春晚市場已成紅海，在這個最為特別的春節當中，央衛視分別交出怎樣的成績單？
文 | 小熊
今年春節，肺炎疫情一直牽動大家的心，提倡少外出、少聚會，春節的氣氛難免沒有往年濃。而作為春節新民俗之一，春晚則成為最為安全的文化消費方式，和今年的年味擔當。
春晚市場已成紅海，在這個最為特別的春節當中，央衛視又分別交出怎樣的成績單？
央視春晚歷年考：
逆勢回彈
觀看時長激增
作為春節期間最受矚目的一臺晚會，央視春晚的收視表現自然也最值得關注。實際上，在電視開機率不斷下滑的大背景下，央視春晚在近年來的收視率也呈現出下降趨勢。以央視綜合頻道的CSM城市組收視率為例，作為國民性的晚會頭號品牌，央視春晚近三年未現破7收視率，下滑之勢的確出現。
*根據央視綜合頻道CSM城網收視率統計（其中2016年為50城，2017、2018年為52城，2019年為55城，2020年為59城）
但今年，或與時節特殊有關，央視春晚的收視率逆勢回彈，6.611的59城收視率在去年基礎上有所上漲。與此同時，衛視轉播情況也比去年有所回升。東方衛視以1.726的轉播收視率在一眾衛視中斬獲第一，與北京衛視、湖南衛視成為三家轉播央視春晚破1的衛視平臺。從這一角度上看，觀眾對這幾家平臺的收視忠誠度較高。
央視和衛視收視率的普遍升高，意味著今年春晚的確比去年吸引了更多觀眾。不過，酷雲互動提供的央視春晚關注度則與此相反。根據酷雲互動發佈的《2020央視總檯春晚關注表現報告》，今年央視春晚直播關注度31.67%，比去年下降2.68%，智能電視端共觸達5.45億人。由於酷雲互動的統計方式是央視&省級衛視，這樣的不到3%的波動還在正常範圍之內。
但相反的，酷雲互動發現今年除夕日均觀看時長比去年有較大增長，漲幅高達18.9%。多居家、少外出或成為電視收視率上揚的原因之一。
在疫情的影響下，今年央視春晚分會場採取錄播形式，並臨時增加情景報告《愛是橋樑》，體現著媒體的人文關懷和責任擔當。與此同時，今年春晚成為近些年來流量明星最多的一屆，肖戰、李現、楊紫、王俊凱、易烊千璽、王源、陳偉霆、張藝興等新生代藝人在春晚上的亮相，也成為對年輕觀眾的吸睛點。
初一，在眾多衛視激烈廝殺之時，央視三套播出新春喜劇之夜，讓春晚語言類節目沒過癮的觀眾大飽口福。在CSM59城測量儀中，這臺晚會收穫2.193的收視率，也在衛視春晚中殺出一條血路。
衛視春晚大比拼：
一線衛視正面對抗
京滬成贏家遼寧式弱
與跨年演唱會類似的，衛視對春晚的佈局同樣積極，甚至更勝一籌。春節期間，不僅五大衛視佈局春晚，天津、山東、遼寧、深圳、廣東、陝西、海南、寧夏、東南、雲南等衛視也分別在春晚領域發力，打造各具特色的春節晚會盛宴。
統計數據：CSM59城收視率&收視份額
避開央視春晚，大年初一晚間的春晚競爭不可謂不激烈。
連續7年在衛視春晚收視率中奪冠，北京衛視今年的春晚繼續保持領跑優勢，以2.7+的CSM59城收視率再度蟬聯冠軍。以各種重聚帶給觀眾一記重重的回憶殺，北京衛視亦拿下微博熱搜數量第一，話題度頗高。
與之匹敵的，東方衛視春晚也拿下2.641的收視率，在紅海競爭中表現同樣出眾。其趕製的特別節目抗擊疫情詩朗誦《因為有你》被主流媒體轉發，並在網絡上引發頗高關注，《情深深雨濛濛》劇組最全聚首也聚集了不少話題。
京滬兩臺春晚雙雙破2，甚至達到2.6以上的衛視春晚突出佳績，收視率與熱度齊飛，這兩臺春晚會無疑成為激烈競爭中的最大贏家。
同日，湖南衛視華人春晚收視率也近2。湖南衛視繼續在春節期間奉上兩臺精彩晚會，分別是於南方小年夜播出的湖南衛視春節晚會和大年初一播出的華人春晚。前者收視率近1，後者收視率近2，短時間內打造多臺高品質晚會，湖南衛視的人才資源優勢和對此類晚會的掌控力可見一斑。
浙江衛視春晚表現尚可，收視率達到1.307，這一數值儘管在五大衛視中並不顯眼，但仍然能與二三線衛視拉開明顯差距。或由於統計問題，江蘇衛視春晚的收視率僅為0.251，其結束時間被統計至凌晨2點，與其他幾大衛視相比相對較弱。
與此同時，廣東衛視春晚在如此激烈的競爭中分得一杯羹，作為二線衛視的排頭兵，廣東衛視拿下0.4+的收視率，算得上這一梯隊的佼佼者。
避開大年初一的“正面戰場”，其餘時段的衛視春晚也打得火熱。
一向在春晚領域具備超過平臺本身競爭力的遼寧衛視，今年聲勢不如往年，目前公佈的59城收視率為0.792。不過，在統計時間上包含當日重播時段，收視結束時間統計到將近凌晨2點，數據並不準確。即便如此，在北京、東方等衛視春晚愈加強勢之下，遼臺春晚的式弱也難以掩蓋。
臘月二十九當天還有另外兩臺晚會，山東衛視春晚收視率0.475，在二線衛視晚會中表現良好；江西衛視春晚收視率分段最高為0.317。
安徽衛視春晚則選在大年二十八開播，收視率0.759，不過次日是工作日，可見安徽衛視為避開競爭亦作出不小犧牲。
全國網中領跑的同樣是京滬湘三家，只是排名有所出入。競爭最慘烈的大年初一，央視三套播出的《新春喜劇之夜》力壓多臺衛視春晚，收視高達2.71，其餘節目均在1.5以下。衛視春晚中冠軍仍是北京衛視，湖南衛視華人春晚排位第二，東方衛視春晚排在第三，僅這三家春晚破1。浙江衛視和江蘇衛視春晚分別排在其後。
酷雲直播關注度與CSM59城收視率排名一致，初一春晚排名依次為北京、東方、湖南、浙江、江蘇。五大衛視仍然在所有衛視春晚中排名靠前，保持領先優勢。
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