5月16日，2018年度网购食品排行榜正式发布。据榜单显示，2018年度，IP促销包装类食品、养生健康类食品成网民大爱，其中士力架成为男性最爱之一，而老字号食品的拥簇则更多为女性。
“颜值即王道”：爱美食的味道，也爱美食的长相
“吾皇”（猫）IP与创始人为著名歌手林依轮的饭爷品牌在一起会有怎样的化学反应？ 2018年度网购食品颜控团宠销量排行榜的TOP1就是它了！
榜单中，饭爷x吾皇万睡辣酱礼盒嗑辣逗狗款不仅反应出品牌通过联合IP产生了“1+1＞2”的神奇效应，也印证了“粉丝经济”的强大。消费者愿意追求符合自我审美的商品，也会为了实现自我内心的满足而为之付费，贴近自己的偶像，并获取商品额外带来的精神满足。而其销售的亮眼表现可以说是这一消费趋势的最好印证。
空巢女青年爱吃鸭？只因口味爽！
如果说寂寞也是一门生意，那么各种用来堵嘴的休闲零食大行其道也就毫不让人意外。享受生活、知足常乐，好吃过瘾的小零食中什么更受欢迎？这个答案是鸭子。在2018年度网购食品肉干肉脯排行榜中，鸭制品频频上榜，那些鸭胗鸭肫鸭脖，烤鸭卤鸭酱板鸭，总是能让精致的小仙女吃得毫无形象。
随着人们生活水平的提高，吃零食早就已经不再是一种偶然行为。想要赢得吃货们的胃，各种鸭制品只主打一个关键词：爽。麻辣鲜香的口感总能满足挑剔的味蕾，吃起来需要花点功夫的鸭制品刚好可以用来消磨时间，不用顾忌女神形象放肆地啃起来，鸭制品博得年轻女性的“芳心”实在不是偶然。
主打健康的“米面粮油奶茶”成日用餐食快消主趋势
在2018年度网购食品营养创新销量排行榜中，受欢迎的健康食物涵盖丰富，主打健康的米面粮油奶茶成为主要消费趋势。除了“食材型”健康品纷纷上榜，经过配比、加工的“食物型”健康品沃隆每日坚果和猴姑早餐米稀也表现十分出色。
“食材型”健康品方便消费者与其他食材进行个性化搭配，比如现在消费者倾向于选择更为健康的椰子油、亚麻油等进行烹调。“食物型”健康品则更加方便快捷，以猴姑早餐米稀为例，养胃和早餐是它的两个关键词。能够让消费者在短时间内吃到一份营养、健康又饱腹的早餐，猴姑米稀也就成为大众认可的健康选择。
以运动能量补充为卖点的食品受追捧
士力架、红牛、巧克力是户外运动“三宝”。而主打运动补充型元素的产品成为了热爱运动、健身人群的主要消费趋势。
报告显示，户外运动时能够补充能量、激发精力的食品表现十分出色，士力架、红牛更受消费者欢迎。爱运动，也爱健康，男性消费者进行户外运动更为偏好运动健康类食品，女性消费者“吃”的时候则更注重为身材管理而服务。
而这一趋势也映射在了2018年度网购食品买手力荐最好吃销量榜糖巧分类榜单中。士力架花生夹心巧克力顺理成章的成为了TOP2。
女性消费撑起了老字号
2018年度网购食品匠心好物增速排行榜中，稻香村糕点、立丰牛肉干、五芳斋大肉粽、红螺什锦果铺等纷纷上榜，一时有些让人摸不到头绪。
而对照《2018线上“吃货”消费趣味报告》会发现，在老字号食品的消费中，女性比男性的消费更给力。女性老字号食品消费金额占比反超男性，充分展示出“她力量”的强大。此时再对照榜单来看那些休食型的老字号产品，就能明白，攀上了女性消费高速列车的老字号们增速会如此之快的原因了。
“唯美食与爱不可辜负”，国人爱吃，更懂吃。作为与每一个人最息息相关的商品，食品类商品在京东平台的表现一直十分稳定，在未来的发展中，京东将进一步开放与赋能，做好链接品牌商与消费者的优质品牌。对于品牌而言，打磨好产品的品质是第一重要的事情，只有好的产品，才能够填满消费者的胃，也抓住消费者的心。
附：2018年度网购食品排行榜完整榜单
閱讀更多 中國食品報 的文章
