什麼是銷售?
老太太去買菜,路過四個水果攤。四家銷售的李子幾乎相近,但老太太並沒有在最先路過的第一,第二家購買李子;卻在第三家購買一斤;更離奇的是在第四家又購買兩斤。
商販一:
老太太去買菜,路過水果攤,看到有賣李子的商販,就問道:“李子怎麼樣啊?”
商販說:“我的李子特別好吃,又大又甜!”。
老太太搖搖頭走開了(只講產品賣點,不探求需求都無效介紹,做不了單)
商販二:
老太太又到一個攤子,問:“你李子什麼口味的?”
商販措手不及道:“我早上剛上的貨,沒來得及嚐嚐,看紅紅的表皮應該很甜”,
老太太二話沒說扭頭就走了(對產品瞭解一定是親自體驗出的,親自體驗感受出的才是賣點。只限於培訓聽到的知識,應對不了客戶)
商販三:
旁邊的商販見狀問道:“老太太,您要什麼李子,我這裡種類很全!”
老太太說:“我想買酸點的李子”。
商販答道:“我這種李子口感比較酸,請問您要多少斤?”
老太太說:“那就來一斤吧”。(客戶需求把握了,但需求背後的動機是什麼?喪失進一步挖掘的機會,屬於客戶自主購買,自然銷售不能將單值放大)
商販四:
這時她又看到一個商販的李子便去詢問:“你的李子怎麼樣啊?”
商販答道:“我的李子很不錯的,請問您想要什麼樣的李子呢?”(探求需求)
老太太說:“我想要酸一些的”。
商販說:“一般人買李子都是要大的甜的,您為什麼要酸李子呢?”(挖掘更深的需求)
老太太說:“兒媳婦兒懷孕了,想吃點酸的李子”
商販說:“老太太您對兒媳婦兒真是體貼啊,將來您媳婦兒一定能給您生一個大胖孫子,(適度恭維,拉近距離)幾個月以前,這附近也有兩家要生孩子,就是來我這裡買李子,(講案例,第三方佐證)您猜怎麼著?這兩家都生了個兒子,(構建情景,引發憧憬)你想要多少?(封閉提問,默認成交,適時逼單 ,該出手時就出手)”
老太太:“再來兩斤吧。”老太被商販說的高興了(客戶的感覺有了,一切都有了)。
店主用十分關心的語氣道:"懷孕期間的營養是非常關鍵的,不僅要多補充些高蛋白的食物,還要多吃些水果(連單,最大化購買,不給對手機會)。聽說多吃些維生素豐富的水果,生下的寶寶會更聰明些!"(願景引發)
老太太詫異道:"是嗎?哪種水果含的維生素更豐富些呢?"
店主道:"很多書上說,獼猴桃含維生素最豐富!"
老太太問:"你這兒有獼猴桃賣嗎?"
店主道:"當然有,您看我這裡有新西蘭進口的獼猴桃,個兒大、汁 多,含維生素多,您要不先買一點回去給您兒媳婦嚐嚐?"
老太太問:“獼猴桃多少錢一斤?”
店主道:“老太太,獼猴桃不是按斤賣的,而是按個賣的。”
老太太問:“多少錢一個呢?”
店主道:“5元錢一個。”
老太太道:“這麼貴啊!一個獼猴桃的價錢等於一斤李子,太貴了!”
店主道:“獼猴桃是比較貴,但是,為了您的寶貝孫子,這點投資值得,您說呢?”
老太太道:“您說的也在理,那就買六個吧!
這樣,老太太不僅買了一斤酸李子,還買了六個進口的獼猴桃。從今以後,老太太幾乎每隔一兩天就要來這家店裡買各種水果,不但成為水果店的忠誠客戶,還介紹了許多朋友來這家水果店購買各種水果。
這些雖然看起來不是什麼神來之語,但是每一個都是從人性的角度去思考的!銷售不是你賣什麼,而是要思考顧客在想什麼,要什麼?他們擔心的是什麼?然後你就解除他們的顧慮!你就可以輕而易舉地把你的產品銷售出去!
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