如果手艺有张“网红”脸，会是什么模样？

“网红”二字，不尽然都含贬义，也可以成为传统文化的新面孔，玩出不同的“调性”。

身处碎片化时代，手艺借助视频这个当下最热的内容传播媒介，不仅可以拉近手艺本身与普罗大众之间的距离，也能够为手工匠人搭建起市场化运作的桥梁。

过有“研值”的生活

在上海广纪路，有一个观众耳熟能详的美食视频IP——“日食记”。

作为“日食记”的同胞兄弟，同属于罐头场文化传播有限公司旗下的短视频IP“做个东西”，其主打方向则是生活类美学，除了日常的手工制作教学视频外，也涉及旅行、摄影、家装等领域。

从2016年第一期节目上线至今，“做个东西”的全网累积播放量超过10亿，已有430多万微博粉丝。

据有关数据显示，2018年短视频APP 月活跃用户为5.05亿，渗透率达45.6%。而把短视频精品化就是“做个东西”成功的关键点。

虽然是手工教学，但“做个东西”单期视频的时常通常把控在5分钟内，尤以2分钟左右的居多。

为了让观者看懂步骤，还会在视频里放上图示，进行详解。

在手工本身之外，视频也适当引入剧情， 突出情怀感与场景化，与观者形成共情。

每期节目从策划到拍摄，约需两周时间。除了在内容本身上花了大功夫，团队在视觉风格上也选择主打治愈、温暖、清新的风格。

这种视觉风格又明显地反作用于它的粉丝群体——70%的粉丝为30岁及以下，独立生活，经济积累刚刚起步的年轻女性。

此外，“做个东西”也找到了自己的“人设” 符号——会做手工，长相帅气，原为罐头场摄影师的考拉。

将原本冰冷的手艺，植入进美好轻松的故事场景中，更让人易于接受。

依靠视频引流，“做个东西”的发展已逐步走上正轨。

就像它常说的口号那样：“过有研值的生活。”

手作是充满感情的，动起手来，过值得研究且有颜值的生活，其实并不困难。

玩手艺就是玩一个“道”

作为木匠行当的网红UP主，61岁的辛全生很忙——忙着带徒弟，录教学视频，以及接受各路媒体的采访。

在“90后”聚集的B站，辛全生名下的“木友之家”于去年11月 上传了一条演示99条鲁班锁安装过程的视频，至今已有121.7 万次播放量，4046条弹幕，被1.4万人收藏。

对手工木制家具感兴趣的人而言，辛全生这个名字并不陌生。

你可以在几乎每一个门户视频网站搜到他的视频：如何从零开始学做木工？手工榫卯技艺的奥义在哪儿？怎样通过看纹理、听声音来辨认50多种木材的用途和产地？……

从技艺本身，讲到学艺趣闻、行业秘辛，已经上传的两百多条各类型视频，让即使是不懂木工的人，也能够看得津津有味。

从当初的无人问津，到如今门下弟子众多，做了45年木匠的辛全生，亲身经历了传统木工由盛转衰，再到复苏的历史轨迹，饱尝甘苦，真乃“个中风味谁知”。

“做木匠活就是口传心授的东西，这互联网能看见嘛？”最初提到互联网时，辛全生一脸质疑，但还是摸着石头过河尝试一下。

刮料、画线、凿眼，全套动作被老伴用DV认真录下，不打滤镜，没有剪辑。从2015年起，这些“原滋原味”的木工手艺教学视频被陆续放到网上。

刚开始的时候，视频下面的评论有很多“喷子”，着实把辛全生气得够呛。

但后来他也逐渐释怀了，“不管用嘛方式，只要将这门手艺传承下去，我就算尽到手艺人的本分了，对得起自己的良心，也对得起祖宗。”

除了网上的免费教学视频，辛全生也开起了木工学校。

学员可以零基础入学，也可以学习更高级的榫卯制作工艺。 学费不高，工具和基础练习的木料不收取额外费用。

“我收徒弟有几个标准，不能奸诈，不去骗人，踏踏实实学手艺， 这就足矣。”

早起上街吃一碗老豆腐，回到工坊里摸摸刨刀、闻闻木香，这就是辛全生想要的踏实。

木工于他，是“功成而甫居”的爱好，也是“铁肩担道义”的事业。

无论是“做个东西”的温馨短视频，还是辛全生的“一镜到底”，“内容为王”是他们共同的符号。

张艺谋讲过：“好电影难在哪儿？就我个人经验来看，唯在缺好剧本。”

同理，对于手艺者来讲，讲故事的形式固然重要，但要让故事长久地讲下去，最重要的仍然是手艺本身。