搞活动、买曝光、买排名、培养爆品…… 终于,外卖单量算是上去了。但是你却悲剧的发现:因为客单价太低,导致利润也低,哪怕单量提升了,自己也根本没赚多少钱!
怎么办呢?如何才能提高客单价呢?
经过观察,我们发现其实那些客单价高的店铺,都有一个共同的特点:都推出了套餐产品,而且无一例外的,套餐产品的销量都很高。
为什么别人的套餐会如此受欢迎?自己的套餐却无人问津?
为什么别人的套餐能赚钱,自己却一直亏损?
那是因为你套餐设计得不对,一起来看看那些月销9999+的店铺是如何设计套餐的!
一、套餐搭配要符合用户用餐习惯
上文我们提到过,现代人就餐已经不再追求简单的“吃饱”,而是渴望能吃到更丰富、搭配更合理的菜品。所以套餐的搭配必须满足这一点。
简单来说,就是做到3点:营养均衡、丰富多样、中庸调和。
碳水化合物、蛋白质、维生素什么的,各种营养素你都要有点,
大菜、小吃、汤品一应俱全,有吃有喝,口味丰富;才能让人吃得舒服。,
另外还可以通过干配稀、重口味配清淡、麻辣配酸甜的方式,让产品达到互补性。
二、套餐搭配要分场景
按照场景来设置套餐,能满足不同顾客的用餐需求,同时能帮助他们快速做出决策。
1、按人数分:
套餐可分为单人餐,2-3人套餐,多人套餐等。但是注意人数越多,菜品种类也应越丰富。另外,多人套餐应控制好分量。
2、按场合分:套餐可分为休闲套餐、商务套餐、家庭套餐等。
3、按时段分:
套餐可分为早餐、午餐、下午茶、晚餐、夜宵等。 不同的时段对于套餐有不同的要求,比如说早餐:讲究营养搭配、比如豆浆+鸡蛋 。
而午餐或者夜宵:则偏好口味,搭配一点小吃口感更好。
下午茶:偏重仪式感,应当做得小巧精致;
晚餐:清淡、爽口即可。
三、单多却不挣钱, 你的套餐价格设对了吗?
对于一些商家来说,有时候哪怕卖出了几千份套餐也还是不挣钱。那么可能就是你的套餐定价出了问题。其实,套餐产品也有自己的一套定价体系。
①定价区间:套餐的价格应略低于单品价格相加之和,
这样设置会让用户产生“占便宜”的错觉,进而产生购买行为。
当然,你可能会问了。为什么人家麦当劳、肯德基套餐价格比单品价格还低?
那是因为别人已经是一个现象级品牌,背后拥有巨大的用户市场和消费市场,当一个品牌已经达到这样的规模的时候自然拥有品牌福利。
而你如果只是一般的小店,规模不大,采用这种方法是很容易赔本的。所以一般来说,还是采取
单品
例:下边是某品牌的一款双人套餐,单点47元
②等级定价:不同的用户对价格敏感程度不同,而且有的喜欢简单,有的喜欢丰富,可以设置两种或以上的套餐,让用户根据自身喜好和价格接受程度进行选择。
四:给套餐取个好名字
目前各个外卖平台上,最常见的套餐起名方式就是将菜品名罗列。(如:香菇鸡腿肉饮料套餐)
但是这样会导致主体不够突出,没有特点。
聪明的商家都会给套餐产品取个既好玩、又容易理解的名字。这样能大大提高套餐的下单率。
以上的套路,你学会了吗?总之,只有充分的了解套餐的设置策略,才能够让用户更加愿意为套餐买单,从而增加店铺利润。如果你的套餐不盈利,看看是不是设置的不对呢?
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