因諧音是“我愛你”，5月20日，註定是浪漫的時刻。
這一天也是萌揚文化旗下短視頻IP項目江疏影“紅唇視頻日記”品牌一週年，紅唇視頻聯動各方力量，共同以“我愛我”發聲。
從內容層面，“我愛我”以江疏影為發起人，表達當代女性關愛自我，關注自身，即“我愛我”的生活理念與態度。從行業來看，“紅唇視頻”的背後，一邊是炙手可熱的短視頻，一邊是如火如荼的藝人經紀。
如何在這兩大風火輪之間找到交匯點？在娛樂時尚資訊氾濫且同質化的年代，紅唇視頻是如何成為頭部的？如何深度挖掘藝人的價值，讓國內藝人經紀模式更完善合理？傳媒內參獨家對話萌揚文化CEO宗帥，講述風口之上的經紀故事。
萌揚文化CEO宗帥
輸出有價值觀的內容
紅唇視頻為都市獨立女性發聲
“各行各業出色的女性從業者，她們都有強大、獨立的思維體系和表達體系，但是沒有人因為職業而去關注她們，紅唇視頻正在做這件事。”
在宗帥眼中，紅唇不僅僅是女性的簡單印象，更希望成為都市獨立女性知性魅力的符號，通過紅唇視頻為她們發聲，發現記錄一些非常值得被推崇的獨立女性，這是江疏影所希望能呈現出來的一種力量，也是今年520主題策劃的最大亮點。
紅唇視頻的寓意本源來自於江疏影對女性的自我認識，它表現出的是女性對美與趣味的追求，對內在力量與外在魅力的追求，所承載的是女性發自內心的對本我的關愛。
在紅唇視頻“江疏影520我愛我”視頻中我們看到了因為不甘囿於繁重無趣的工作，從小小的手工皂中發現了大世界的“皂皂女王”陳靜，她花費百萬，一年有三分之一的時間在周遊列國，只為讓自己擁有最好的生活體驗；
還有27歲最美抗癌女孩石冰冰，在紅唇視頻中分享了從“白領”到“患者”的心理變化，本以為世界從此只有黑暗的她，經過朋友的鼓勵，重拾自信，更加愛自己愛生活，化療期間出國旅行、健身跳舞修煉馬甲線、本色出演電影女主……
紅唇視頻“我愛我”主題策劃，有來自各行各業的52位都市獨立女性共同參與錄製 《紅唇視頻》講述自己的精彩故事，輸出有價值的內容，傳播身邊正能量的故事。
“江疏影520我愛我”主題策劃在社交媒體微博引發網友參與討論熱潮。
網友“漫天菲紅”說:“‘我愛我’就是愛自己，是一種愛的方式，一種最好的愛，如果連自己都照顧不好，做不到愛自己，那麼還有什麼能力去關愛別人呢？”
網友“豬豬女孩”說：“視頻很有意義，代表了江疏影的生活態度。”
網友“此生不換”說：“紅唇視頻，一路走來不容易，記錄下了許多美好瞬間。”
如果說生活需要儀式感來豐富，那麼江疏影以及這些個性鮮明的都市獨立女性通過視頻日記的形式，與大家分享生活的點滴則是一種交流。
“我們希望通過江疏影個人經歷故事的映射，聯動聚合各方傑出女性和品牌的力量，為中國廣大女性在成長探尋和自我價值發現的道路上提供更多的幫助。”宗帥說，這就是紅唇視頻的初心，現在正在實現。
“紅唇視頻日記” 自2017年5月20日發佈以來，歷時一年持續更新，憑藉真實的生活記錄和鮮明的生活主張表達迅速在各大網絡視頻平臺“吸睛”。截至目前，紅唇視頻發佈正片43期，全網點擊播放量破億。微博話題#江疏影紅唇視頻日記#閱讀量達到2.3億、#江疏影520我愛我#閱讀量近2500萬。
“每個人的媽媽都是美麗的，趕快像江江一樣，和媽媽一起做耀眼的時尚姐妹花。”母親節之際，紅唇視頻牽手施華洛世奇推出的“母女合照”徵集活動，將濃濃的親情故事與品牌調性交融在一起與受眾溫情互動；而在520之際，紅唇視頻與法蘭琳卡合作推出限量禮盒，號召女性接受真實自我，分享愛自己的生活態度，通過有儀式感的方式表達自己對他人的愛意。
此外，今年三月，江疏影受邀出席巴黎時裝週CHANEL秀場，紅唇視頻製作的6分鐘正片和10秒的微視頻，盡顯時尚風範與品牌氣質。一年間，在紅唇視頻的助推下，江疏影人氣與商業價值與日俱增，商業合作品牌包括Tommy Hilfiger、奧迪、赫曼徳、水之密語等十多個。
紅唇視頻在豐富明星與受眾社交生活的同時，探索出成功的商業和營銷價值，找到了內容與品牌的內在契合點，將內容、故事、品牌、場景、調性、受眾等多維度融合傳播，不僅拉近受眾的消費心理、提升受眾的記憶度，更具有情感共鳴價值，為品牌賦能。
視頻成為明星發聲的新出口？
“通過週年的形式，希望給藝人經紀市場一個積極的信號，除了用一些傳統常規的作品和推廣方式之外，其實還有一種新型的短視頻方式，這對藝人的品牌有至關重要的推動力。”在宗帥看來，站在短視頻的風口，用短視頻的方式可以帶動、激活、傳播藝人個人品牌。
當前，短視頻成為把握社交入口，佔領用戶時間的利器，而明星短視頻體現在與明星的強關聯，由明星帶動的內容呈現及商業模式比其他垂直領域更為多樣。
不過，宗帥向傳媒內參強調，短視頻項目其實是有門檻的，這個門檻不是技術門檻，它的門檻可能是品牌門檻或者一個表達門檻。
一個良好的短視頻生態閉環可以從內容生產到受眾消費都做到無縫對接、有序循環，最大化挖掘、沉澱、傳播優質視頻內容。宗帥指出，優質內容和良好體驗是留住用戶的關鍵，明星既是優質內容的提供者，更是粉絲經濟這筆隱形財富的製造者。
比如，紅唇視頻之所以引發受眾共鳴的力量在於，盡最大可能還原藝人生活中的真實狀態，這些生活紀實的畫面具有生活質感，是一種生活方式的立體化呈現。
“受眾看秀之外，也要看到真人，如果只有真人沒有秀或者只有秀沒有真人其實都是不成立的；江疏影不僅很美，她的生活很鮮活、立體，有明確的生活主張，這才是吸引受眾最大的利器。”宗帥說。
造專業、成熟、穩定的
經紀服務模式
內容競爭的下一個階段將是自制內容，而自制內容的上游是IP孵化與藝人經紀已經成為業界共識。特別是2018年，短視頻與藝人經紀雙輪驅動產業發展，宗帥作為業內著名資深娛樂經紀人，也是國內較早提倡專業化運營的職業經理人，他比任何人都渴望衝出賽道。
媒介和傳播方式、社會環境的變化，革新了藝人運營與宣傳方式。在宗帥看來，現在的藝人經紀環境與幾年前或者十幾年前有著特別截然不同的變化。
之前，通過一個作品就能帶動藝人，達到事業高峰，而現在整體娛樂環境包括影視環境越來越多樣化，藝人通過電視劇、網劇，甚至一檔綜藝節目都可以出現一輪熱度。
如何在熱度之上打造出藝人獨特的特質與內涵，並且恰到好處的傳播出去成為萌揚文化經紀團隊創新探索方向。
宗帥告訴傳媒內參，比如通過紅唇視頻日記的方式帶動、激活藝人個性鋒芒，這不是簡單的為藝人做推廣，而是通過視頻的方式，能夠讓更多的人看到江疏影獨立的生活表達方式以及她的與眾不同，這是做這件事情的出發點。
當前，互聯網給整個經紀市場帶來巨大顛覆，而互聯網平臺的成熟，催生了內容製作的爆發，對藝人、偶像也有了更大的需求，不僅僅是影視演藝一個出口，綜藝能捧紅人，MC喊麥也能紅人，抖音也能紅人，嘻哈也能紅人。
“今天成為明星的階段性越來越短，但是怎麼從明星轉化成品牌的階段反而越來越長。”宗帥感嘆道，藝人成長週期越來越快的同時，藝人品牌的生命週期也越來越短，如何在最好的時間裡將藝人的品牌價值最大化傳播是很多經紀人及經紀團隊面對和解決的課題。
作為檸萌影業集團旗下的經紀公司，萌揚文化不斷創新藝人經紀產業思路，從藝人合作、人才孵化、輸出渠道、內容製作、藝人培訓孵化等維度涉獵影視行業的每一個環節，其鏈條式的藝人經紀產業佈局已初具規模。
但一直以來，國內的藝人經紀行業因娛樂業發展不完善、藝人商業價值虛高、藝人經紀行業分工及專業化水平程度不高、入行門檻低等多種因素處於一個魚龍混雜的局面之中，經紀人乃至經紀團隊水平良莠不齊。宗帥指出，國內的藝人經紀領域需要進一步細化、分工，讓更多專業的人進場實現價值的最大化。而對標國外，中國藝人經紀公司的良性發展，一定要建立在專業化程度的提升以及品牌的建立基礎上。
比如萌揚文化推出的“天才聯盟”，有頂級音樂人、攝影師、設計師等藝術家。宗帥向傳媒內參介紹，“天才聯盟”的形式可以佔領影視工業頭部人才的優先合作先機，從產業源頭為影視從業人員和機構，提供各類創作藝術家和超級人才。
創立“明星養成化”培訓體系
“合夥人”模式才是長久之計
如果說“天才聯盟”是極大區別於傳統經紀公司“內容資源＋藝人經紀”的模式，那麼藝人培訓式的孵化則是“輸血的同時開啟造血功能”。宗帥告訴傳媒內參，打破內部壁壘，提升經紀團隊素質，提供定製化專業服務，運營實現資源共享，是中國式經紀求變的必由之路。
那麼，萌揚文化對藝人經紀的投入有多大？宗帥直言，目前階段更多的投入是經紀團隊成員的投入，甚至是人員素質的投入，價值投資遠遠大於經濟效益。
萌揚文化針對新藝人、成熟藝人打造的“M+培訓機構”專業服務模式試圖建立藝人培訓體系，在這個體系之中，設計研發了針對藝人培養開發的全新課程體系等培訓模式。 “M+培訓機構”試圖創立“明星養成化”培訓體系，希望給予學員整體藝人素養的綜合能力提升。
“現階段，藝人經紀還是一種技能性的綁定，即便用情感、用合約綁定藝人，都不是一種特別健康的經紀關係。” 在宗帥對藝人經紀的願景中，改變，也許才是最好的出路。依靠“保姆式”模式留住藝人已經成為歷史，唯有以專業的內容服務、合情合理的商業法則、優質的資源與藝人以“合夥人”的模式共生、共存、共贏才是長久之計。
“藝人經紀既然是商業關係，就有一個商業的法則跟規則，如果雙方不去遵循這種商業的法則跟規則，最終受害的一定是雙方。”宗帥說。
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