不可低估的男性消費力
據歐睿信息諮詢數據顯示，2017 年，全球男性珠寶銷售額達到 53 億美元，增長了 22%。
珠寶配飾市場早已不再單純圍繞著女性消費者，男性消費力也正在崛起，且不可低估。他們在選擇配飾的時候不再侷限於Cartier、Gucci 、Tiffany & Co.等奢侈品牌，而是從更符合個人風格特色及喜好的潮牌中進行挑選。
日本潮牌AMBUSH作為一個珠寶設計起家的實驗性品牌，從一開始就抓住了年輕一代男性消費者的喜好，而後發展成為全品類潮牌，在全球潮流市場佔據了一定的地位，成為許多品牌爭相合作的對象，TA有怎樣的獨特魅力和爆紅秘密？
產品風格中性化，造型誇張抓眼球
AMBUSH是由日本嘻哈音樂人Verbal 和他的妻子美籍韓裔Yoon Ahn於2008年共同創立的日系潮牌，最初是一個以富有趣味的珠寶設計為主的實驗性品牌，而後全方位加入成衣系列和其它配飾系列等豐富類別，逐漸成為一個全品類的潮牌。
AMBUSH的誕生深受日本潮流文化的影響，善於融合西方青年亞文化+東京街頭流行風格， 以“POW!”系列為代表的珠寶配飾成功吸引了年輕消費者的熱烈追捧，誇張的造型和搶眼的配色極具辨識度。
AMUSH的產品走中性風格，不分男女，打造了多個爆款單品：磁帶樣式的耳環、掛鎖頸鍊、打火機樣式的掛件、迷你泰迪熊銀墜，冷酷的高科技耳機等等。被法版《Vogue》曾評價為“擅於發掘尋常物件的不尋常之美”。珠寶的定價大約在人民幣2000元起，T恤的價格在1000元起步，普通配飾系列也有幾百元的。
Yoon Ahn擁有極具個性的時尚觸覺和視覺表現力，近年來在品牌的基礎風格上融入更多高檔精緻的設計。品牌吸引了時尚界一批追隨者，更想吸引年輕人，還自稱是“為年輕人而生”的品牌。
2015年，品牌在巴黎首次亮相，之後連續4年被評為全球時尚界500強企業之一。
2017年，Yoon Ahn曾入選LVMH Prize 青年設計師大賽決賽的前八名之一。
2018年3月，品牌首次登上東京時裝週，吸引了眾多日本時尚界名人到場支持。
為何能在眾多新銳潮牌中爆紅？
AMBUSH之所以能在一眾新銳潮牌中脫穎而出，成為時下最熱門的潮牌之一，這與設計師個人的影響力、品牌的營銷能力、強大的業界資源和名人效應等因素密切相關，使得品牌具備了成為全球性商業潮牌的優勢。
1、設計師自帶名人效應：
作為AMBUSH的聯合創始人兼設計師，Yoon Ahn雖然非科班出身，但自學成才，致力於日本街頭潮流文化推向大眾視野。
她本人憑藉個人風格，在Instgram上擁有44.6萬粉絲，是當下時裝圈的IT Girl 和AMBUSH的領袖人物，自帶名人效應，輕鬆駕馭多重創意身份。
2.加入DIOR團隊，令事業達到新高度
近幾年，隨著街頭文化再次在時尚圈爆紅， 奢侈品牌也不斷向街頭文化靠攏。2018年4月，Yoon Ahn被任命為Dior男裝部門的新珠寶設計師，首個珠寶系列伴隨著 Kim Jones的首個Dior Homme男裝系列一起在巴黎男裝周亮相，這使得她的事業達到新的高度，同時也加持了AMBUSH的名氣。
3.通過多個跨界合作，不斷製造話題和聲音：
跨界合作一直是潮牌成名路上不可或缺的一個重要步驟，AMBUSH也不例外，不斷擴大聯名版圖，與各大時尚潮流品牌、奢侈品牌、知名買手店等進行跨界合作，包括Louis Vuitton、UNDERCOVER、 Off-White、NIKE、Amazon、CONVERSE、RIMOWA、韓國潮流眼鏡品牌GENTLE MONSTER、sacai、BAPE、COACH、Colette、植村秀等，甚至還曾出現在 Louis Vuitton 的全球廣告大片中。
很多合作款本身自帶流量和話題性，幾乎都被搶售一空，其中一件與NIKE合作的皮草外套在二手市場更被炒到900美元。甚至還試圖進軍美妝界，與日本美妝品牌植村秀合作推出以“Stay Gold”為主題的彩妝產品。
4.令人羨慕的人際關係
AMBUSH的兩個創始人結交了全球各地多位名人好友，像Kanye West、權志龍、水原希子、高橋盾、村上隆、Phillip Whilliams、G-Dragon、 A$AP ROCKY、Nigo、陳冠希等，他們都是各自領域裡的意見領袖，擁有超強的帶貨能力和號召力，這無疑讓AMBUSH在年輕群體中佔有了一定的話語權。
第一家品牌旗艦店位於東京
2016年，AMBUSH在東京開了第一家品牌旗艦店，由Wonderwall負責室內設計，將品牌創意融入創意環境，走極簡主義混凝土風格。這家概念店致力於成為一個來展示新的創意和文化，沒有任何條條框框。
這家店規劃了125平米的空間用來陳列珠寶系列，它可以被稱為“AMBUSH®的代名詞場地”。此外，還陳列了限量版T恤、箱包、書籍、太陽鏡配飾等，通過不同的佈局和陳列，讓消費者可以充分了解AMBUSH想表達的生活方式。
AMBUSH東京旗艦店門外經常排滿長龍，據瞭解，海外遊客特別是中國遊客給AMBUSH貢獻了70%的銷售額。創始人Verbal 表示，門店更能簡單直接的傳達他們的世界觀。
2019年7月，AMBUSH還攜手Gentle Monster在韓國首爾開設了快閃店，以 AMBUSH 2019 秋冬系列為靈感主軸打造快閃店裝修風格，現場不僅售出兩者的全新聯名太陽眼鏡系列，還推出 AMBUSH 限定單品。
此外，AMBUSH還進駐世界各地有名的買手集合店及線上商店，例如洛杉磯的Dover Street Market 、首爾的Gentel Monster、中國上海的ALTER、北京SKP等等。
據悉，2019年品牌還會在日本再開一家獨立門店。未來也會在日本以外的海外市場增開更多實體門店和嘗試。
-總結-
據有關報告數據顯示，2018年全球個人奢侈品銷售額在高端街頭時裝產品的拉動下增長5%，街頭潮流的商業價值高達2630億歐元，而消費者的需求還將不斷上漲。
隨著男性群體的自我意識覺醒和消費需求的心理變化，個人時尚消費涉及到服飾、腕錶、珠寶配飾、包袋、護膚品等方面，各類支出佔比也在不斷提高。而潮牌更是他們彰顯時尚最便捷的方式。
在全球時尚消費升級的背景下，日本潮牌尤其備受亞洲男性的追捧，像AMBUSH這樣的街頭潮牌更能順應時尚潮流的發展趨勢，也是奢侈品牌實現業績增長的重要槓桿。
除了AMBUSH之外，近年來話題度持續高漲的街頭潮牌還有 Vetements、Off-White、Yeezy 、Supreme、CDG等等。奢侈品行業也紛紛向潮牌靠攏，高級時裝漸漸擁抱街頭文化企圖通過跨界合作來拉攏千禧一代消費者。
不可低估的男性購買力，除了實體零售，還有像YOHO!BUY有貨、HYPEBEAST的HBX、Farfetch 等電商平臺的男士專區頻道。購物中心的品牌們從未放棄男性消費者的生意，賦予他們更多元化的選擇，未來可挖掘的市場空間更大。
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