伯纳德·阿诺特在连续多年蝉联法国首富的同时，截至2019年3月30日，他还同时保持着世界第3富豪的位置。股神巴菲特被这位从法国来的富豪挤出前三，只能当当“世界第4“”。
并且，观察目前的全球富豪排名后，我们可以发现在前5位富豪中，除了这位做奢侈品的伯纳德·阿诺特之外，排名第5的阿曼西奥·奥特加也是靠Zara这个服装品牌挣钱的。 在比尔·盖茨和杰夫·贝佐斯靠着挣“全球人民的钱”致富的同时，这两位大佬却是靠着“挣富豪的钱”与“挣中产阶级的钱”成功上位。
“败家子”抵押家产做生意
本来，伯纳德·阿诺特的父亲吉恩·阿诺特做地产生意做得好好的，在法国建筑界也有着不小的名气，而伯纳德自己也在家人的意愿从法国著名的巴黎综合理工大学就读工程学毕业，回到了家族的企业中成了一名工程师。在法国待了一段时间，正直年轻的伯纳德携家带口跑去美国建了家分公司，没了人管也没了人帮的伯纳德照样在国外的土地上将公司经营得有声有色，还拿挣来的钱在纽约卖了一栋豪宅。但当伯纳德将这份“孝子”的人设经营没多久之后，在1983年，他便从美国跑回了家，还把家族企业抵押了出去，将拿到的钱买下了一家濒临破产的纺织集团。在当时，这家小厂子的旗下还有一个名不见经传的品牌——迪奥。
成功之后，人们的自传和自述又有多少可信，实在不好说。总之，对于当初收购这家纺织集团的原因，伯纳德表示他当时就是看上了它旗下的迪奥。若说别人的成功都是干出来的，那伯纳德的成功或许则是“买出来的”。
买买买，卖卖卖
在收下迪奥这个“不争气”的牌子后，伯纳德话了两年的时间令其起死回生，还顺带将其做成了具有国际影响力的品牌。之后又过了两年，1987年伯纳德又将路易威登收下，并将其与做酒的酩悦·轩尼诗合并，成立了酩悦·轩尼诗-路易·威登集团。企业的跨界在伯纳德的手上真正的实现了成功，酩悦·轩尼诗-路易·威登集团自身的业务就包括风马牛不相及的葡萄酒烈酒、时装皮革、香水化妆品，以及珠宝和钟表。酩悦·轩尼诗-路易·威登集团
或许大家并不熟悉，但一说它的缩写，LVMH集团就肯定有人知道。对，它就是那个让伯纳德成为世界第三富豪的奢侈品集团。
一边是买买买，喜欢收购的伯纳德也喜欢卖东西。花了数十年辛苦经营的高级时装品牌ChristianLacroix他说卖就卖，被人们夸赞儒雅随和的这位法国绅士也时常会做出来一些“莫得感情”的举动。无论是抵押家产，还是抛售产业，在不断地成功过后，人们便不再怀疑伯纳德的每次决定时候会令其陷入困境。作为法国的知名品牌，伯纳德却招来一位意大利设计师为其设计产品，纪梵希与其他品牌的设计师也经常被伯纳德塞去了一些在业界保守争议的人才。但事后人们都会发现，伯纳德的每一次选择都是正确的。
无中生有的奢侈品
在伯纳德的“任性”下，LVMH的销售量不断增长。1991年，LVMH大举收购了古驰34%的股份成为了其大股东。而LVMH自己在射界各地也拥有着超过14.5万的雇员。伯纳德的财富在10年的时间里从180亿直接飙升至730亿。伯纳德曾说，奢侈品是一个不怎么好做的行业，你不但要创造一种根本就不存在的消费需求，还要巧妙地造势并吸引眼球。不过，伯纳德在这些方面做得都十分成功。只要看看迪奥、娇兰、纪梵希和轩尼诗这些品牌如今在全球的市场占比，我们就能看出伯纳德究竟将LVMH发展成了一家怎样的企业。
穿着开司米衫的狼，是外界对伯纳德的评价。据统计，伯纳德在30年的时间里一共进行了62比收购，对74家公司持股，而他卖掉的公司多家48家。彼时，在LVMH股价大幅跳水的情况下，伯纳德通过皮包公司买入了LVMH43%的股份，并因此成为了集团的第一大股东。在获得了企业的掌控权之后，伯纳德挤走了企业的一种元老，将公司记下的酒业饮料喝香水部门重新梳理。他的每次收购，几乎都是建立在那些公司陷入经营困境和内部出现矛盾的情况下，“几乎从不失手”的战绩，便让伯纳德一步步登上了世界富豪的前列，甚至挤下了股神巴菲特。
閱讀更多 富豐財富網 的文章
