近日，國內著名游泳健將孫楊在雅加達亞運會上屢屢奪金，卻因頒獎服問題和中國體育品牌安踏發生了一些矛盾，堪稱今年品牌公關行業中最大的糾紛。
孫楊、安踏公關戰始末
這一次安踏與孫楊的公關戰一共有三個回合，大有愈演愈烈之勢。
第一回合在8月19日那天，孫楊身著其個人贊助品牌商361°的服飾登上領獎臺，但中國代表團簽約的領獎服是來自安踏的。同一個國家隊，服飾卻不同，孫楊給了361°曝光率，卻觸犯了規則，也惹到了安踏。安踏當晚在官博發聲：“作為中國體育代表團的官方合作伙伴和中國奧委會的官方合作伙伴，安踏為中國運動員打造了登上領獎臺的領獎服。我們相信中國代表團對於違紀違規的事件，將會有公正的處理決議。”
第二回合在8月20日，當天孫楊在800米自由泳項目上奪得金牌，還刷新了亞運會記錄。在頒獎儀式上，孫楊雖然身穿了安踏提供的領獎服，但卻用國旗擋住了安踏的LOGO，這一做法也是效仿喬丹在1992年巴塞羅那奧運會上做法。孫楊身為361°的代言人，為了不給競品曝光也是操碎了心。這一次，安踏直接給孫楊扣上了大帽子：“領獎服不只是成績，更是國家名譽形象的象徵，身著不同的領獎服上臺領獎，有損國家形象……”
第三回合在8月22日，孫楊乖乖穿上了安踏的衣服，沒有用任何東西遮擋外套，也沒有用紅貼紙粘住安踏品牌logo。但在領到金牌和吉祥物之後，孫楊第一時間用吉祥物擋住了胸前的安踏商標。在走下領獎臺後，孫楊立馬又身披國旗，將安踏服飾擋住。
這三回合你來我往的公關戰，直接將安踏和孫楊送上了新聞熱搜榜，但也招來了不少批評的聲音。
一場沒有贏家的公關戰
在這場公關戰中，安踏看似藉此收穫了大量曝光，成為國內討論度最高的體育品牌。然而，在安踏第二次強硬發聲，將“辱沒國家形象”的大帽子扣在孫楊頭上時，明顯有些用力過猛。因為安踏贊助中國體育代表團，實際上就是一種商業行為，贊助品牌代表不了國家隊，品牌公關也上升不到“國家榮譽”的層次。除非孫楊因為穿了個人品牌贊助服裝而沒有穿國家隊贊助服裝弄丟了冠軍，這才是把個人利益凌駕在了國家利益之上。
因此，不少網友認為安踏此次是在進行“榮譽綁架”，在社交媒體上發言要“抵制安踏”。一場公關戰，熱度上去了，口碑卻下來了，安踏沒有獲得勝利。
反觀孫楊，作為國家隊的一員，卻執意穿上個人品牌贊助商361°的服飾，破壞了商業規則，視集體契約為無物，理應批評。況且，同一國家的運動員穿上不同服飾上領獎臺，的確是體育史上史無前例的，也對國家隊形象造成了一定影響。因此，網絡上批評孫楊的聲音不算少，認為其對集體缺乏責任心，“沒有契約精神”。
在這場公關戰中，361°並沒有正面回應，但也從側面反映出加碼體育賽事贊助的361°野心。不過，儘管361°在贊助道路上狂奔背後，一再借助贊助賽事鞏固品牌熱度，但從361°門店的佈局以及市場分佈來看，其仍是主打三四線城市的低端品牌，與目前公司贊助高端賽事的步調並不一致。營銷人士分析認為，361°只重視品牌宣傳而不加碼修煉產品內功，是很難獲得一二線城市消費者的真正認可。
在這一場公關戰中，安踏用力過猛導致口碑下降，孫楊違反契約遭到網友聲討，361°獲得了一些關注卻對品牌建設毫無幫助，可以說，這是一場沒有贏家的戰役。
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