近日，国内著名游泳健将孙杨在雅加达亚运会上屡屡夺金，却因颁奖服问题和中国体育品牌安踏发生了一些矛盾，堪称今年品牌公关行业中最大的纠纷。
孙杨、安踏公关战始末
这一次安踏与孙杨的公关战一共有三个回合，大有愈演愈烈之势。
第一回合在8月19日那天，孙杨身着其个人赞助品牌商361°的服饰登上领奖台，但中国代表团签约的领奖服是来自安踏的。同一个国家队，服饰却不同，孙杨给了361°曝光率，却触犯了规则，也惹到了安踏。安踏当晚在官博发声：“作为中国体育代表团的官方合作伙伴和中国奥委会的官方合作伙伴，安踏为中国运动员打造了登上领奖台的领奖服。我们相信中国代表团对于违纪违规的事件，将会有公正的处理决议。”
第二回合在8月20日，当天孙杨在800米自由泳项目上夺得金牌，还刷新了亚运会记录。在颁奖仪式上，孙杨虽然身穿了安踏提供的领奖服，但却用国旗挡住了安踏的LOGO，这一做法也是效仿乔丹在1992年巴塞罗那奥运会上做法。孙杨身为361°的代言人，为了不给竞品曝光也是操碎了心。这一次，安踏直接给孙杨扣上了大帽子：“领奖服不只是成绩，更是国家名誉形象的象征，身着不同的领奖服上台领奖，有损国家形象……”
第三回合在8月22日，孙杨乖乖穿上了安踏的衣服，没有用任何东西遮挡外套，也没有用红贴纸粘住安踏品牌logo。但在领到金牌和吉祥物之后，孙杨第一时间用吉祥物挡住了胸前的安踏商标。在走下领奖台后，孙杨立马又身披国旗，将安踏服饰挡住。
这三回合你来我往的公关战，直接将安踏和孙杨送上了新闻热搜榜，但也招来了不少批评的声音。
一场没有赢家的公关战
在这场公关战中，安踏看似借此收获了大量曝光，成为国内讨论度最高的体育品牌。然而，在安踏第二次强硬发声，将“辱没国家形象”的大帽子扣在孙杨头上时，明显有些用力过猛。因为安踏赞助中国体育代表团，实际上就是一种商业行为，赞助品牌代表不了国家队，品牌公关也上升不到“国家荣誉”的层次。除非孙杨因为穿了个人品牌赞助服装而没有穿国家队赞助服装弄丢了冠军，这才是把个人利益凌驾在了国家利益之上。
因此，不少网友认为安踏此次是在进行“荣誉绑架”，在社交媒体上发言要“抵制安踏”。一场公关战，热度上去了，口碑却下来了，安踏没有获得胜利。
反观孙杨，作为国家队的一员，却执意穿上个人品牌赞助商361°的服饰，破坏了商业规则，视集体契约为无物，理应批评。况且，同一国家的运动员穿上不同服饰上领奖台，的确是体育史上史无前例的，也对国家队形象造成了一定影响。因此，网络上批评孙杨的声音不算少，认为其对集体缺乏责任心，“没有契约精神”。
在这场公关战中，361°并没有正面回应，但也从侧面反映出加码体育赛事赞助的361°野心。不过，尽管361°在赞助道路上狂奔背后，一再借助赞助赛事巩固品牌热度，但从361°门店的布局以及市场分布来看，其仍是主打三四线城市的低端品牌，与目前公司赞助高端赛事的步调并不一致。营销人士分析认为，361°只重视品牌宣传而不加码修炼产品内功，是很难获得一二线城市消费者的真正认可。
在这一场公关战中，安踏用力过猛导致口碑下降，孙杨违反契约遭到网友声讨，361°获得了一些关注却对品牌建设毫无帮助，可以说，这是一场没有赢家的战役。
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