一个懵懂可爱的小和尚
一个狡黠不正经的老和尚
一个远离尘嚣的田园牧歌式场景
一段充满禅意使人顿悟的对话
——佛系的“一禅小和尚”
可创造了一个并不佛系的成绩：
豆瓣评分8.9，B 站 9.6 分高分好评；金秒奖最佳动画短视频；全网粉丝累计4000万+，其中公号粉丝300万+ ；全网累计播放量 40 亿+；出版物《一禅小和尚》第一版销量十几万册；一禅表情包累积下载超800万，累积发送量11亿。
还有人民日报等主流报社官微也多次进行了转发，它是怎么做到的？背后有什么内容创作和运营思路可以深挖？
阐述生活智慧与人生哲理
一月产出34篇10万+
根据清博指数平台（免费注册，公式透明，排名客观，近120000用户的选择，gsdata.cn）显示，4月份“一禅”推文61篇，总阅读量高达560万，发文时间集中在晚上19点；其中10万+文章34篇，占比高达55.7%；其4月的WCI值为1307.44，高居动漫榜第三名，活跃粉丝预估高达100万+。
注：数据来源清博指数平台（gsdata.cn）
小清对“一禅”4月份的61篇文章的标题和摘要进行词频统计，出现频次最多的词语是“人生”、“生活”、“感情”、“生命”、“美好”、“珍惜”、“陪伴”等，可以发现它的文章主要围绕人生，阐述关于生活的智慧和哲理，给粉丝提供了禅机式的心灵陪伴。
注：图片来源清博指数词频统计词云图（http://nlp.newmin.cn/）
专注人性共通点
以强传播力释放正能量
“一禅”公号每次推文两到三条，头条（音频）和末条（晚安）是固定栏目，二条为动画、漫画、品味或化缘栏目。因为动画、漫画等创作较为复杂，所以二条并非天天都有内容可以推送。
“一禅”所属母公司大禹动漫的总经理楚玉强曾说过，“一禅”初期没有特别明确的定位，只是想做一个主要针对90后95后、受欢迎的动漫作品，但没想到发布之后，小孩、老人、很多女性都很喜欢。
这是因为它的内容紧抓着人性的共通点，比如美的东西、生活智慧、处事哲学等，把智慧、哲学、趣味、软萌等元素融为一体，以强传播力释放正能量。这在以美女和小鲜肉唱跳、搞怪、美妆等娱乐化为主的自媒体内容中，可以说是与众不同的。
动漫创作精耕细作：
“杀鸡用牛刀”
“早知道 3D 动漫、文创 IP 做起来这么难，如果再选一次，真不知道自己还要不要选择这条路。"据楚玉强介绍，一禅视频的内容制作成本每分钟需要4-5 万元，虽然相比于早期 1 个月只能出一集，现在两三天出一集、日更 1-2 条，产能和效率明显提高了，但动漫创作并不容易，一集内容除了多人多天的制作周期，还需要开数次创意烧脑会议。
而当初“一禅”选择动漫形式，主要是考虑到内容是基于现实的，很难找到和构想中的一禅等形象、性格贴合的演员，而生活问题的禅理又不能过于二次元画风。
目前团队配置中比较特别的，就是编剧团队中有 4 名专门负责分析数据和用户心理的新媒体运营人员，他们主要负责总结用户反馈、指导剧本生产，确保每段影片都打中用户内心，占领观众心智。
在动漫制作团队中，有多名主创曾参与过《大圣归来》、《小门神》、《龙之谷》等动画电影项目，用楚玉强的话说，他们现在制作动画小短片生动演绎了"杀鸡用牛刀"。但动漫团队现在最大的困难的就是招人，因为中国专业的动漫编剧本来就很少，愿意尝试短视频这种新动画形态的人更少。
商业变现的探索：
成本压力大、变现周期长
在商业化上，“一禅”主要依靠广告、电商和一些周边产品进行变现。
但它接的广告并不多，究其原因，一是其内容属性过于贴近心灵，难和很多品牌结合，二是高昂的制作成本也让大批广告方望而却步。另外出于对羽毛的爱惜，一禅团队对广告、电商产品筛选非常谨慎。所以每当一禅推送了广告时，粉丝们都会表达类似老母亲的欣慰"我们一禅终于会赚钱了 " 。
“一禅”之前上市过漫画书，并推出过一些周边产品，近日一禅店铺也发布了一款心经礼盒，开启了电商业务。但这对于每年千万级的成本投入而言，只是杯水车薪。
不过，一禅所属公司有更大的野心，更长远打算，就是塑造一禅这个IP，然后将其延展成长视频、TV 剧集甚至院线电影，所以其商业变现之路的探索，注定成本压力大、变现周期长。
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