潘虎
盛行傳播機構首席執行官
潘虎包裝設計實驗室創始人
我們聚焦包裝設計
在這個領域裡
我們又只專注嗜好性消費品
比如酒 煙 咖啡 茶甚至檳榔....
這類產品通常能代表部分人的生活方式
也是一種釋放情緒改變狀態的消費品
我覺得這類產品是值得被歌頌的
如果人不去改變
說大點：“如果沒有改變，世界將會更難看”
有個說法
抽菸喝酒的人的抑鬱症比較多
這其實是個謬誤
是因為抑鬱了才去抽菸喝酒的
是人發自內心的去改變自己的狀態
“潘虎，你瞭解女人嗎？”
“可能不瞭解所有女人，但是瞭解抽菸的女人。重要的是，我愛女人。”
這是潘虎接到雲煙“神秘花園”的設計題目時
對方提出的問題
因為要設計好一款以女性為消費主體的細支香菸
首先要了解和想象這些女人的內心世界
不懂時尚的設計師幹不了這活！
也可以換句話說
一個不懂女人的爺們兒也做不了細支香菸的設計。
設計這個工作還是非常有趣的
因為你會經常臆想成為你要面對的那個人
國外菸的包裝
上面印刷了很噁心的爛心爛肺
我覺得這個就屬於視覺暴力
用這種方式來阻止大家控煙、吸菸
是一種以暴制暴的行為
應當有更智慧的解決方式
再比如椰樹 這類大字報的形式
這類視覺暴力屢見不鮮
能夠理解
有些設計是為了強調視覺衝擊力
難道美的東西就不會有力量嗎
其實不是的
只是很多有文化的因素運用不到位
當沒有內在的軀殼期望強大時
就會變醜
“消費升級”是當下業務方面面臨的共同點
現在很多企業找到我們
都是這個命題
包括之前發佈的王老吉的黑涼茶
現在正在做的：雪花啤酒、牛欄山二鍋頭
他們的銷量都很大
但產品的結構層次不高
如何通過設計來去提升
其實我們設計的已不僅僅是包裝本身
那只是載體
當下的市場環境如此
各行業都面臨著升級
這也是我們設計師的福氣
因為他們太需要設計
如果你想改變世界
先改變自己的周邊
看看我們自己周圍的能接觸到的物與事
你喝過的咖啡，去過的超市
是不是都很極致了呢？
如果對此熟視無睹的話
怕是很難成為優秀的設計師
設計師如何成為一個“死偶像派”？
首先，你得長得帥……哈哈哈！
其實我們還真是找到了一條光榮正確而又相對清幽的路
隨著時代的推進
包裝設計表現出了異乎尋常的生命力
現在已經很少有機構設計出版紙質媒體了
更少有公司設計畫冊書籍了
但是包裝設計卻是風華正茂
它完全杜絕了互聯網所到之處的寸草不生
商業的發達勢必需求商品的極致體驗
而這些用戶體驗
很大程度上取決於包裝設計
美觀、創意、實用、酷……這些都要靠包裝設計來實現
設計師直接是競爭還是團結友愛呢？
設計師最大的難處是無法同級競爭
有的時候就連同行競爭都難
好在時代正在以快進的方式
推動創意的細分市場
並對設計提出了更具專業深度的需求
現在要做的是放下身段，放大熱情
我唯一擔心的是
難得出現並且足以撼動行業的顛覆式創新的好設計會稍縱即逝
一個完美的作品不容易
是要優秀的設計師能碰到優秀甲方
且過程中的交鋒不可避免
雖說於客戶是委託關係
但要有堅持和態度
才能保證設計品質
之前有個化妝品的項目
上面的一個蓋子設計
做到最後客戶都妥協了
“算了吧，我們照 SKII的方式模仿一個吧”
我說：不行，這效果必須保證
你們不做，我自己掏錢解決
後來出來的效果很滿意
這個是當時的一個設想
蓋子上面用實心的透明亞克力
而SKII的是用空心的透明罩
這點差異在光線的折射效果上有很大差異
為了保證設計的品質，要堅持
因為現在產品嫁接了互聯網
紅的很快，但下去的也快
大都因為捨本逐末
本是產品，末是營銷
很多是廣告做贏了
產品賣輸了
因為產品的品質和持續更新跟不上去
其實爆量的產品都會講求舒適性
這個也我最近研究的一個課題
我們做的嗜好型產品
是有口糧屬性的
一定要講求舒適性
讓人有一而再，再而三的消費意願
如果體驗，品質差
是無法形成粘性消費的
之前有位大師講：設計的本質的什麼？
這個比較底層
設計的本質：是設計者和使用者的溝通
這句話很受用
比如磨砂的酒瓶瓶你會感覺酒比較light
透明的酒瓶會感覺酒比較烈
這些因素都會影響你的綜合感受
這就是溝通，就是設計
設計師的好時代來了
各位加油吧
潘虎的一款包裝設計收費，通常是一輛路虎的價格！
小編想說：我們設計一款商標的收費並不高，
通常是一輛蘭博基尼的價格！
恩，是蘭博基尼模型車....
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