直通車分為被動推廣：搜索，主動推廣：定向。直通車開通的門檻c店達到一鑽可以開通，天貓沒有要求。
一、直通車的主要流量數據和計算公式
關於直通車的主要流量數據大致分為：展現量、點擊量、點擊率、平均點擊花費、總花費、平均展現排名、總成交金額、總購物車數、總收藏數、投入產出比。可以通過對比這些數據來調整關鍵詞的出價。
那麼其中比較重要的流量數據為：
1、點擊率CTR=點擊量/展現量
2、平均點擊花費PPC=總花費/點擊量
PPC的扣費=（下一名出價*下一名質量得分）/自己的質量得分+0.01
PPC是越低約越好的，影響PPC扣費的主要因素就是自己的質量得分，因為下一名的出價和下一名的質量得分是不可控的因素
要想PPC降低，就要提高自己的質量得分，而影響自己的質量得分的因素分為
【1】相關性：保證類目的一致性
【2】買家體驗：買家的收藏、加購、評價，從而提高轉化
【3】創意效果：主要就是CTR，提高CTR就可以提高自己的質量得分，而CTR的影響因素分為：主圖、價格、銷量、從提高這三方面去提高產品的點擊率，這樣就可以提高自己的質量得分。
3. 投入產出比ROI=總成交金額/花費
投產想要高的話就是要提高你的點擊率、降低你的平均點擊花費。
二、直通計劃建立及調整
1、計劃基礎設置優化
日限額優化：1)根據行業的ppc和流量預估設置 2)根據賬戶反饋調整。
投放地域優化：1）根據成交地域優化 2)根據產品季節進行優化 3）根據物流情況進行調整。
投放時間優化：1)根據行業模板進行調整 2)根據客服在線時間調整 3)根據店鋪成交時段調整。
4) 根據日限額調整 5)根據實時反饋和直通車報表進行優化 備註：注意日限額範圍內，賬戶不能提前下線。
投放平臺/引流渠道優化：PC/無線，站內/站外，定向，店鋪推廣。
三、直通車調整方式及方法
1. 微調：微調流量 ①無系統警告詞②對昨天低PV的詞10%以內調價③對昨日CTR高於寶貝CTR的詞5%以內調價並拓詞④對昨日高PV無點擊詞10%以內調價⑤引流渠道優化⑥PV、UV操作。
微調CTR：①無系統警告詞②對昨日CTR低於寶貝7日CTR的詞5%以內調價或者更改匹配方式 ③對昨日CTR高於寶貝CTR的詞5%以內調價並拓詞④對昨日高PV無點擊詞10%以內調價⑤引流渠道優化⑥創意優化⑦CTR操作。
微調CVR反饋：①無系統警告詞②對昨日轉化詞10%以內調價並拓詞 ③對昨日收藏率高或者加購率高的的詞5%以內調價並拓詞④對昨日高點擊無反饋的詞5%以內調價⑤引流渠道優化⑥CVR操作。
微調PPC：①無系統警告詞②對昨日PPC高於寶貝7日PPC的詞5%以內調價或者更改匹配方式 ③對昨日PPC低於寶貝PPC的詞10%以內調價④引流渠道優化
注：微調有針對性的去調整，涉及到的項需全部檢查優化，且當寶貝精調的時候不計入微調
2. 精調
1)無系統警告詞 2)過去7天轉化率高的20%以內加價拓詞
3)過去14天收藏率高20%以內加價拓詞
4)點擊率高於寶貝CTR的詞10%以內加
5)CTR低於寶貝CTR的詞10%以內調價或精準匹配 6)CTR過低，且無收藏轉化價值的刪除
7)常規寶貝加詞至少150個/款
8)7分以上詞佔70%或好維度詞佔70%以上
9)初期屬性儘量全，穩定好維度屬性詞量凸顯
10)做過去14天，7天和30天的對比截圖分析
11)站外，無線，定向，對比轉化率或者收藏率高於寶貝平均值，加10% 。 12)站外（無線，定向)對比轉化率且收藏率均於寶貝平均值，看流量和CTR。 13)站外（無線，定向)流量或者CTR低於寶貝均值時，且UV佔20%以內時，降低10%，以上均報備 。
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