1858年，英國人Charles Frederick Worth在一位瑞典富商的資助下，在巴黎如願以償地開了一家服裝店，圍繞當時宮廷貴族的需求，兼營服裝售賣、設計紙樣，還首創品牌標籤、真人展示的服裝發佈會，出現了時裝設計師、模特等職業。
一個半世紀後，隨著社會階層、消費習慣、科技媒體的變化，時尚行業正在生產製造、消費理念、營銷方式上迎來深刻變革。
撰文 | 錢皓，陳國國亦有貢獻
排版 | 七寒谷
一、畫、影像、交互，藝術時尚界的時代變更
作為兩種審美訴求，藝術與時尚總在時代洪流下，彼此對話，流光溢彩，帶給人們情感共鳴和無限遐想。
1.0時代 ，文字書面傳播時代，印刷品正當其時，以陳列為形式的藝術展成為主流，強調靜駐足觀賞的儀式感和象徵意義。
這一時代的藝術精髓主要附在書籍、畫作上，閱讀成為主要的信息獲取方式。而閱讀能力的門檻又使得傳播權牢牢掌控在精英貴族階層，使得這時代的藝術表現傾向為上層社會的儀式感和象徵意義。最為典型是文藝復興時期，宗教是各大文學巨匠、畫派鼻祖無法繞開的主題。而慣於從藝術中汲取營養的時尚業，也奠定了以宗教為精神食糧的原始起點。
2.0時代，聲像傳播時代，音響、影像的出現，多元感官衝擊日益應用至藝術展中，逐漸融入時尚元素和互動元素。
得益於第二次工業革命，廣播、電影、照相機的出現深刻改變了社會生活，讓人們解讀世界的方式更加多元，信息獲取方式的改變也讓聲音、光影成為藝術殿堂的常客。例如，第56屆威尼斯雙年展上，影像裝置已經成為亞洲各館呈現理念的主角，在刺激感官的沉浸式體驗中，有意識地加入互動機制。
受此影響，時尚成為繼宗教之後，藝術的第二舞臺，出現各類前衛特色並與傳統文藝分道揚鑣的各種文藝流派和思潮，且更加民主化，湧現出香奈兒、紀梵希等時尚品牌。
3.0時代，藝術將進一步與時尚交融，深入大眾生活，深層交互上實現跨界融合，突破用戶的認知邊界。
而當下，領先下一個時代的數字技術正在高歌猛進中，掀起社會改造的大浪。其擬態化的特徵為藝術、時尚帶來新奇的呈現方式，而其跨界融合的趨勢也進一步加速了藝術與時尚的融合，並在消費為導向的社會中觸手可及。
信息大爆炸顛覆了人們獲取信息的方式和效率，電商的使用和新零售的發展，更是讓時尚颳起一股“即看即買”的主張，消費者對每一個時尚風潮和品牌的“認知>忠誠>忽視”的過程不斷上演，且週期不斷縮短。
變化的本質在於介質的新陳代謝，技術的發展導致了人們獲取、消費信息的方式發生改變，從而也影響了藝術、時尚的跨界融合。
二、魅力惠快閃藝術展：時尚 x 藝術3.0時代的頭啖湯
小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上頭。未來的時尚與藝術趨勢剛剛露出苗頭，便已有平臺嘗起頭啖湯。近日，魅力惠攜手多方共同打造“OFF is new IN”藝見魅裝線下快閃藝術展覽，在玩法上創意可圈可點，也打開了“時尚 x 藝術3.0時代”的任督二脈。
改造經典大牌服裝，用藝術元素改造“壓箱底”的過季服裝，使其煥發新的生命力和藝術感。
一反時尚過季的理念，魅力惠提供平臺目前在售經典大牌時裝，經由上海視覺藝術學院針織服裝專業的學生們對原料的解構和再現，並且用圖像、視頻來演繹自己的作品，用獨有的藝術見解鉤沉歲月，賦予每一件服裝的生命力，堪稱一場行為藝術。
跨界公益事業，陳列了表達兒童希望與夢想的限量版T恤，讓藝術之美澤被每一個少年兒童。
此次活動還聯合為藝術公益奔走的上海安徒生兒童文化發展基金會，在展覽現場推出承載了孩子們夢想和希望的限量公益T恤，義賣所得全部將捐獻給特殊兒童群體，讓每一個孩子都能享受藝術之美，感受慈善大愛。
發揮展覽的導流功能，消費者只需關注魅力惠店鋪、“安徒生童話樂園”微信公眾號，既可以獲贈酩悅香檳或安徒生童話樂園門票一張。
平臺還通過多方合作的優勢，和藝術院校、童話樂園等合作方共同打造事件熱度和話題性，形成IP內容互推，獲得有效的導流效果。展覽期間，其通過高性價禮品引導用戶掃描現場二維碼，為巴黎紅餐廳、安徒生童話樂園提供了優質精準的導流空間。
三、奏響品質生活交響曲
時尚、藝術不應該在展館、秀臺上束之高閣，而應零距離中充盈人的每個體驗瞬間，而這不僅是魅力惠的價值理念，更其對新零售下商業趨勢的洞察。
作為國內領先的品質生活倡導者，魅力惠自去年至今，已經與paul smith 粉紅大展，安藤忠雄引領展，以產品、模式的創新帶來跨領域前瞻性的營銷佈局，引領時尚x藝術行業。
魅力惠xPaul Smith
魅力惠x安藤忠雄
憑藉積累多年的精品文化認知，平臺逐漸扮演起品質生活的佈道者，通過與PAUL SMITH上海大展、安藤忠雄展等承辦方深度合作的方式，引領年輕消費群體建立獨立的生活品味。例如，在安藤忠雄展中，其安排資深專家全程定製講解，讓粉絲在感受“光的藝術”中，與安藤忠雄的心路歷程合二為一，身臨其境感受建築藝術之美。
同時，此次快閃展也進一步彰顯其在時尚x藝術這一領域中，對產品、模式保持著新銳的創新力，在藝術、電商等各類跨界領域有前瞻性的佈局，為大眾生活帶來更多元的藝術體驗，其所迸發的藝術主張也在各大場景中烙印在消費群體心中。
本質上，此次藝術展融合了新零售的元素，圍繞“人貨場”打造線下藝術展的體驗和線上服務體系，在洞察用戶的偏好上，讓消費者在體驗藝術之旅中，釋放消費需求。
新零售的本質在於重構“人貨場”，打通線上線下場景帶來更極致的服務體驗。而魅力惠以藝術展覽的形式，將展覽空間與銷售場景合二為一，完成線上到線下融合，而依託沉澱了8年的線上服務體系和海量的用戶數據，其在洞察目標用戶審美偏好上，還實現了銷售、體驗、文化生活上的全面升級，讓時尚界呼喚已久的“即看即買”不再是一句空談，成為業界先河。
自2010創立以來，魅力惠已經與2100多個國際著名品牌達成授權合作，構築了強大的品牌網絡，其推出的各類時尚、藝術活動也自然一呼百應，如魚得水。而其對品味文化的追求與天貓的“理想生活”的主張一脈相承，自然也將為天貓輸出品牌勢能，進而線上線下聯動中，助力平臺在多領域跨界上游刃有餘，與會員展開更為立體的互動，以持久的競爭力決勝未來。
四、結語
在美的主張下流淌人本精神，這既是藝術、時尚從櫥窗中放歸於生活的緣由，也是未來商業的必由之路，能夠參透這一邏輯，也就參透了未來的商機。
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