蘋果發佈會甫一結束，華為餘承東就迫不及待表示：穩了。誰穩了，為什麼穩？
就像週末襲捲廣東的“山竹”，蘋果新品發佈歷來是消費電子領域的風暴，引起的行業“動亂”甚至猶有過之。但最近兩年蘋果的“風力”不斷減弱，如今已經讓人有“穩了”之感。新的風暴即將來臨，颱風眼裡已經不再是那個蘋果。它越是妥協，垂死掙扎的姿態就暴露得越明顯。
01 越來越熟悉，卻又越來越陌生
從喬布斯時代開始，蘋果手機就是“創新”的代名詞，全觸屏、指紋解鎖、3Dtouch、一直到去年的“劉海”屏，每年蘋果發佈會都像科技界的春晚，宣佈的新技術會迅速流行起來，被各大手機廠商模仿，成為未來的主流元素。但蘋果一直被模仿，從未被超越，亦步亦趨地跟著走只能吃到殘羹剩飯。時至今日，蘋果依然佔據全球手機市場利潤份額的60%多。
但高利潤能說明蘋果依然強勢嗎？顯然不是的，蘋果在定價策略上越來越高，今年的新機成為史上最貴iPhone，在維持一定市場份額的情況下，高定價當然帶來更高的利潤。2017年Q4，蘋果甚至佔到智能手機利潤的86%。庫克是一個優秀的商人，蘋果在他的帶領下成為第一個突破萬億美元市值的公司，不可謂不成功。但被喬布斯慣壞的人們正在逐漸對蘋果手機失去耐心，創新不足是庫克面臨的最大難題。在中國手機廠商市場份額日益提升的情況下，蘋果手機出貨量增長已陷入停滯。
今年蘋果新品發佈會上，仍然沒有出現讓人眼前一亮的“one more thing”，庫克翻來覆去講的大屏、無線充電、face id、雙攝、512內存技術毫無新意，著實讓熬夜看發佈會的人倍感失望，這些技術沒有一項具有開創性意義，與之相比，國產手機的創新不落下風甚至更早。
1.面部解鎖
iPhone5S讓指紋解鎖迅速普及到市面上每一款手機，展示了蘋果領先業界的創新力。但去年蘋果開始取消指紋識別，更先進的face ID面部識別技術並沒有造成類似的效應，原因是這種技術無論從難度還是成本上都讓其它廠商望而卻步，並且在應用場景上比指紋解鎖更侷限。今年1月份，國產手機廠商vivo在北京發佈第一款屏下指紋識別手機vivo X20 Plus，之後越來越多新款手機標配這一技術，儼然成為流行趨勢。不少人認為2018年是屏下指紋元年，或許它才代表了未來的方向；
2.全面屏
去年iPhoneX的“劉海”全面屏為人詬病，屏佔比的提高並不能彌補設計上美感的缺失，但市場長期以來形成的慣性仍然讓它成為大勢所趨，各大廠商不得不模仿推出相似的劉海屏設計。國產手機過去一年在全面屏設計上的嘗試相當成功，OPPO、vivo的水滴屏顯然比齊劉海更加美觀，OPPO Find X天馬行空的機械升降部件實現了開創性設計，充滿科技感的構造也越來越被人們所接受。今年蘋果新品依然採用了齊劉海設計，雖然發佈會上的壁紙用暗部掩蓋了這一不和諧因素，但一年時間毫無改進的懶惰只會讓人們越來越失望。
3.三攝
當蘋果還在發佈會上叫賣兩年前推出的雙攝時，3月份華為已經推出了更加領先的三攝手機華為P20，並且正在研發四攝、多攝技術。在某些硬件創新領域國產手機已經走在了蘋果的前面，不再充當追趕者的角色。
喬布斯將“禪”的理念融入手機設計中，用減法使iPhone無限接近藝術品。而庫克一味做加法，加尺寸、加內存、加顏色，甚至加雙卡雙待。9月12號的發佈會結束之後，終於可以宣告蘋果一呼百應的時代徹底完結。當蘋果手機不再能給人驚喜，只能用雙卡雙待和五花八門的顏色來討好消費者時，它也不再是喬布斯時代那個站在金字塔頂指揮新秩序的蘋果了。
02唯一不變的是永恆地改變
時代浪場滾滾向前，風起雲湧的全球市場上，沒有哪個企業能永遠屹立不倒。3G時代，曾經的王者諾基亞、摩托羅拉沒有跟上智能機節奏倒下了，如今想翻身談何容易。5G時代來臨前夜，酷派、HTC、vertu紛紛落幕，富士通、LG宣佈退出中國市場，又一批巨頭倒下了。
今年二季度，華為打敗蘋果，躋身全球智能手機出貨量前二，這是國產手機的一個里程碑，三星、蘋果壟斷全球前二的格局被打破。全球前六的手機品牌中國佔據四席，華米歐維加起來瓜分了全球近四成市場。另外，二季度蘋果全球智能手機出貨量增長不到1%，而華米歐維等國產品牌都取得了較大幅度的上升，其中華為、小米的出貨量增長率達到了40%以上。
在蘋果手機出貨量增長陷入停滯的局面下，國產手機品牌來了一次彎道超車。二季度，華米歐維國內智能手機市場份額達到82%，蘋果排名下降到第五位。國產手機在印度的份額超過50%，第一季度小米甚至超過三星成為印度市場第一位。在歐洲市場，小米手機也依靠更具吸引力的性價比奪得了市場份額第四位。
03 四強晉級之路，誰能C位出道？
今年開始，國產手機品牌不斷出現“嚇人的技術”，雖然對“無限屏”、“TNT”等來說有調侃的成分，但我們確實在其它一些方面取得了很大進展。其中代表性的是華為自研的全球首款7nmAI處理器麒麟980，速度幾乎是高通驍龍845的兩倍。它是第二代人工智能處理器，預示著“智能”手機向“智慧”手機時代發展。
在5G時代即將來臨，全球手機行業面臨變革的前夕，各大國產手機都卯足了勁，加緊在硬件、軟件、AI等技術的投入以搶奪市場。畢竟，誰能在這場混戰中脫穎而出，誰就有可能對蘋果取而代之，在下個時代引領手機行業發展趨勢。它們各自都有何獨特的優勢與戰略？
- 立足中低端市場，向高端市場發力
過去數年來國產品牌夯實了中低端市場，小米從一開始就主打性價比，其它品牌也有相對價格低廉的系列型號。
中低端市場的穩定受益讓國產手機品牌向高端市場發起衝鋒的號角。華為在其中首屈一指，上面提到的華為P20系列依靠三攝、AI處理器在高端市場上可以和蘋果三星一較高下，被華為副總裁稱為“穩了”的mate系列最新款手機，即將於10月16日在倫敦發佈，想必又有“嚇死人”的新技術。
OPPO、vivo此前一直以拍照、音樂功能持續搶佔中低端市場，但最近推出的新款手機中以屏下指紋、超高屏佔比、機械升降攝像頭等特點試圖在高端市場發力。小米自品牌建立以來高性價比的形象深入人心，但2016年推出的旗艦mix系列也幫助它打開了高端市場。
2.供應鏈融合
國產手機與蘋果、三星的這場創新大戰，不只是手機廠商之間的競爭，更是整個供應鏈之間的對抗。一方面元器件的突破需要供應鏈廠商的技術創新，另一方面供應鏈是降低運營成本的核心。
換句話說，手機廠商與供應鏈的融合帶來的是更快速的技術迭代和更低的成本。今年vivo全球首發屏下指紋解鎖手機就是供應鏈融合的鮮明案例，vivo主動將自己的需求高速供應商，而不是按照以往技術演進的思路等待創新。與供應商採用聯合研發、技術共享的方式，完全彌補了自身技術不足的缺陷。
小米則是用互聯網思維縮短供應鏈，直接關聯專業代工廠，綁定了大批硬件供應商，沒有中間商賺差價，這也是小米定價低，能打性價比這張牌的原因。
中國零部件產業鏈企業發展迅猛，光學元件、顯示器件、半導體等行業龍頭都以20%、30%的速度增長。這對國產手機發展意義重大，未來國產手機將走在元器件創新的前列，進一步提高全球市場競爭力。
3.領跑5G時代
5G將帶來的巨量換機需求對國產手機是一次前所未有的機遇。在5G生態鏈中，華為走在了國產品牌前列，在金字塔頂端的“標準制定者”的競爭中搶到了一席之地。近日，德國電信正式宣佈聯合華為公司推出全球首個5G商用網絡，oppo與vivo也從去年開始就力推5G手機，其中OPPO與中國移動合作成為其5G測試終端，9月初，小米總裁林斌在微頭條發佈帶5G信號的小米手機圖，也宣佈在2019年正式發佈。除此之外，中國移動、中國聯通兩家運營商也在5G領域佈局完成。中國在5G時代必將處於領跑地位，國產手機有希望借5G的助力搶佔更大市場。
第一手機界研究院院長孫燕飈表示，手機行業的創新已經頂到了天花板。“可以預見在未來十年，蘋果在硬件創新上將會遭遇更大的挑戰。”產業優勢正從西方向東方轉移，蘋果此後將越來越多地面臨到國產手機發出的挑戰。蘋果已經無法引領時代浪潮，如果按目前的形勢繼續發展，被來自中國的品牌取而代之只是時間問題。
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