突如其來的新冠肺炎疫情在這個春天讓眾多農戶感到了一絲寒意，地裡的農產品如果無法快速出售，一年的辛勤勞作將付諸東流。
快速打通商流，解決滯銷問題，成為盤活全產業鏈的關鍵。3月4日，京東宣佈投入價值15億資源推出"春雨計劃"，通過多項針對性幫扶措施疏通產業鏈流通"堰塞湖"，快速解決滯銷問題，同時提振消費信心，助力全產業鏈重回快車道。
而作為"春雨計劃"中解決滯銷農產品的重要舉措之一，京東"東東農場"將向受疫情影響嚴重原產地定向採購滯銷農特產品。3月6日，京東"東東農場"與京東生鮮宣佈分別與雲南省文山州馬關縣滯銷木瓜商戶和陝西省西安市周至縣滯銷獼猴桃商戶簽署新的包銷合約。至此，東東農場已與14個原產地達成了10000噸滯銷農產品包銷合作。
打造馳援農戶"直通車"，東東農場"承包"滯銷果園
"挖個坑，埋點土，數個一二三四五……"每天，都有一大批用戶在京東"東東農場"裡，耕耘自己的專屬"果園"，辛勤澆水果實成熟後，他們便可以在家收貨——一份自來東東農場的免費水果。
東東農場作為京東推出的以"免費領水果"為主的互動玩法，長期以來一直與農特產品原產地保持著深度合作。作為參與"春雨計劃"中的重要業務，東東農場打造的"京果馳援 農場直通"項目將與滯銷嚴重的商家簽約，定向採購受疫情影響地區的滯銷農特產品，然後以互動玩法形式免費送給消費者，讓京東用戶可以品嚐到這些來自知名產地的優質農特產品。在幫助農戶和商家解決農產品滯銷問題的同時，也給京東用戶增加更多互動樂趣。
值得關注的是，東東農場與京東生鮮在調研、選擇簽約定向採購的原產地的時候，不僅盡力幫助目前受疫情之困、亟待解決燃眉之急的農戶和商家，還聚焦在未來1-2個月瓜果即將成熟上市的原產地，利用京東大數據和產業鏈優勢，為這些產地的農戶未雨綢繆，做到科學預測和干預，儘量將他們可能出現的損失減至最低。
看直播、領水果，創新舉措營造互動新樂趣
除了線上做遊戲之外，東東農場還聯合京東直播等其他業務，賦予互動更多趣味。消費者不僅可以在線上"種水果"領到免費水果，還可以通過京東直播與農戶直接連線，"圍觀"農產地現場，深入瞭解產地風貌。
雲南省文山州馬關縣攀枝花村盛產木瓜，種植面積達5000餘畝，總產量達2萬噸，是當地百姓的主要經濟來源。每年二、三月份都是木瓜的暢銷季節，與往年不同，今年春季受新型冠狀肺炎疫情影響，道路不通，2萬餘噸木瓜嚴重滯銷。
2月19日，東東農場聯合京東直播走進了當地甜心木瓜的田間地頭，在當天直播過程中累計銷售出450噸木瓜。同時，東東農場還與當地農戶商家簽署了新的包銷合約，一舉解決了村民的心頭之急。而在直播過程中，當地村幹部也積極參與其中，不僅教大家怎麼"一瓜多吃"，更在田間地頭還玩起了東東農場，從田間地頭的老果農變身線上植樹的"新新果農"。未來，東東農場還將與京東直播、京東生鮮等業務協同合作，創新互動方式，不僅高效解決當下農產品上行難題，更為建立農業帶與消費者溝通新渠道做出多種有益嘗試。
在京東抗擊新冠肺炎疫情"總戰役"中，作為京東平臺的重要互動玩法之一，東東農場從自身業務特色出發，一方面幫助農人朋友解決農產品滯銷、上行困難的問題，另一方面用趣味互動的玩法鼓勵廣大用戶"愛心助農"，以愛心公益實踐打破線上、線下農場的"次元壁"，讓消費者獻愛心、更開心。
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