昨天（6月11日），有消息称，华谊兄弟王中军与王中磊突然质押几乎全部股权，疯狂套现。
昨天“华谊兄弟疯狂套现”的消息一出，立刻引起了广泛关注。
频频登上微博热搜榜。
1
疯狂套现？
华谊兄弟突然质押几乎全部股权！
6月6号，华谊兄弟发布公告宣布了持股人王中军、王中磊的股份质押情况。
截止公告日，王中军共向中信建投证券有限公司质押股份550,879,999股，占公司总股本19.86%，作为第一大股东、公司法人，手里仅剩2.21%的公司股份。
王中磊持股171,681,986股，占据公司总股本6.19%，质押股份142,799,999股，占据公司总股本5.15%，手里仅剩1.04%。
也就是说，王中军和王中磊几乎质押了手中所有的股权！
究竟为何要质押几乎全部身家，是在转移资金还是另有所投？
王中军和王中磊这两兄弟疯狂质押股份套现的行为，顿时在网上引起了很大的热议。
很多网友都开始纷纷猜测：这是要跑路的节奏？
2
崔永元、袁立接连发话！
小崔又发话，暗指华谊跑路。
袁立微博接连转转发各大财经媒体的报道！
还有一条直接指出华谊兄弟跑路，目前已删除！
3
华谊兄弟紧急回应：不是抛售股票！
不代表不看好华谊未来
昨天下午，华谊兄弟也很快地回应了这次事件，表示不是抛售，所获资金用于投资。
华谊兄弟方面强调：“他们股权质押的资金用途，主要用于项目投资及股权投资，为引领行业发展注入新的活力。”
但是大部分网友对于这样的回应并不买账。
“看来还是查出问题了.....”
“这回应还是有点虚”
那么，为何质押股权？
据新京报报道，多位影视领域资深人士表示，高质押与影视行业特点相关。拍摄一个项目，影视制作公司通常需要先付演职人员、服装制景、剪辑制作等成本，播出(上映)后很久才能收到购片(票房)的结算，通常影视制作公司会采取股权质押或者发行公司债的方式来进行筹资，影视文化类上市公司的股权质押都相对较高。
上述人士以电视剧款项结算为例，通常电视台购买电视剧会分三次结算，确定购买时支付一部分、播出前后、播出当年的年底，所以回笼资金相对较慢。
昨晚，华谊兄弟官方微信号发布了《华谊兄弟董事长王中军致全体股东的一封信》，对相关问题进行了回复。
王中军表示，华谊兄弟一直遵守上市公司法律法规，依法及时缴纳相关税费。而关于股权质押，王中军表示这不是抛售股票，更不等同于“套现”。股权质押既不会影响华谊兄弟的股权结构，也不会影响上市公司的正常经营，是合法合规的常见筹资方式之一，融得资金主要用于项目投资及股权投资。
股权质押的问题引起了广泛关注。而另一方面，曾在多年前位居行业“C位”的华谊兄弟，有观点认为其或许正在缓慢“掉队”。
4
华谊兄弟15天市值损失43亿
曾经的“C位”开始“衰老”？
大家之所以对华谊兄弟以及王中军王中磊这次的股权质押产生巨大的怀疑，主要还是因为华谊兄弟和这次的崔永元范冰冰事件之间有着千丝万缕的联系。
随着范冰冰工作室被相关部门调查，与范冰冰关系密切的华谊兄弟公司也成为了舆论的焦点。
范冰冰本就是华谊旗下的艺人，当年范冰冰拍摄了华谊出品的电影《手机》，并且凭借电影的武月这个角色获得了百花奖最佳女主。
在2007年合约到期后，才自立门户成立了范冰冰工作室。
但范冰冰和华谊以及冯小刚一直有着非常紧密的合作，冯小刚导演、范冰冰主演的《我不是潘金莲》和《手机2》背后的出品方都是华谊兄弟。
范冰冰这次因为“偷税漏税”“阴阳合同”等事件被推上了风口浪尖，华谊兄弟也随之受到了很大牵连。
华谊兄弟股票大跌。
公司市值损失高达几十亿元，损失极其惨重。
虽然华谊兄弟已经公开回应了“阴阳合同”这一事件，表示公司一直遵守上市公司法律法规，与合作演员签署的合同均合法合规，并依法及时缴纳相关税费。
但公众对于华谊兄弟公司也都产生了很大的质疑，在大家心目中的形象更是降到了冰点。
5
热衷“绑定艺人”
华谊高价收购明星公司引发质疑
华谊在“绑定艺人”方面颇下工夫。
☞华谊兄弟用了7.56亿收购了这家仅成立1天的公司
2015年10月，华谊兄弟宣布以7.56亿元收购浙江东阳浩瀚影视娱乐有限公司（简称“浩瀚影视”）70%的股权。而此时，浩瀚影视仅成立了一天。
一家成立一天的公司估值超过10亿元，离不开公司旗下股东艺人的商业价值——浩瀚影视的股东艺人包括李晨、冯绍峰、Angelababy、郑恺、杜淳、陈赫，可谓群星璀璨。
☞华谊兄弟又用了10.5亿收购了另一家成立2个月的公司
距离收购浩瀚影视仅过去一个月后，2015年11月，华谊兄弟公告，以10.5亿元收购东阳美拉股东冯小刚、陆国强合计持有的70%股权，以电影、艺人经纪以及综艺节目为主要业务的东阳美拉就成为了华谊兄弟的子公司。东阳美拉在收购时也仅成立两个月。
根据公告，当时东阳美拉的资产总额仅为人民币1.36万元，负债总额为人民币1.91万元，所有者权益为人民币-0.55万元。
☞两家公司都进行了业绩承诺 是否兑现了呢？
尽管公告中，上述两家公司都进行了业绩承诺，华谊的收购做法还是在业界颇具争议。
在沈萌看来，目前的明星资本化趋势并不是好的方向，这不利于产业的发展，与其去追流量明星、将股东的利益置于不确定之上，不如换个角度、在内容深度上发力，“目前的消费群体除了追星族外，还有大批在追求内容质量。”
按照协议，冯小刚承诺东阳美拉2016年的业绩目标为税后净利润不低于1亿元，2017年到2020年12月31日每年度的业绩目标在上一年承诺的净利润目标基础上增长15%，如有差额现金方式补足。也就是说，2017年业绩目标为1.15亿元，2018年业绩目标为1.32亿元。
→ 东阳美拉2016年净利润为1.02亿元，略微超过业绩目标；
→ 2017年，东阳美拉的净利润为1.169亿元，完成业绩承诺；
→ 而今年在《手机2》遭争议后，东阳美拉能否达到业绩目标尚待观察。
浩瀚影视此前承诺2015年净利润不低于9000万元，自2016年度起，明星股东承诺每个年度的业绩目标为在上一个年度承诺的净利润目标基础上增长15%。未达成业绩目标则需要以现金方式补足。
→ 公告显示，浩瀚影视2015年完成了业绩目标，
→ 2016年实现税后净利润为1.01亿元，距离收购时承诺的目标1.035亿元相差超过200万元；
→ 2017年浩瀚影视实现净利润1.56亿元，达到业绩承诺。
6月10日，华谊兄弟针对投资者在互动平台对东阳浩瀚提出的质疑回应称，“东阳浩瀚业绩承诺完成率极高。”
而正是由于这两次收购，华谊兄弟的商誉大为增加。华谊兄弟2017年年报显示，公司年末商誉账面原值为30.47亿元，其中东阳美拉形成商誉10.47亿元，浩瀚影视形成商誉7.49亿元。
此前的2013年，华谊兄弟收购张国立的浙江常升股权。按协议计算，2016年浙江常升承诺的税后净利润为3779.5万元，但公司实际净利润仅2500.13万元。
虽然在昨晚，针对外界的种种质疑，此前一直沉默的王中军紧急发声，公开发表了一份对全体股东的信，对于公众关注的阴阳合同、股权质押、投资收购等问题一一回应。但按照危机公关的黄金四小时法则，在舆情发酵十多天后才做出回应，显然已经为时过晚。6月12日，华谊兄弟股票开盘，股价表现依然萎靡。华谊兄弟当前的困境，显然不是一份声明可以拯救。
▎本文转载自新浪微博、扒姐有料、21世纪经济报道（ID：jjbd21；记者：吴燕雨）、新京报（记者：林子、白金蕾）、华谊兄弟微信公众号、三联生活周刊等
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