世界盃已經開幕，與上屆世界盃不同，以家電企業為代表的中國企業正更為深入地參入到世界盃的贊助、場館支持中，而在國內市場，與世界盃相連的“特惠”也層出不窮，世界盃營銷的浪潮，正前所未有的鋪天蓋地而來。不過，從不少大肆營銷的企業已有的經營情況看，這樣的投資可謂下足“血本”
“俄羅斯世界盃，中國除了足球隊沒去，基本上其他的都去了。”在央視主持人白巖松花式調侃的前提下，正是中國擁有世界上最多足球粉絲和足球觀眾的事實。雖然中國足球向來與世界盃緣淺，但是中國市場巨大的經濟價值是任誰都無法忽略的，國內與世界盃相關的各類消費已開始不斷升溫。有業內分析師指出，球迷經濟將會成為今後一個月的主旋律。
吃喝：啤酒+休閒零食
在吃喝方面，啤酒一直是人們公認的世界盃最佳拍檔。再加上今年世界盃的時差減少，有相當場次的比賽將在晚間黃金檔直播，更加貼合國人的收視習慣。就國內而言，夏季銷售高峰疊加世界盃帶動額外的酒水需求，到時候無論是慶祝勝利，還是輸球買醉，啤酒的銷量有望創新高，同時受2018年開年行業集體提價影響，國內啤酒廠商營業增收可期。
“世界盃對啤酒行業銷量有強有力的刺激作用。”有基金經理指出，啤酒板塊是世界盃最受益的板塊之一。從指數表現來看，近20年世界盃年份的啤酒銷售情況整體顯著好於非世界盃年份，無論是2010年全年偏強，還是2014年全年偏弱，世界盃年份的啤酒指數在5月至6月份均實現了較好的相對收益。招商證券策略研究顯示，2014年巴西世界盃期間，淘寶6月份啤酒銷量環比增長超過500%，與2013年同比增長近10倍。百威作為今年世界盃贊助商，自然是最大的受益者，不過這種賽事正是行業福利，其他啤酒也能跟著受益。
啤酒作為軟飲料的消費，勢必還會帶動傳統餐飲業和休閒食品的增長。據瞭解，世界盃期間，盒馬生鮮爆款100元3斤的清水白肚小龍蝦將特別增加夜宵時段的供應，30分鐘送達，餓了麼夜宵熱門好店小龍蝦滿2送1，同樣是30分鐘送達。啤酒以外，相關休閒食品也有望搭上世界盃便車，依託電商6·18年中促銷並借勢世界盃，短期銷售量增長可期。
觀看：彩電+高清直播
世界盃的到來也將刺激彩家電行業銷售。對真正的球迷來說，有塊質量好的大屏幕是非常重要的，雖然近幾年來消費者偏好逐步轉向移動端電子設備，但考慮到世界盃的觀影效果，更多的球迷消費者會選擇在彩電上觀看。對此，有不少彩電品牌紛紛推出“世界盃款”彩電，其中55英寸以上電視、4K高清電視成為時下促銷的重點。今年6月開始，京東推出“超高清電視狂歡節”，夏普、三星、海信、創維、酷開等品牌多款超高清電視產品參與促銷。
天風證券研究分析，世界盃疊加面板降價，將進一步利好世界盃期間彩電銷售。回到世界盃效應，從最近一次奧運會和世界盃前夕的彩電銷售情況來看，彩電整體銷售情況於世界杯期間內表現良好，主要因為彩電作為大型體育賽事的配套工具，在體育競技賽事中受益頗多。
根據艾瑞《2017中國足球球迷畫像洞察》數據顯示，球迷計劃購買家電品類比例中，電視排在第一位，佔比為52%。蘇寧銷售數據也證實，體育賽事對彩電的銷量拉動非常明顯，2018年4月蘇寧65英寸以上電視線上零售額同比增長55%。“世界盃等重要的體育賽事對彩電銷量有一定的拉動作用，短期正面拉動以及交易性機會值得把握。”有分析人士指出。
穿著：體育+運動鞋服
在世界盃年度中，在足球運動氛圍下，很多鐵桿球迷希望披上一件自己鍾愛球隊的“戰袍”，用實際行動為足球、體育喝彩。在淘寶網上輸入“世界盃”等關鍵詞搜索後，球衣、T恤、帽子、運動鞋等一大撥體育服飾鋪天蓋地而來，據悉，從5月起，世界盃周邊體育服飾在天貓成交量實現同比翻倍增長。聯訊證券研究員殷越指出，“球迷經濟正自上而下地拉動整條產業鏈的商業價值，為相關廠商帶來盈利，我們看好世界盃主題投資。”
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