今年過節不收禮，收禮只收腦白金。
這句洗腦的廣告語到如今還是記憶猶新。
1997年，腦白金橫空出世，一句廣告語響徹大街小巷，洗腦了男女老少，將腦白金這一產品深深烙印在每個人的心裡，貫徹了“世界上本無腦白金，講的人多了就有了腦白金。”
腦白金的輝煌常在，截止至2014年，腦白金連續16年榮獲保健品單品銷量第1。
於是所屬公司上海黃金搭檔生物科技有限公司（下稱腦白金公司）也為腦白金註冊了眾多商標保護。
根據商標網查詢，腦白金公司申請註冊了370件商標，其中包括了18件“腦白金”商標。當然，僅註冊“腦白金”是不夠的，還需要註冊其他防禦類商標，以防止山寨。
考慮到在很多方言環境下，L和N並不容易區分，於是腦白金公司還申請註冊了“老白金”商標。
誰知道，這一註冊，還註冊不下來，因為這個和他人的商標構成近似了。
第一次被駁回的是第25151388號“老白金”商標。該商標申請註冊於2017年07月04日，核准註冊在30類麵條; 糕點; 食用芳香劑; 餅乾; 軟糖（糖果）; 天然增甜劑;茶;茶飲料;穀類製品;以穀物為主的零食小吃商品上。
但因為和同類別的“姥白金”、“白金”、“白金面粉”構成近似，於是在部分商品上被駁回。
第二件被駁回的第19335044號“老白金”商標就比較慘，全部被駁回了。
這件商標申請註冊於2016年03月17日，申請註冊在5類醫用營養飲料; 藥製糖果; 醫用營養品; 營養補充劑; 卵磷脂膳食補充劑; 蛋白質膳食補充劑; 嬰兒食品; 礦物質食品補充劑; 嬰兒奶粉; 醫用營養食物等商品上，但商標局以和他人商標構成近似為由駁回了腦白金公司的註冊申請。
腦白金公司不服，於是申請駁回複審。
腦白金公司認為：
“老白金”是腦白金公司旗下為相關公眾所熟知商標“腦白金”的衍生商標，經過使用宣傳具有知名度。與引證的第1974438號“白金搭檔”商標、第10682126號“白金”商標區別明顯，不構成近似商標，不會造成消費者混淆誤認。而第10682126號“白金”商標已無效。
商評委認為：
“老白金”商標指定使用的“醫用營養飲料；嬰兒奶粉”等商品與引證商標核定使用的“人用藥；嬰兒奶粉”等商品屬於同一種或類似商品。“老白金”商標與引證商標在文字構成、呼叫等方面相近，構成近似標識。“老白金”商標與引證商標指定使用在上述同一種或類似商品上，易使消費者對商品的來源產生混淆誤認。“老白金”商標與引證商標已構成使用在同一種或類似商品上的近似商標。腦白金公司提交的證據不能證明“老白金”商標經使用與其建立唯一對應關係，從而可以與引證商標相區分。
綜上，“老白金”商標還是被駁回註冊。
可能腦白金公司自己也想不到，註冊個防禦商標如此困難。但這也不妨礙腦白金公司在商標上下功夫，據瞭解，腦白金公司註冊了9件“老白金”商標，雖然有3件被駁回註冊，但有6件註冊成功，雖然註冊商標道阻且長，但是不放棄，不因為被駁回而退縮，才能打造能堅固的品牌壁壘。
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