我们以2017年Top款对比。
NPD集团的Matt Powell老爷子发布了美国2017球鞋销售Top10款式。他们分别是
NIKE TANJUN
CHUCK TAYLOR ALL-STAR LOW
NIKE AIR HUARACHE
ADIDAS SUPERSTAR
NIKE REVOLUTION 3
AIR JORDAN 4
AIR JORDAN 13
ADIDAS TUBULAR SHADOW
AIR JORDAN 11
AIR JORDAN 6
注：配图仅代表该鞋款样式，不代表销售配色
我们再看看二级市场2017年Top10款式（数据来源于StockX)：
备注：按销售额，取前1000名，配图仅代表该鞋款样式，不代表销售配色
如果是NPD的数据可以代表普通消费者的选择，那么StockX的数据可以代表Sneakerhead的偏好。那么，这两个群体有什么异同？
我们可以看到，无论大众市场还是二级市场，AJ品牌拥有无与伦比的号召力。NPD的数据前10款式AJ占了4位，StockX的数据AJ占到恐怖的7位。依据Matt Powell发布的信息，2017美国市场占有率，阿迪达斯曾很长时间超越AJ成为第二大品牌，但最后又被AJ反超。当然AJ是否18年还能保持第二可能是个挑战。
阿迪达斯的Top款在大众市场没有一个应用boost科技，二级市场Top全方位boost，boost的产品你在折扣店也能买到很多，但我总感觉它还有很大的余地。
耐克大众市场销量/销售额第一均为Tanjun这双甚至你可能没有听过的鞋子。它的低价、简单牢牢抓住了美国消费者；二级市场，你加价很多倍也未必可以买到心仪的鞋子。
基础款、复古款是大众版TOP款的主流；二级市场体现了AJ的底蕴，而阿迪达斯在这里则全部是近年的新款。
大众市场消费在分散，2016年Top10的鞋子可以占到美国市场销售额的15%，2017年仅仅有10%；二级市场相对集中，前10的款式2017交易量高达50万双，交易额超过10亿人民币。
潮鞋不一定带来很多利润，但品牌方值得拥有；消费者这边，就要看您是什么样的消费者了。
閱讀更多 wujunmin 的文章
