短视频的应用海量，从开眼、V电影、映兔等内容消费型，到美拍、快手、抖音等工具型；塑造的网红IP不胜枚举，同时海草舞等有记忆点、有观赏性、易操作的内容毒性迅速蔓延。
然而，表演一开始，人格就缺失了。多数用户除了复制相似内容创意外，还有更多人沉迷于大数据的推荐内容中，安静地做刷屏观众，因而没被平台推送的创意很容易就会被淹没。而腾讯微视正积极打通内外部资源，加深自身时尚潮流的品牌建设，希望能在短视频社交大战中增加砝码，慢慢构建出独特的生态雏形。
创造潮流、激情创作，平台与用户双向养成更健康
据QuestMobile发布的《2018 中国移动互联网春季报告》显示，短视频使用总时长占比从去年3月的1.5%上升至今年3月份的7.4%，其主要切割的份额来自于即时通讯，直接导致即时通讯用户时长从去年3月的37.9%下降至32%。
总流量接近枯竭，导致现有流量争夺进一步胶着，在用户时长争夺战中，短视频是唯一的亮点，也是BAT与创业公司进行着一轮又一轮的battle的领域。
要增加短视频用户的停留时间，势必要使内容产生长尾效应或加磅个人IP价值，而胜出的关键在于差异化运作，以独树一帜的风格留住年轻人。
5月28日，许魏洲在微视发布了一支名为“28天男友养成计划”的短视频，目前，该微视短视频播放量突破760万，点赞近10万，这代表着许魏洲正式加入微视代言人行列。
许魏洲的“28天男友养成计划”便是一个双向渗透的过程，在他代言的首支短视频里，观众能从第一视角感受被他喂白粥的浪漫，而“白粥”实际上也是他粉丝的昵称。除了宠粉之外，新时代男友必备技能与许魏洲的时尚潮流元素也是年轻群体关注的重点，而28天里设置多重解锁目标也在拓展短视频的传播形式，同时培养用户每天打开应用的观看习惯。
此前微视还邀请了黄子韬、张杰担任代言人，这两位代言人一个微博话题量破亿，一个微视播放量破亿，张杰还因此解锁纽约纳斯达克大屏，他们用亿级流量证明了各自人气，加之香蕉娱乐Trainee18成员等新生代团体独家入驻，这些明星身上潮流、时尚、个性化的元素与平台要营造的品牌形象相符。
张杰微视代言广告登陆纳斯达克大屏
热门综艺《创造101》也与微视完成了深度绑定，使内容融合、资源共同：作为节目的官方指定短视频APP，微视以品牌露出、贴片广告的形式告知观众与节目内容紧密联系的运营活动，如#一起跳创造101##炫腹101##会忐忑才是真爱#等平台原创话题吸引了不少用户参与，进一步为选手造势、反哺人气，丰富了节目的影响力。
同时，所有选手均入驻微视平台，用户每天拥有11次点赞机会可通过专属点赞通道pick选手，表面上是粉丝与选手的互动，实则将忠实观众导流至微视平台。
腾讯集团的其他热门平台内容也与微视打通资源，建立合作互动关系，BIGBANG成员在服兵役前合体献声推出的全新单曲《FLOWER ROAD》，周杰伦的《等你下课》、《不爱我就拉倒》等都在微视做过发布并结合推出话题互动，以此激发年轻群体的参与热情，让IP的热度得以延续，也为平台引流。
从陆续公布的代言人黄子韬、张杰、许魏洲来看，微视针对的是年轻用户，希望通过明星代言人创造潮流，在用户群体中树立起时尚理念；101少女的入驻和网剧、音乐、游戏、动漫的话题互动，则要囊括符合平台气质的所有年轻人喜爱的品类；新片场、大禹团队等MCN机构得以将积累的资源进行分享，让视频创作者缩短探索过程，这些都让微视在创造潮流、树立时尚理念的道路上逐渐靠近。
主动走进年轻人的生活， 微视聚焦产品体验
不可否认，微视在逐渐理清自己在短视频大战中的位置，摸索着差异化运作的方向。
据艾媒咨询发布的《2017-2018年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告》显示，截止2017年底，中国短视频用户规模增至2.42亿人，2018年将达3.53亿人。这意味着还有超过1亿的大体量人群等待短视频内容能击中他们的内心，或刺激他们主动生产。
微视选择的是与知名品牌合作，在线下主动走进年轻人的生活，以“场景化+互动型”的方式拉动消费者的创作热情。
在网络情人节520的节点上，微视与星巴克、大疆等品牌合作，在标有专属tag的流量池中，以点赞数、播放量和创意为标准，进行互动奖励，除了消费驱动，结合节日气氛也把握住了年轻人渴望获取满足感的心理需求，达到病毒式传播目的。
据不完全统计，小米手机、华为荣耀手机、服装品牌优衣库，食品类三只松鼠、乐事等多个品牌也入驻微视并举办了一些趣味话题活动，联合消费者为平台创造了很多UGC原生内容。
这种去KOL的平民化视角，本身就是以一种轻松的方式来表达自我，短视频不断降低的拍摄门槛让更多年轻人成为分享生活的导演。
腾讯最擅长的是产品的精耕细作与完善用户体验，微视也不例外。
4月2日发布的2018年首次重大更新中，微视推出视频跟拍、歌词字幕和AI滤镜三大原创功能，在4月28日更新的4.2.0版本中又加入了“照片MV”功能，支持照片、视频混排，并生成大片效果，新增的私信、互相关注、私密发表功能则是腾讯在QQ、微信上社交优势的延续。今日刚刚更新的4.3.1版本中，推出“实时长腿”新功能，可以帮助用户在录制视频时一键调节腿部长度，轻松修饰身材比例，微视也成为国内首款自研瘦腿的短视频APP。
一个不足15秒的视频，看似短小、切换迅速，录制时却要考虑打光、取景、拍摄角度等多方面问题，拍上几十遍都属正常，跟拍、歌词字幕、AI滤镜、照片MV等玩法是在研究用户体验后，解决用户拍摄及制作短视频过程中的痛点。
此外，在微视APP页面中，上方的“推荐”页面紧挨着“频道”，里面细分了创造101、好友、明星、游戏、舞蹈和生活等类别，这两个页面一个强调大数据分发，一个强调内容垂直化，也在相互呼应，将“内容自制+交互+衍生开发”的腾讯体系融入其中，从而完成短视频与热门综艺、剧集、音乐、游戏的交融，共享粉丝，打通腾讯内部资源。
而在内容分发渠道上，PGC有企鹅号，UGC有微信和QQ，微视更像一根链条串联起腾讯生态，让所有有趣的内容汇集在一起。
跑得快会掉队，跑得慢也会翻盘，短视频之战终局未定
对于用户规模年增长率不断下降的移动社交APP行业来说，短视频用户总时长增长是一针强心剂。在QuestMobile的分析报告中，“社交+”有5个创新应用模式，其中“社交+短视频”的流量价值延展位列其中。
短视频的能量有多大呢？有人通过一组公式证明，是长视频的9倍！
从4月2日发布重大更新，至今不足2个月的时间里，腾讯不断将内部资源向微视倾斜的背后也反应出了短视频白热化竞争的战场。
任何一个行业的较量，都会因打法和规则上的差异产生不同结局，跑得快的可能会掉队，跑得慢的抓住机会可能会翻盘。微视入局虽慢，但凭借强力打造的内容生态矩阵也可以实现弯道超车。
腾讯视频就是一个很好的例子，据艾瑞的mVideoTracker数据显示，腾讯视频月播放设备量在2017年5月实现了对爱奇艺的反超。从初期发力起，腾讯视频就依托着整个腾讯文娱体系成长起来，而对优质内容的持续投入以及精细化运营也是它实现后来居上的重要原因。
不可否认，微视在内容运营和产品功能上享有巨大优势，但其他短视频产品也在不断精进，微视必须强化品牌形象，让差异化定位深入人心，进一步征服市场。
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