03.19 不差錢的娃哈哈公司,如今遭遇業績滑鐵盧,他將如何面對?

娃哈哈是80、90後童年回憶中必不可少的一部分,像娃哈哈礦泉水、AD鈣奶、八寶粥等等,很多人都喝過或吃過。甜甜的酸酸的,有營養味道好,可能還會有很多人記得娃哈哈二十年前的這句廣告語。那你知道現在的娃哈哈公司怎麼樣了嗎?

1987年宗慶後創建娃哈哈公司,在四年內將娃哈哈公司的產值做到了2.17億人民幣。在2013年娃哈哈公司的營收達到了巔峰,營收了782.8億人民幣,在達到營收最高後宗慶後給自己定了一個千億目標。2013年娃哈哈公司的收入可以說這是娃哈哈的歷史最高記錄。

不差錢的娃哈哈公司,如今遭遇業績滑鐵盧,他將如何面對?

十年前,王力宏曾和宗慶後說過一個笑話。王力宏臺灣的一位朋友去西藏旅遊,去了偏遠的那曲地區,那曲的草原上,除了牛糞就是印著王力宏頭像的娃哈哈礦泉水瓶,朋友立刻就給王力宏打電話,原來你這麼紅!從這裡我們可以看到當時娃哈哈當時的產品有多火,王力宏代言的礦泉水,娃哈哈營養快線、AD鈣奶這些產品當時佈滿了全國各地的鄉村城鎮大小超市,各種銷售渠道都有娃哈哈的身影,娃哈哈當時廣受歡迎!

由此也可以看出當時的娃哈哈佔據了中國不論礦泉水還是飲料市場很大的份額。近年來隨著飲料市場激烈競爭,很多飲料品牌開始趕超娃哈哈,像百歲山、怡寶這些品牌開始暢銷,現在不論你去代銷店還是超市一定會有這些水,但你不一定能看到娃哈哈。隨著這些礦泉水品牌的崛起,娃哈哈的處境越來越困難,娃哈哈現在除了親民的價格毫無優勢。

不差錢的娃哈哈公司,如今遭遇業績滑鐵盧,他將如何面對?

娃哈哈的營收逐年下降還是有很多因素導致的,2014年娃哈哈被傳出飲料配方中含有肉毒桿菌,後來公司澄清這是謠言,但是還是讓娃哈哈受到了不小的打擊。再有一個就是娃哈哈的新產品開發跟不上市場的需求,娃哈哈已經跟不上飲品市場的節奏,產品的老化也讓娃哈哈損失了很多的客戶。娃哈哈當年大火的營養快線現在也開始無人問津,現在的年輕人也都不太喜歡營養快線,在再好的東西時間長了也會膩。飲品在不同的年齡口感也不一樣,我們每個人的口味也都在隨著我們的年齡在變化,所以一個飲品公司的新產品和創新還是很重要。

娃哈哈公司董事長宗慶後經常被問到娃哈哈公司什麼時候上市,宗慶後也曾放言:堅決不上市,娃哈哈不差錢。而最近幾年來隨著哇哈哈公司慢慢走向下坡路,每年的營收都在下降,2014-2017年娃哈哈公司營收一直在下降,分別是728億人民幣、677億人民幣、456億人民幣,2017年只營收了450.73億人民幣,比2013年的營收下滑了332.07億人民幣將近營收的一半!娃哈哈公司的下滑速度驚人。

不差錢的娃哈哈公司,如今遭遇業績滑鐵盧,他將如何面對?

近年來隨著電商的衝擊,娃哈哈公司銷售渠道的老化,這也讓娃哈哈在產品快速更新換代的市場嚐到了苦果。隨後娃哈哈開發了一款護眼飲品“天眼晶睛”,這款飲料也選擇了微商銷售,但是卻引來了代理商的維權。2018年9月娃哈哈攜手拼多多開發了一款新產品“喲喲君”,在拼多多首發,娃哈哈寄望於新產品。

其實,在2017年娃哈哈公司成立三十週年慶典上,宗慶後就動搖了,說娃哈哈會考慮上市。宗慶後說上市以後可以加速企業發展,在適當的時候娃哈哈公司也會考慮上市。有人分析說這是宗慶後受女兒宗馥莉的影響。曾有人表示宗馥莉很有可能成為娃哈哈公司的接班人,他的思維和宗慶後的不一樣,她對新事物的接受成度和宗慶後也不一樣1999年娃哈哈公司實行全員持股計劃,宗慶後說過員工持股才會對工作有責任心和積極性,娃哈哈公司的股東一度達到了一萬五千多名。娃哈哈公司業績不斷下滑,如果此時再不上市,以後就是想上也不容易了。

不差錢的娃哈哈公司,如今遭遇業績滑鐵盧,他將如何面對?

其實當年娃哈哈不上市主要原因是,當時娃哈哈公司的流動資金充足,很多的銀行上門主動找娃哈哈合作,公司資金的流通也是非常順利,在當年上市公司給人的印象都是圈錢的,而且業務起伏不定,宗慶後當時說不會上市其實他想表達的是自己並不想圈錢,上市公司的信息都是公開的,對娃哈哈這種民營企業來說就會有不利的地方。

娃哈哈成立了30年了,如今的現狀也可以說是娃哈哈的中年危機吧,娃哈哈接下來將如何應對營收下降和外界的質疑?


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