十里如雲，萬米似煙，疏秀如斜雨，飄逸如飛雪……隨著又一年賞花季的到來，來句容市天王鎮休閒度假的遊客逐日增多。據不完全統計，僅3月30日第六屆櫻花節開幕當天，逾10萬人次的遊客來天王鎮浮山櫻花園“打卡”，共計帶動周邊日消費突破600萬元。
“近年來，以生態發展為先，我鎮持續發力旅遊特色品牌塑造。通過將‘旅遊+農業’作為加快產業結構調整、促進鄉村振興的重要抓手，全鎮致力念好‘農業經’、打好‘生態牌’，做好‘農旅互動’文章。以今年的櫻花節為例，農業市場化、專業化、資本化發展之路效應初顯。”天王鎮黨委書記賈良旭表示，引入專業化團隊，讓專業人幹專業事，讓市場龍頭挑大樑，政府全程做好配套服務，才是提高農業產業市場競爭力，深度推進“產城景文融合”一體化發展的關鍵。
“賞花”名片 魅力無限
天王浮山櫻花園面積達3000餘畝，是省內最大的櫻花種植基地。園內櫻花樹達15萬株，有東京櫻、河津櫻、大島櫻等20多個品種，有純白的、粉白的、粉紅的等10多個色彩，花期長達一個多月。經過前5年的專心經營，句容櫻花節現已成為長三角頗具盛名的旅遊名片，春季的天王浮山櫻花園也成為周邊居民春遊首選地。去年，共計有140萬人次遊客來鎮上賞花、旅遊。
今年，以慶祝新中國成立70週年為主題，第六屆句容櫻花節內含廣場舞現場教學展演、中老年卡拉OK大獎賽海選、“櫻”為有你“緣”定今生大型相親會、少兒主題教育之“‘櫻’善‘果’美”開筆禮等多項遊樂內容，以及天王特色農產品展銷、美食街區等多個推廣活動和展示區域。開園當天，園內Y型的櫻花大道上，人頭攢動，滿樹櫻花如雲似霞。一陣微風拂過，粉白的櫻花雨紛紛灑灑，彷彿為茵茵綠草地打上了粉色的“胭脂”。
有文旅品牌名片，也有主題性品牌活動。隨著櫻花節的逐年舉辦，相親大會已成為每年必不可少的節目。“這裡有花海，有花車，還有熱情的快閃舞蹈和浪漫的音樂，粉色浪漫的櫻花顯然跟愛情更相配！”在“今生相親會”報名處，一大群單身男女在櫻花樹下翹首以盼……
貼合市場 活化機制
從表面看，每年櫻花節的舉辦是鄉村旅遊經濟和地方節慶文化的發展，其背後實質上既是閒置資源的盤活，也是充分市場化運作的嘗試。
為提升遊客體驗度和參與度，進一步助推產業富民，天王鎮在加快推動“產城景文”深度融合，差異化建設花果原鄉、大美莊園、土山土水等產業融合項目的過程中，始終堅持向市場要創意、要人氣、要效益，以充分激發市場活力為抓手，真正實現農旅的高質量融合發展。
今年舉辦的第六屆櫻花節，就採用了完全市場化的運作機制與方式：引進本土工商資本，聘請知名策劃公司設計方案，強化資源整合，豐富內涵，從而將節慶活動從單純的賞花觀景提升到互動參與，讓遊客“慢下來”“留下來”，與春天盡情約會。在此過程中，政府則主要是做好各項統籌工作，如為企業提供志願者服務、交通引導、環衛保障等。今年櫻花節開幕式當天，天王鎮組織交巡警、執法隊員、環衛工人以及青年黨員、巾幗等志願者300餘人次，為櫻花節開幕式提供形式多樣的新時代文明實踐志願服務活動，順利保障節慶活動有序進行。
富民增收 打造樣板
遊客如織，直接帶動了全鎮餐飲、住宿、農副產品銷售等多個行業的迅猛發展。據統計，5年來，天王鎮的賞花經濟已為當地帶來高達2億元的經濟效益。近年來，每逢節慶，櫻花園周邊20多家初具規模的農莊，僅餐飲收入就突破5000萬元，是平常的十幾倍之多。一些在農舍內做旅遊餐飲的農戶，月收入能達到兩三萬元。
“自2014年舉辦櫻花節以來，鎮政府一直堅持‘免門票’政策，為的就是更好踐行‘政府搭臺，百姓致富’的目的。”天王鎮鎮長袁民介紹說。為了延長旅遊週期，儘量拉長賞花經濟產業鏈，天王鎮政府還先後投入1500餘萬元，對櫻花園內的集彩歡樂空間進行了提檔與升級，建成千餘平方米的餐廳、咖啡廳和集裝箱酒店。目前，櫻花節集彩空間項目經潛心盤活，自開園以來淨收入突破20萬元，成了非賞花季節櫻花園經濟很好的補充。同時，在市場化運營原則下，櫻花園裡集裝箱特色民宿、VR體驗區等多個休閒項目也逐漸配齊。
以花為媒。現如今，天王鎮走出了一條新時代農業現代化的鄉村振興之路。其鎮內支柱產業之一苗木產業，既為節慶的特色打造提供了展示基礎，又通過節慶活動的舉辦實現了產業結構提檔升級。而與此同時，鎮內逐漸發展和成熟起來的旅遊業、服務業，反過來帶動苗木種植的“變現”。二者的雙向互動，帶來的是實實在在的富民增收，也是現代化苗木產業經濟鏈的逐步構建。更為重要的是，這種鄉村旅遊和節慶富民的新路徑，為周邊產業發展貢獻了“天王樣板”和“天王智慧”。 （謝志春 笪 穎 艾 培）
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