一個懵懂可愛的小和尚
一個狡黠不正經的老和尚
一個遠離塵囂的田園牧歌式場景
一段充滿禪意使人頓悟的對話
——佛系的“一禪小和尚”
可創造了一個並不佛系的成績：
豆瓣評分8.9，B 站 9.6 分高分好評；金秒獎最佳動畫短視頻；全網粉絲累計4000萬+，其中公號粉絲300萬+ ；全網累計播放量 40 億+；出版物《一禪小和尚》第一版銷量十幾萬冊；一禪表情包累積下載超800萬，累積發送量11億。
還有人民日報等主流報社官微也多次進行了轉發，它是怎麼做到的？背後有什麼內容創作和運營思路可以深挖？
闡述生活智慧與人生哲理
一月產出34篇10萬+
根據清博指數平臺（免費註冊，公式透明，排名客觀，近120000用戶的選擇，gsdata.cn）顯示，4月份“一禪”推文61篇，總閱讀量高達560萬，發文時間集中在晚上19點；其中10萬+文章34篇，佔比高達55.7%；其4月的WCI值為1307.44，高居動漫榜第三名，活躍粉絲預估高達100萬+。
注：數據來源清博指數平臺（gsdata.cn）
小清對“一禪”4月份的61篇文章的標題和摘要進行詞頻統計，出現頻次最多的詞語是“人生”、“生活”、“感情”、“生命”、“美好”、“珍惜”、“陪伴”等，可以發現它的文章主要圍繞人生，闡述關於生活的智慧和哲理，給粉絲提供了禪機式的心靈陪伴。
注：圖片來源清博指數詞頻統計詞雲圖（http://nlp.newmin.cn/）
專注人性共通點
以強傳播力釋放正能量
“一禪”公號每次推文兩到三條，頭條（音頻）和末條（晚安）是固定欄目，二條為動畫、漫畫、品味或化緣欄目。因為動畫、漫畫等創作較為複雜，所以二條並非天天都有內容可以推送。
“一禪”所屬母公司大禹動漫的總經理楚玉強曾說過，“一禪”初期沒有特別明確的定位，只是想做一個主要針對90後95後、受歡迎的動漫作品，但沒想到發佈之後，小孩、老人、很多女性都很喜歡。
這是因為它的內容緊抓著人性的共通點，比如美的東西、生活智慧、處事哲學等，把智慧、哲學、趣味、軟萌等元素融為一體，以強傳播力釋放正能量。這在以美女和小鮮肉唱跳、搞怪、美妝等娛樂化為主的自媒體內容中，可以說是與眾不同的。
動漫創作精耕細作：
“殺雞用牛刀”
“早知道 3D 動漫、文創 IP 做起來這麼難，如果再選一次，真不知道自己還要不要選擇這條路。"據楚玉強介紹，一禪視頻的內容製作成本每分鐘需要4-5 萬元，雖然相比於早期 1 個月只能出一集，現在兩三天出一集、日更 1-2 條，產能和效率明顯提高了，但動漫創作並不容易，一集內容除了多人多天的製作週期，還需要開數次創意燒腦會議。
而當初“一禪”選擇動漫形式，主要是考慮到內容是基於現實的，很難找到和構想中的一禪等形象、性格貼合的演員，而生活問題的禪理又不能過於二次元畫風。
目前團隊配置中比較特別的，就是編劇團隊中有 4 名專門負責分析數據和用戶心理的新媒體運營人員，他們主要負責總結用戶反饋、指導劇本生產，確保每段影片都打中用戶內心，佔領觀眾心智。
在動漫製作團隊中，有多名主創曾參與過《大聖歸來》、《小門神》、《龍之谷》等動畫電影項目，用楚玉強的話說，他們現在製作動畫小短片生動演繹了"殺雞用牛刀"。但動漫團隊現在最大的困難的就是招人，因為中國專業的動漫編劇本來就很少，願意嘗試短視頻這種新動畫形態的人更少。
商業變現的探索：
成本壓力大、變現週期長
在商業化上，“一禪”主要依靠廣告、電商和一些周邊產品進行變現。
但它接的廣告並不多，究其原因，一是其內容屬性過於貼近心靈，難和很多品牌結合，二是高昂的製作成本也讓大批廣告方望而卻步。另外出於對羽毛的愛惜，一禪團隊對廣告、電商產品篩選非常謹慎。所以每當一禪推送了廣告時，粉絲們都會表達類似老母親的欣慰"我們一禪終於會賺錢了 " 。
“一禪”之前上市過漫畫書，並推出過一些周邊產品，近日一禪店鋪也發佈了一款心經禮盒，開啟了電商業務。但這對於每年千萬級的成本投入而言，只是杯水車薪。
不過，一禪所屬公司有更大的野心，更長遠打算，就是塑造一禪這個IP，然後將其延展成長視頻、TV 劇集甚至院線電影，所以其商業變現之路的探索，註定成本壓力大、變現週期長。
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