑戰？
下面我們就來一一分析作答。
四川旅遊資源和配套較強，具成長空間
按照慣例還是先看旅遊產業細分指數，至此31省市的細分數據全部披露，最後三個省這張表也不用再換了。
四川獲得第三名，旅遊產業指數得分為108.49。綜合比對前江蘇、後浙江細分指數差距，2019年浙江超越四川較難，但四川有實力超越江蘇奪得第二。
四川的強項在旅遊資源儲備和住宿所代表的旅遊配套兩方面，這兩方面都是基礎和較難改變的，這說明四川有實力，但是否能夠發力就不好說了。
在運營數據方面，四川的百度指數明顯高出其它四省，這說明四川旅遊的客群基礎更好，潛在新增遊客數量會比較大。
遊客數量7.04億，距離遊客數量最多的重慶有2億多的差距；代表旅遊項目開發成熟度的人均消費相比江蘇也有超過10%的差距。顯然四川旅遊的成長空間不缺，客群基礎也有，那麼是什麼制約了四川旅遊產業取得更好成績呢？
進取不夠，創新不足
在具體資源數據表格中可以看到，四川的資源指數排名第一。世界遺產有6處，世界地質公園有3處，對其它省市都是碾壓級的優勢。全國重點文保單位有229處（不含最新一批），也處於一線水平。
只是國家非物質文化遺產的數量偏少，在五強之中排名最後。之前文章已經反覆強調過，非物質遺產是旅遊產業發展的物資儲備，也可體現一地政府對於旅遊產業的重視程度。
而四川有廣闊的民族地區和特色鮮明的民族文化，並且漢文化本身傳統保存也具有較大的優勢，按理來說非物質文化遺產項目的數量不應該這麼少。唯一的解釋還是政府重視不夠，發掘、保護的力度不足。
而這，將會制約四川旅遊資源發揮價值，特別是在下一輪旅遊產業升級中可能會處於劣勢。
從15年的遊客人次走勢看，四川過去走得很曲折，近兩年趨勢不佳，都和天災有關。雖然自然災害難以人為控制，但是卻可以提前佈局，把損失儘量降低。
可惜的是，從2008開始的十年間，並沒有看到四川在運營上面的創新，依然沉浸在旅遊資源大省的光環裡，過著靠山吃山、靠水吃水的日子。
不要說江蘇或者廣東，就是雲南都在積極謀求轉型，且已經取得了明顯成效。
旅遊收入走勢與山東浙江纏鬥，未來趨勢不明
在收入走勢上，四川面對的局勢依然不樂觀。雖然浙江因一個明顯的增速放緩，被四川超越了過去，但四川自己的趨勢也並不好。
四川和山東的趨勢線離得很近，但明顯山東的增長更加堅定一些。山東旅遊的人氣要比四川更旺，產業升級做好的話，收入提升指日可待。
而浙江的收入增速放緩是由於海外遊客數量下降導致的，國際形勢瞬息萬變，一旦勢頭扭轉，大量海外遊客回補也是大概率事件。如果真出現這種狀況，浙江旅遊收入很可能會出現跳漲。
至於江蘇增長穩健，四川距離其差距較大，最少在旅遊收入這塊看不到超越的可能性。
論述至此，大致我們已經能捋清楚一些事情了：四川旅遊固守著大量資源，利用率卻不高，且在運營上有保守僵化的跡象。在未來發展的卡位上，有落後的跡象。
是否如此？讓我們一起看看分地區數據能帶來什麼啟示。
省內成都一家獨大，川西收入倒數
這張圖相信超出了很多人的意料。
四川旅遊兩大金字招牌——九寨溝和川西，它們的所在地阿壩和甘孜竟然在地區排名中倒數。
由於地震破壞，2017年8月九寨溝被迫關閉，直到今年十一前夕才有限度的開放，這顯然對阿壩州的旅遊造成了重創，也是四川近兩年旅遊收入增長不振的一個原因。
但是，即便把九寨溝關閉的損失考慮進去，阿壩依然會在倒數之列。
再看遊客的人均消費，阿壩州依然是倒數第一。可以說，阿壩州除了九寨溝外，沒有一個能打的景區和運營模式。要知道四姑娘山和若爾蓋大草原都在阿壩，絕對不是沒有施展的空間。
資源條件還不如阿壩的內蒙古錫林郭勒，2018年旅遊收入390.5億元，遊客人均消費2481.1元。
在感嘆阿壩和甘孜旅遊產業數據不佳的同時，我們也不要忘了成都在四川這種碾壓式的存在。
在旅遊收入方面，成都與排在其後的六地市總和旗鼓相當；在遊客人均消費方面成都攜樂山和攀枝花，秒殺其它18地市。
一城獨大，這不是一個好現象。
運營欠缺，優等生樂山難再進一步
旅遊人均收入可以看成是更純粹的一個旅遊發展指標，因為它會把商務往來和本地人消費的影響弱化。
擁有峨眉山和樂山大佛的樂山位居第一；攀枝花第二；省會也就是交通中心成都第三；進入藏區的門戶雅安第四；藏族本尊的甘孜和阿壩列第五第六；川北重鎮、劍門關所在地廣元第七；川南重鎮、長江第一城宜賓第八。
令人意外的是，攀枝花為何旅遊數據如此突出？難道這是四川旅遊的秘密武器？
旅遊收入與GDP比值可以看出一個地區對旅遊產業的依賴程度，如果比例高也表示旅遊能夠得到其它行業支持的力度小。
顯然甘孜、阿壩、樂山、廣元、雅安的旅遊產業成色更足一些。四川整體旅遊產業佈局還是不錯，如果這些地區的旅遊收入能夠更多一些會更好。
現狀是成都和樂山似乎組成了雙中心，四川應該加強樂山旅遊運營，提升營收水平，為其它地區樹立一個可以效仿的標杆。
可是這是一件容易的事情麼？
成都之外配套不給力，發展根基不穩
旅遊住宿指數體現的是相對於旅遊，某一地住宿配套的水準。指數越高，遊客在這一地區可選的住宿就越多，理論上住宿服務水準也會越高，也就會有更多遊客選擇在當地住宿，並從而增加停留時間，提振衍生消費水平。
住宿指數也可以看成當地旅遊配套水平的一個參考指標，指數高遊客獲得的往往不僅僅是更好的住宿服務，相關服務水平往往也不差。
成都在住宿指數上繼續一騎絕塵。甘孜和阿壩緊隨其後，阿壩受到九寨關閉影響依然明顯。涼山因為邛海和瀘沽湖住宿指數也不低。
可是，樂山和宜賓分別2.15和1.68的住宿指數太低了，這說明大量遊客並未選擇在當地住宿，這應該已經制約了其旅遊產業的進一步發展。而域內住宿配套的失衡，也是四川旅遊向更好方向發展的障礙。
攀枝花住宿指數僅有0.74，這是一個幾乎略等於無的數據，是如何支持其人均收入全省第二、人均消費全省第三的呢？
攀枝花以康養突圍，距離旅遊有點遠
查詢一圈下來，發現攀枝花正在進行全四川可見的唯一大規模的旅遊創新——康養+旅遊。攀枝花政府提出的口號是打造“全國陽光康養旅遊目的地”。
通俗地說就是要和海南搶奪客源，以自己的氣候優勢吸引避暑和過冬的人群。從2018年的旅遊數據來看，顯然已經取得了一定的成績。這段時間有人感嘆海南過冬人群去哪了，應該有一部分是跑到了攀枝花吧。
這類中長期住宿和短期旅遊的住宿從需求、供給到渠道都不盡相同，因此住宿指數偏低也就可以理解了。
從正面角度看這件事，攀枝花的勇於創新值得肯定，特別是在四川整體創新不足的局面下，更有積極意義。
而從另一個角度看，康養本質上是地產邏輯，和旅遊這種輕資產重運營的產業邏輯並不相同。也就是說攀枝花康養做的再好，如果不注意引導，對於旅遊產業發展的促進有限。而0.74的旅遊住宿指數，證明這並非杞人憂天。
古鎮旅遊創新決定四川未來十年旅遊發展
四川旅遊最大的資本是什麼？
不是川西、不是九寨、不是峨眉、更不是大熊貓，雖然這些都是世界級的大IP。
在重慶酉陽的龔灘古鎮被遷建之後，四川合江福寶可算是最佳中國意象古鎮。
川北的閬中古城，風水絕佳，且新城區也保留了不少現代歷史痕跡，可開發空間很大。
川南的自貢，有古鎮、古井、花燈、恐龍和美食，每一個都是上天恩賜的旅遊資源。
還有羅城、鐵佛、柳江、上裡、平樂等等。
充滿煙火氣和中國意象的，可遊、可吃、可玩、可住、可以寄託過往放鬆心情的古鎮，才是四川旅遊的最大資本，也是一直被閒置的寶藏。
浙江有烏鎮，陝西有袁家村，廣東有正在打造的赤坎，連北京都有一座魔改版的古北，而擁有眾多類型豐富、景觀壯美古鎮的四川卻一直寂寂無名，在古鎮+旅遊上缺乏應有的建樹。
四川本應該引領古鎮開發利用先河的，因為那些古鎮、古城值得。
而四川的現狀卻是，眾多川味美食誕生之地的樂山，如今旅遊收入排名全省第二，擁有世界自然文化雙遺產，大多數遊客卻連在城區好好吃頓飯的機會都少有。
有人曾說河北正定古城本有希望成為日本奈良一樣的旅遊地標，其實正定還是太粗獷了一些，氣勢足夠，氣氛欠缺。而在四川本有很多城鎮都更適合成為中國古典旅遊的地標，而它們擁有的不可再生的資源卻在消逝之中。
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