互聯網高速發展的今天，很多企業已經被互聯網化了，傳統已經被顛覆，大部分企業都在不斷轉型和尋求最好的出路，單一的領域已經支撐不起在風雲變化的時代。
跨界，是企業發展壯大和屹立不倒的新的營銷模式。任何事物之間都是有聯繫的，以此為理論依據根據進行交叉領域的融合重組、顛覆式創新，不管是VR、3D打印機、智能家居、又或是車聯網，註定是未來的一種趨勢。
碎片化信息時代，用戶注意力過於分散，各大品牌都卯足勁為自己打廣告，試圖衝出層層包圍。然而，品牌單打獨鬥始終影響力有限，甚至停留在瓶頸期，止步不前。如能懂得跨界營銷，與其他品牌抱團取暖，或許能釋放雙方品牌價值的最大化。
跨界營銷是一種打破傳統的新型營銷模式，一般指的是非同行業的品牌進行合作。跨界合作對於品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，通過相互滲透、融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。
一次好的跨界，不但能共享兩個品牌的流量，還能在提升品牌形象的同時，給顧客帶來新的體驗。
這兩年，品牌跨界營銷案例層出不窮，沒有做不到，只有想不到，今天放羊哥來給大家盤點幾個神級跨界：
最酷跨界：順豐速運 x Nike
別人的跨界都是想著怎麼多賣點貨，只有順豐是實打實地為員工謀福利。最近，順豐和耐克聯名打造的專屬員工工服，成了順豐快遞最新的廣告招牌。這款被員工親切地稱為“黑色閃電戰衣”的外套充滿了黑科技，不僅能增加配送員的安全，還能防風防潑水。最重要的是，這款衣服，不賣！
順豐和NIKE這對CP，雖然看起來他們並不是CP。這很可能只是順豐找NIKE做的工服而已，但是有心的人把他包裝成了跨界營銷，在網上熱傳。
順豐或是最大贏家，幾乎沒有線下執行費用的情況下以小博大，通過和NIEK發生關係讓品牌形象看起來更年輕更cool。
最“門當戶對”：ofo x 小黃人
小黃人和小黃車的這一波攜手可謂天作之合，讓一眾消費者拍案叫好直呼過癮。ofo在這兩年的摸爬滾打中已經可以稱得上是“營銷界的老司機”了。這一次愛搞事情的小黃車拉上了和自己“配一臉”的小黃人，打響了我們“黃”在一起的營銷戰。
2017年6月的最後一天，“小黃人工廠”的H5刷爆朋友圈，看慣了影音素材拼貼成H5的消費者們都被這則3D建模編程的H5驚到了。賤萌的小黃人和年輕化定位的ofo小黃車簡直太配了！
這還不算完，事後“小黃人頭條”鞏固了這波熱度。
任誰來看，兩方除了“黃”色的基因天然匹配，更有風格和段位的無限契合。因此，小黃人這一長久堅挺的IP與小黃車的這一波合作，給滿分也不過分。
最走心：農夫山泉 x 網易雲音樂
網易雲音樂與農夫山泉合作，精選了30條樂評，印在4億瓶農夫山泉瓶身，大家俗稱“樂瓶”。一條條扎心的 UGC內容讓樂瓶在一眾瓶身營銷中脫穎而出。同ofo和小黃人的合作一樣，農夫山泉和網易雲音樂的結合也是強強聯合的典型，而且這兩方的合作還多了“走心”這一殺手鐧。
知乎用戶、營銷人“波旬”曾精闢道出：跨界營銷的界無非“心防”，跨界營銷無非“破心防。贏導投資創始合夥人陳炳祥也在《跨界營銷：“互聯網+”時代的營銷創新與變革》中強調：跨界營銷必須以消費者為中心，才能實現更大的價值創造，還要注重營銷活動的持續性，實現共享共贏。
農夫山泉以往的廣告不能說不成功，但廣告成分確實是很重的，顯得不自然。此次結合網易雲音樂用戶的UGC內容將生硬變得耐人尋味。
不過，與其說成功主要歸功於網易雲音樂用戶的高質量UGC內容，不如說這一波UGC內容又再一次讓網易雲音樂收穫了大家的關注。在QQ音樂背後有騰訊，蝦米音樂背後有阿里的危機感下，網易雲音樂通過與其他品牌合作獲取流量，不得不謂之高明。
跨度最大：周黑鴨 x 御泥坊
近日，周黑鴨和御泥坊跨界聯名推出“限定版一吻定情小辣吻咬唇膏”。
從包裝上，外包裝粉嫩少女感十足，既是周黑鴨的“黑鴨”，也是張揚青春個性的一句“嘿呀!”，玩轉文字諧音遊戲。
從設計上，與傳統管狀口紅不太一樣，使用時將透明唇膏保護蓋旋轉扣在底部，唇膏主體頗似鴨嘴的形狀，可見將周黑鴨元素巧妙融入其中。
從顏色上 ，色號誘人，這支口紅一共有三個色號選擇：暖陽紅、蜜桃粉、南瓜橙，也算是照顧到各種色系需求。
總體來說，周黑鴨和御泥坊的合作，本身這個跨度已經比較出人意料的，也足夠有噱頭。無疑讓品牌脫穎而出，吸引大批受眾圍觀，在一定程度上對品牌雙方都起到很大的宣傳和傳播作用，畢竟這一組合在廣大受眾眼裡確實很吸引眼球。
最驚人合作：六神 x RIO
無獨有偶，RIO雞尾酒和六神花露水來了波跨界合作，推出了一款“RIO六神花露水味雞尾酒”。
透明的玻璃樽設計引用了經典的六神花露水包裝，最新發布的預售還貼心地為各位附上了正確的飲用姿勢，紛紛在各大社交網絡刷屏，“打小就想嚐嚐花露水的味，終於圓夢了。”、“國際香型，是童年的味道。”
除了腦洞大過天的聯名，RIO還不忘搞起了飢餓營銷——預售限量2500組。據說，RIO與六神花露水合作的雞尾酒在天貓上線，短短17秒時間，5000瓶搶購一空。“一口驅蚊、兩口入魂”的奇特雞尾酒，具有強烈的話題性，簡直是既讓人新奇，又讓人想吐槽。
最“高級美”：百雀羚 x 故宮文化鍾華
2017雙十一，百雀羚放出大招，攜手故宮文化珠寶首席設計顧問鍾華將傳統的東方“髮簪”文化與國際高級珠寶設計跨界融合，共同定製“燕來百寶奩”限量禮盒，以“年輕化”限量版禮盒及多款人氣周邊開拓護膚品跨界營銷全新領域，賦予中國傳統文化創新生命。
從《一九三一》到《認真你就贏了》，百雀羚在與消費者產生共鳴這條路上越來越得心應手，這一次的跨界營銷百雀羚還拉來了“小野妹子學吐槽”、“英國報姐”、“冷笑話精選”等人氣微博大V合作，以跨界、東方美、國貨精品、國貨新風尚等關鍵詞，在微博互動平臺進一步擴大此次新品的熱度，凸顯品牌高度，體現宮廷文化和百雀羚的精緻結合。
可以說，在傳播東方大美上，百雀羚一直認真且出色。無論是概念還是設計，都實現了國風美感與時尚統一，而且將東方美學展現的淋漓盡致。進而引起消費者對百雀羚這個經典國貨品牌的再次關注。
官方數據顯示，首批跨界限量版在天貓旗艦店發佈35秒內就被期待已久的粉絲“光速秒殺”。
跨界合作在當下算是一件常見的事情，畢竟在市場激烈競爭這個大背景下，品牌都需要嘗試做出改變，用較低的成本獲得較高的流量，
而跨界合作如果能以最吸引受眾的新奇方式展現，這對品牌雙方來說將會獲得共贏的結局。隨著市場競爭形態的日益轉變，行業與行業間相互滲透、融通已經成為一種大的趨勢。可以說，成功的跨界營銷就是個“超級IP”。正如高德提出的“超級IP”概念——“超級IP”不僅是概念，還是未來，是正發生的現實；“超級IP”的核心不是創意，是“互聯網時代創意的跨界整合”；“超級IP”倡導的是觀念轉變、思維革命和全新的營銷模式，是商業模式的顛覆。
除了品牌間的跨界合作，平臺自身的跨界也不容忽視，米其林從輪胎製造商衍生出全球頂級餐飲界權威機構，網易從郵箱和搜索引擎發展到可以與天貓京東相抗衡的電商巨頭，滴滴打車，美團外賣，也在跨界的過程中不斷髮展壯大，美團已正式宣佈上市。企業與企業之間，企業自身都在不斷創新，尋求跨界，合作共贏，發展百業。
的確，跨界營銷之所以能夠成功，在於洞察，在於思想。好的產品加上創新的營銷模式也會綻放出不一樣的魔力。
不少市場營銷的學者都認為，“跨界”競爭勢必會讓原有的商業秩序進行重新洗牌，掀起一場拉鋸戰。如果你不先實施“跨界”，那麼別人就會先下手為強；如果你不“跨界”，別人就會讓你“出軌”，品牌的命運也是走的越來越艱難！
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